Mit Amazon Attribution haben Marken die Möglichkeit, die Wirkung ihrer Marketingmaßnahmen außerhalb des Amazon Marketplace zu messen. Konkret kann der Einfluss von weiteren Aktivitäten außerhalb der Amazon Marketingkanäle wie z. B. Search Ads, Social Media Ads, Display Ads (bspw. über Programmatic Advertising), Video Ads oder auch E-Mail Marketing auf die Sales auf Amazon getrackt werden....
Die Bedeutung von Amazon Keywords
Nur wer auf Amazon gefunden wird, kann dort auch verkaufen! Doch wie werden Produkte auf Amazon gefunden? Die Antwort lautet Keywords (dt. Schlüsselwörter). Da verschiedene Nutzer:innen auf unterschiedliche Art und Weise nach ein und demselben Produkt suchen, ist es von zentraler Bedeutung, das Produkt-Listing entsprechend zu optimieren und Keywords aus...
Amazon Scout
Amazon ist zweifellos bekannt für seine Innovationskraft und seine Fähigkeit, den Online-Handel zu revolutionieren. Von der Einführung des Prime-Mitgliedschaftsprogramms bis zum Einsatz von Drohnen für die Paketzustellung hat Amazon immer wieder neue Wege gefunden, um das Einkaufserlebnis seiner Kund:innen zu verbessern. Eine der jüngsten Ideen war der Amazon Scout, ein autonomer Lieferroboter, der Pakete in bestimmten...
Was versteht man unter Amazon Ranking?
Das Amazon Ranking bezieht sich auf die Position eines Produkts in den Suchergebnissen auf Amazon. Der Marktplatz wächst täglich um viele Händler:innen, die mit ihren Produkten ganz oben auf der Suchergebnisseite stehen wollen. Denn in der Regel kaufen die meisten Nutzer:innen genau die Produkte, die auf den ersten beiden Seiten...
Was ist Amazon Brand Analytics?
Amazon Brand Analytics (ABA) ist ein exklusives Tool für Seller und Vendoren, deren Produkte bei der Amazon Brand Registry registriert sind. ABA dient dazu, das Such- und Klickverhalten auf Amazon besser zu verstehen. Seit 2019 haben auch deutsche Händler:innen die Möglichkeit, die Daten von Amazon Brand Analytics einzusehen. Die Hauptfunktion von ABA besteht darin, Marken bei wichtigen strategischen Entscheidungen zu unterstützen....
Was sind Amazon Sponsored Brands?
Bei den Sponsored Brands (oft auch mit „SB“ abgekürzt) handelt es sich um Anzeigen, die ebenso wie Sponsored Products über Keywords oder Produkte gesteuert werden. Darüber hinaus steht auch diese Werbeform Vendoren und Sellern (wenn sie ihre Marke in der Brand Registry eingetragen haben) zur Verfügung und ist eine PPC-Anzeige (Abkürzung für „Pay Per Click“). Das bedeutet, dass Händler:innen für ihre geschaltete Werbung...
Was ist der ACoS und wie kann ich ihn steuern?
Die Abkürzung ACoS steht für „Advertising Cost of Sale“ und ist eine wichtige Kennzahl zur Steuerung von Amazon Pay-per-Click Anzeigen (PPC). Sie misst die Performance einer PPC-Kampagne auf Basis der Umsatzkosten. Genauer gesagt vergleicht diese Kennzahl die Ausgaben für PPC-Anzeigen mit dem damit erzielten Umsatz. Damit ist der ACoS ein wichtiger KPI (Key Performance Indicator) in...
Was ist die Amazon Markenregistrierung?
Die Amazon-Markenregistrierung dient in erster Linie Amazon-Händler:innen zum Schutz der eigenen Marke auf dem Marketplace. Gleichzeitig soll Amazon-Nutzer:innen ein vertrauensvolles Einkaufserlebnis geboten werden. Mit der Markenregistrierung ermöglicht Amazon den Zugang zu leistungsfähigen Technologien wie Machine Learning Modellen. Damit sollen betrügerische Aktivitäten und gefälschte Angebote erkannt und bekämpft werden. Ziel der Amazon-eigenen Sicherheitstools und datengeschützten...
Was sind Sponsored Products?
Sponsored Products (häufig mit „SP“ abgekürzt) sind Werbeanzeigen auf Amazon, die immer dann ausgespielt werden, wenn die eingebuchten Keywords oder Produkte mit der Suchanfrage der Kund:innen übereinstimmen bzw. eine hohe Relevanz dazu aufweisen. Diese Werbeform steht sowohl Vendoren als auch Sellern (sofern sie ihre Marke im Markenregister eingetragen haben) zur Verfügung. Es handelt sich um eine so genannte PPC-Werbung...
Was ist ein:e Amazon Vendor Manager:in?
Amazon hat sogenannte Vendor Manager:innen, die sich um Verkäufer:innen kümmern, die ihre Produkte über das Vendor-Modell auf Amazon anbieten. Vendoren sind in der Regel Hersteller:innen oder Großhändler:innen, die direkt an Amazon verkaufen. Diese Anbieter:innen verkaufen ihre Produkte üblicherweise in großen Mengen und haben oft eine enge Beziehung zu Amazon. Die...