Um die Darstellung der Suchergebnisse auf Amazon zu vereinfachen, werden Produkte nach dem Parent-Child-Modell organisiert. Die Grundlage dieses Konzepts ist, dass sich die Child-Produkte nur in wenigen Details unterscheiden, z. B. in Farbe oder Größe. Diese Varianten werden unter einem übergeordneten Parent-Produkt zusammengefasst. Dadurch können Suchanfragen allgemeiner gehalten werden, ohne dass Nutzer:innen direkt eine Größe oder Farbe angeben müssen – trotzdem werden passende Ergebnisse angezeigt.
Auf der Produktdetailseite können Kund:innen dann zwischen verschiedenen Größen oder Farben wählen und erhalten eine größere Auswahl als auf der SERP (Search Engine Result Page). Das Parent-Produkt selbst ist nicht kaufbar – es dient nur als Verknüpfung zwischen den untergeordneten Child-Produkten. Beim Erstellen eines Parent-Artikels ist es wichtig, keine spezifischen Produktdetails eines Child-Artikels (z. B. Farbe, Größe, Duft) anzugeben.
Auswahl von Parent-Produkten
Wie erkenne ich, ob meine Produkte für eine Parent-Child-Beziehung geeignet sind?
Amazon gibt folgende Richtlinien vor:
✔ Sind die Artikel grundsätzlich identisch?
✔ Gibt es nur geringfügige Unterschiede in einzelnen Eigenschaften?
✔ Würden Kund:innen diese Varianten auf der Produktdetailseite erwarten?
✔ Ist der Titel für beide Produkte passend?
Wenn all diese Fragen mit „Ja“ beantwortet werden können, handelt es sich um valide Child-Produkte.
Gültige Varianten (Beispiele)
✔ Identische Produkte, die sich nur im Farbschema unterscheiden
✔ Produkte mit verschiedenen Düften
✔ Produkte in unterschiedlichen Größen und Farben
Wann ist keine Parent-Child-Beziehung möglich?
- ❌ Es gibt nur ein einzelnes Child-Produkt
❌ Die Produkte gehören zu unterschiedlichen Produktkategorien
❌ Die Produkte benötigen unterschiedliche Produktbeschreibungen
❌ Die Titel der einzelnen Produkte unterscheiden sich
❌ Kund:innen erwarten nicht, dass diese Produkte auf einer gemeinsamen Produktdetailseite zusammengefasst werden
Ungültige Varianten (Beispiele)
- ❌ Badezusatz, Shampoo und Körperpuder mit demselben Duft (aber verschiedenen SKUs, die separat verkauft werden)
❌ Kurzärmlige und langärmlige Hemden desselben Herstellers
❌ Teller, Salatschüssel und Suppenschale mit demselben Muster, aber als separate SKUs angeboten