Was ist das Amazon EEA-Programm? Amazon EEA steht für European Expansion Accelerator, zu Deutsch: „Beschleuniger der europäischen Expansion“. Das EEA-Programm wurde im April 2023 von Amazon ins Leben gerufen, um es Sellern zu erleichtern, ihr Geschäft international auszubauen. Händler:innen können nun über die Seller Central unter dem Reiter „Lagerbestand“ Informationen...
Amazon Auto Targeting – was ist das?
Amazon Auto Targeting ist eine gute Möglichkeit, Werbung einfach über das Amazon Seller Central oder Amazon Advertising zu schalten. Derzeit kann automatische Werbung ausschließlich für Sponsored Product Ads geschaltet werden. Für Sponsored Brands, Sponsored Brands Video und Sponsored Display kann kein automatisches Targeting angewandt werden. Sellern und Vendoren erhalten durch Auto Targeting die Möglichkeit, Kampagnen schnell zu schalten, ohne...
Was ist der ACoS und wie kann ich ihn steuern?
Die Abkürzung ACoS steht für „Advertising Cost of Sale“ und ist eine wichtige Kennzahl zur Steuerung von Amazon Pay-per-Click Anzeigen (PPC). Sie misst die Performance einer PPC-Kampagne auf Basis der Umsatzkosten. Genauer gesagt vergleicht diese Kennzahl die Ausgaben für PPC-Anzeigen mit dem damit erzielten Umsatz. Damit ist der ACoS ein wichtiger KPI (Key Performance Indicator) in...
Amazon Dash Buttons
Amazon Dash Buttons waren kleine Geräte mit integriertem WLAN, mit denen Prime-Kund:innen Produkte per Knopfdruck nachbestellen konnten. Nach einem Rechtsstreit mit dem Oberlandesgericht in München wurden sie 2019 jedoch eingestellt. Stattdessen konzentriert sich der Onlinehandel nun auf andere Technologien wie beispielsweise Bestellungen über die Sprachassistentin Alexa. Was waren Amazon Dash Buttons? Jeder Dash Button war mit...
Amazon Label – Frequently returned item
Amazon warnt seine Kund:innen neuerdings mit dem Label „Frequently returned item“ (zu Deutsch „Häufig zurückgeschickter Artikel“) vor dem Kauf bestimmter Produkte auf dem Marktplatz. Damit will der Online-Händler seine Kund:innen unter anderem vor Fehlkäufen bewahren. Die Einführung des Labels hat aber auch einen nachhaltigen Hintergrund. Was ist das Label „Frequently returned item“? Amazon hat...
Amazon A+ Content
Ein physisches Produkt in die Hand nehmen, es von allen Seiten betrachten, beurteilen, ob Farbe oder Haptik dem persönlichen Geschmack entsprechen - auf Online-Marktplätzen wie Amazon ist es gar nicht so einfach, den Kund:innen ein besonderes Einkaufserlebnis zu bieten. Anders als im stationären Handel müssen Texte und Bilder zu einem...
Amazon FBA Aufkäufer – wie verkauft man sein FBA Business und an wen?
Derzeit herrscht in der deutschen Startup Szene ein regelrechter Boom von Unternehmen, die sich inspiriert vom US-amerikanischen Konzeptes des Startups Thrasio innerhalb der letzten Jahre aufgebaut haben. In ganz Europa und insbesondere in Deutschland breitete sich die Welle der Akquisition und Zusammenlegung der FBA-Businesses aus. Thrasio hat sich nach seiner Gründung vor zwei Jahren in...
Amazon Advertising – 10 Tipps für ein besseres Verständnis bei PPC-Kampagnen
Verstehen, was Amazon PPC Marketing ist und wie es funktioniert ACoS, ROAS, CPO… was ist denn nun die richtige KPI, um Performance Marketing im Bereich Amazon Advertising sinnvoll und erfolgswirksam messen zu können? Sind es nur harte Sales resultierend aus den geschalteten PPC-Kampagnen? Was ist mit den Impressions? Und wie spielen dabei der BSR (Bestseller-Rang), CVR (Conversion Rate) und CTR (Click-Through-Rate) eine...
Was ist der Deckungsbeitrag und wie wird er berechnet?
Die Deckungsbeitragsrechnung entwickelte sich in den 30er Jahren aufbauend auf dem Verständnis, dass die Produktionsmenge als Variable einen maßgeblichen Einfluss auf den Periodenerfolg eines Unternehmens hat. Diese Variable muss ins Verhältnis zu den Fixkosten gesetzt werden, da sie im relativen Vergleich an Gewichtung verliert, je höher die Produktionsmenge ist. Es geht also um die Errechnung des Betrages, der zur Deckung...
Was ist Native Advertising?
Als Native Advertising werden bezahlte Werbeanzeigen bezeichnet, die auf anderen als der eigenen Website ausgespielt werden. Die angebotenen Inhalte kommen also nicht von den Website-Betreiber:innen selbst. Ein besonderes Merkmal beim Native Advertising ist, dass sich die Werbung in das bestehende Design der Website einfügt, auf der sie ausgespielt wird. Sie ordnet sich also in...