Amazon warnt seine Kund:innen neuerdings mit dem Label „Frequently returned item“ (zu Deutsch „Häufig zurückgeschickter Artikel“) vor dem Kauf bestimmter Produkte auf dem Marktplatz. Damit will der Online-Händler seine Kund:innen unter anderem vor Fehlkäufen bewahren. Die Einführung des Labels hat aber auch einen nachhaltigen Hintergrund. Was ist das Label „Frequently returned item“? Amazon hat...
Was sind Amazon Impressions
Impressions sind eine Werbemetrik, die die Anzahl der Aufrufe einer bestimmten Werbeanzeige misst. Die Impressions-Metrik gibt also an, wie oft die Werbung den Endnutzer:innen angezeigt wurde. Eine schlecht ausgeführte und nicht funktionierende Kampagne führt zu wenigen Impressions, wenigen Klicks, einem negativen ROI (Return on Investment) und auch zu verschwendeten Werbebudgets....
Was ist der Amazon Bulk-Import?
Der Bulk-Import ist eine effiziente Möglichkeit für Seller und Vendoren, große Mengen von Werbekampagnen zu erstellen, zu verwalten und zu optimieren. Dies reduziert den manuellen Aufwand und spart Zeit. „Bulk-Sheets“ ist ein Tool, das auf Tabellenkalkulationen basiert und Werbetreibenden ermöglicht, mehrere Kampagnen auf einmal zu bearbeiten und zu aktualisieren. Durch den Download der Sponsored-Ads-Metriken...
Was sind Amazon Video Ads?
Amazon Video Ads sind bezahlte Online-Video-Anzeigen, die über Amazon DSP (Demand Side Platform) gebucht werden können. Mit dieser Werbeform erreichen Werbetreibende ihre Kund:innen dort, wo sie surfen und streamen. Amazon kombiniert dabei eine Vielzahl von Informationen wie z.B.: Berichtsfunktionen, Insights aus erster Hand, exklusives Inventar und vorrangigen Zugang zu Inhalten von Drittanbietern. Sie können...
Was sind Amazon Sponsored Brands Videos?
Die Sponsored Brands Videos (kurz SBVs) wurden 2020 von Amazon als Erweiterung der bestehenden Performance Marketing Anzeigen eingeführt. Mit dieser Werbeform ist es möglich, innerhalb von PPC-Kampagnen direkt Videos zu bewerben, die speziell der Produktpräsentation dienen. Die technische Umsetzung der SBV erfolgt direkt über die Amazon Advertising Console. Die Videos werden dabei innerhalb der Suchergebnisse und Produktdetailseiten ausgespielt. Die Ausspielung erfolgt...
Was ist Amazon „Jetzt kaufen“?
Amazon „Jetzt kaufen“ ermöglicht Amazon-Kund:innen einen Einkauf mit nur einem Klick, ohne dass sie bei jeder Bestellung ihre Zahlungs- und Versandinformationen erneut eingeben müssen. Dadurch wird der Bestellvorgang beschleunigt. Sobald Kund:innen die Funktion „Jetzt kaufen“ aktivieren, werden ihre Zahlungs- und Versandinformationen sicher auf den Servern von Amazon gespeichert. Wenn die...
Post-Cookie-Ära – das Ende der Drittanbieter-Cookies
Die Post-Cookie-Ära steht vor der Tür und Unternehmen auf der ganzen Welt müssen sich deswegen auf große Veränderungen einstellen. In den letzten Jahren waren Drittanbieter-Cookies (und damit Third-Party-Daten) so etwas wie der „Heilige Gral“ der Online-Werbung. Sie ermöglichten es Werbetreibenden, das Verhalten von Nutzer:innen bis ins kleinste Detail nachzuvollziehen und...
Amazon Protect – die alternative Garantieverlängerung
Wer sich für den Kauf eines neuen Elektrogeräts entscheidet, möchte im besten Fall lange Freude am neuen Gerät haben. Damit Kunden:innen ihre bei Amazon gekauften Produkte über die gesetzliche Garantie hinaus für einen Schadensfall absichern können, bietet das Unternehmen seit 2016 Amazon Protect an. Dabei handelt es sich um eine erweiterte Garantie, die...
Was ist der Broad Match Modifier?
Der Broad Match Modifier ist einer der fünf Keyword-Match-Typen, die Werbetreibenden für PPC-Kampagnen zur Verfügung stehen. Dieser Match-Type stellt sicher, dass Werbeanzeigen nur dann ausgespielt werden, wenn das oder die eingebuchten Keywords in der exakten oder ähnlichen Schreibweise in der Suchanfrage vorkommen. Neben dem Broad Match Modifier gibt es noch...
Was sind CRaP-Produkte auf Amazon?
Die Abkürzung CRaP steht für „Can't Realize any Profit“ und bedeutet im Amazon-Kontext so viel wie „Produkte, die keinen Profit einbringen“. Einige Vendoren, die ihre Produkte auf und über Amazon verkaufen, haben diese Bezeichnung sicher schon einmal gehört. Hierbei handelt es sich um Artikel, deren Verkauf für Amazon nicht länger rentabel ist. Sobald ein Produkt...