Nach erfolgreicher Erstellung des AMS-Kontos können Headline Search Ads (HSA), Product Display Ads (PDA) und Sponsored Products (SP) verwaltet werden. Product Display Ads erscheinen auf der Produktdetailseite unterhalb der Buy Box sowie unter den Bullet Points. Außerdem können PDAs auf der linken Seite der Suchergebnisse, am oberen oder unteren Rand der Suchergebnisse sowie auf der Kundenbewertungsseite ausgespielt werden.
Wie bei den anderen Werbemöglichkeiten auf Amazon basieren auch PDAs auf dem CPC-Modell (Cost per Click) – es entstehen nur Kosten, wenn ein:e potenzielle:r Käufer:in auf die Anzeige klickt. Das maximale Gebot pro Klick kann individuell vom oder von der Händler:in festgelegt werden. Amazon gibt lediglich Empfehlungen, um wettbewerbsfähig zu bleiben.
Vorteile von Product Display Ads
PDAs sind die einzige Amazon-PPC-Kampagnenform, bei der gezielt einzelne ASINs beworben werden können. Bei der Erstellung der Anzeigen können diese entweder auf bestimmte Produkte oder Interessen ausgerichtet werden. Das bietet Vendors oder Teilnehmer:innen des Vendor-Express-Programms einen Vorteil gegenüber Sellern, denn über den Zugang zu Seller Central können keine Product Display Ads geschaltet werden (Stand: November 2017).
Durch die gezielte Auswahl von Produkten / ASINs lassen sich Amazon-Werbekampagnen individuell aussteuern. Headline Search Ads und Sponsored Products sind keyword-basiert und nicht auf einzelne Produkte ausrichtbar.
Voraussetzungen für Product Display Ads
Bei Product Display Ads kann eine individuelle Überschrift mit bis zu 50 Zeichen vergeben werden. Diese wird nach Einreichung der Kampagne von Amazon geprüft. Die Verwendung von absoluten Aussagen ist verboten und führt zur Ablehnung der Anzeige. Auch rechtliche oder grammatikalische Fehler führen zur Ablehnung.
Das eigene Markenlogo kann hochgeladen und auf der Anzeige platziert werden.
Das Mindestbudget pro Kampagne beträgt 100 € Gesamtbudget und 1 € Tagesbudget. Dennoch werden nur tatsächliche Klickkosten berechnet, das Budget wird nicht überschritten.
Wenn ein Artikel nicht mehr auf Lager ist, wird die Kampagne automatisch pausiert.