Was ist ein Midtail-Keyword?
Ein Mid-Tail Keyword ist ein Kompromiss aus den beiden Extremen: den sehr umkämpften, stark nachgefragten Short-Tail Keywords und den weniger umkämpften, längeren, stärker conversion-orientierten Long-Tail Keywords. Bei dem Short-Tail Keyword „Schuhe“ und dem Long-Tail Keyword „Schuhe Damen Herbst Stiefeletten Leder“ wäre das Mid-Tail Keyword „Schuhe Damen Herbst“. Ein Mid-Tail Keyword ist zwei bis drei Wörter lang.
Die Verwendung von Mid-Tail Keywords kann für Amazon Advertising, ehemals Amazon Marketing Services, besonders interessant sein, da durch die genauere Definition von Amazon Keywords deine Kampagnen gezielter gesteuert werden können. Bei der Verwendung von Short-Tail Keywords in manuellen Sponsored Products Kampagnen wird meist der Übereinstimmungstyp „Broad / Breitgefasst“ ausgewählt, um ein breites Spektrum an Suchanfragen abzudecken. Diese Vorgehensweise führt jedoch auch dazu, dass deine Kampagnen Streuverluste erzeugen – und ohne gezieltes Controlling wird bei dieser Kampagnenart Potenzial verschenkt. Bei der Erstellung von Amazon Werbekampagnen mit Mid-Tail Keywords empfiehlt es sich, den Übereinstimmungstyp „Phrase“ auszuwählen.
Amazon Ranking beeinflussen mit Mid-Tail Keywords
Bei der Amazon-Optimierung deiner Produktdetailseite kann es sich lohnen, gezielt auf Mid-Tail Keyword-Suchanfragen einzugehen, indem diese „Phrase-Suchanfragen“ genau abgebildet werden. Amazon bemisst dein Produktlisting mit einer höheren Relevanz. Sucht ein:e Kund:in z. B. nach dem Mid-Tail Keyword „kleiner Geldbeutel Damen“ und diese Suchanfrage taucht als Phrase in den Bullet Points oder der Produktbeschreibung auf, wird deinem Artikel eine höhere Relevanz zu dieser Suchanfrage zugeordnet.
Die am häufigsten verwendeten Mid-Tail Keywords kannst du über die Auto-Suggestion-Funktion von Amazon herausfinden. Die Auto-Suggest von Amazon zeigt die häufigsten Suchanfragen der Nutzer:innen an. Durch diese Vorgehensweise kannst du die relevantesten Suchanfragen identifizieren.
