Was ist ein Midtail-Keyword?
Der Begriff Midtail Keyword wird wie folgt definiert:
Ein Mid-Tail Keyword ist ein Kompromiss aus den beiden Extremen: den sehr umkämpften, stark nachgefragten Short-Tail Keywords und den weniger umkämpften, längeren, stärker conversion-orientierten Long-Tail Keywords. Bei dem Short-Tail Keyword „Schuhe“ und dem Long-Tail Keyword „Schuhe Damen Herbst Stiefeletten Leder“ wäre das Mid-Tail Keyword „Schuhe Damen Herbst“. Ein Mid-Tail Keyword ist zwei bis drei Wörter lang.
Die Verwendung von Mid-Tail Keywords kann für die Amazon Advertising ehemals Amazon Marketing Services besonders interessant sein, da durch die genauere Definition von Amazon Keywords die Kampagnen gezielter gesteuert werden können. Bei der Verwendung von Short-Tail Keywords in manuellen Sponsored Products Kampagnen wird meist der Übereinstimmungstyp „Broad / Breitgefasst“ ausgewählt, um ein breites Spektrum an Suchanfragen abzudecken. Diese Vorgehensweise führt jedoch auch dazu, dass die Kampagnen Streuverluste erzeugen, und ohne ein gezieltes Controlling wird bei dieser Kampagnenart Potenzial verschenkt. Bei der Erstellung von Amazon Werbekampagnen mit Mid-Tail Keywords empfiehlt es sich, den Übereinstimmungstyp „Phrase“ auszuwählen.
Amazon Ranking beeinflussen mit Mid-Tail Keywords
Bei der Amazon Optimierung der Produktdetailseite kann es sich lohnen, gezielt auf Mid-Tail Keyword Suchanfragen einzugehen, indem diese „Phrase-Suchanfragen“ genau abgebildet werden. Amazon bemisst das eigene Produktlisting mit einer höheren Relevanz. Sucht ein Kunde z. B. nach dem Mid-Tail Keyword „kleiner Geldbeutel Damen“ und diese Suchanfrage taucht als Phrase in den Bullet Points oder der Produktbeschreibung auf, wird dem Artikel eine höhere Relevanz zu der Suchanfrage zugeordnet.
Die am häufigsten verwendeten Mid-Tail Keywords können über die Auto Suggestion Funktion von Amazon herausgefunden werden. Die Auto-Suggest von Amazon zeigt die häufigsten Suchanfragen der Nutzer:innen an. Durch diese Vorgehensweise können die häufigsten Suchanfragen identifiziert werden.
