{"id":5551,"date":"2019-06-09T11:45:00","date_gmt":"2019-06-09T09:45:00","guid":{"rendered":"https:\/\/ameo-agentur.de\/?p=5551"},"modified":"2025-05-07T13:00:51","modified_gmt":"2025-05-07T11:00:51","slug":"brand-awareness","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ameo-agentur.de\/de\/news\/brand-awareness\/","title":{"rendered":"Was versteht man unter dem Begriff Brand Awareness?"},"content":{"rendered":"\n

Brand Awareness<\/strong> ist ein Begriff aus der Marktforschung, der die Bekanntheit einer Marke in Prozentwerten angibt und beschreibt. Der Prozentwert gibt an, welcher Teil der befragten Personen eine Marke erkannt hat.  <\/p>\n\n\n\n

Was beinhaltet Brand Awareness?<\/h2>\n\n\n\n

Die meisten Verbraucher:innen greifen bei so genannten Low-Involvement Szenarien<\/strong>, also Situationen, in denen K\u00e4ufer:innen dem Produkt aufgrund von Preisen oder anderer Umst\u00e4nde wenig Beachtung schenken, eher auf bekannte Marken zur\u00fcck. Dieser Faktor macht die Brand Awareness im Marketing<\/a> auch so wichtig. Und das nicht nur im station\u00e4ren Handel, sondern auch im Business-to-Business-Marketing, kurz B2B-Marketing. Auch hier fu\u00dft das Prinzip auf Vertrauen und Wiedererkennung durch die Verbraucher:innen. Im Business-to-Consumer Bereich (B2C<\/a>) hilft die Brand Awareness dabei, die Kund:innen langfristig zu binden. Dies gelingt dadurch, dass das Vertrauen in die Marke so weit gest\u00e4rkt wird, dass Verbraucher:innen diesem automatisch besonders positive Attribute zuweisen und bestimmte Emotionen mit diesem verbinden. Das dadurch erzeugte Markenvertrauen f\u00fchrt dazu, dass Verbraucher:innen immer wieder auf eben diese Markenprodukte zur\u00fcckgreifen. Im Idealfall werden Verbraucher:innen zu Markenbotschafter:innen, wenn sie die Produkte weiter empfehlen.  <\/p>\n\n\n\n

Der wohl beste Fall in Sachen Brand Awareness ist, wenn der Markenname zum Gattungsnamen wird. Gattungsnamen sind solche, die im allgemeinen Sprachgebrauch so oft verwendet werden, dass sie mit einem Produkt einhergehen. Die wohl gel\u00e4ufigsten Beispiele hierbei sind Tempo f\u00fcr Papiertaschentuch und F\u00f6hn f\u00fcr Haartrockner. In vielen F\u00e4llen ist den Verbraucher:innen nicht einmal bewusst, dass es sich hierbei nicht um einen Gattungsnamen im eigentlichen Sinne handelt. Zugegebenerma\u00dfen ist es heutzutage schwierig, dies im Bereich von etablierten Produkten zu schaffen. Bei Neuentwicklung von Produkten jedoch durchaus machbar \u2013 hier m\u00fcssen Hersteller:innen jedoch auch in Kauf nehmen, dass auch Nachahmerprodukte immer schneller auf den Markt kommen.  <\/p>\n\n\n\n

Die Drei Stufen der Brand Awareness <\/h2>\n\n\n\n

Beim Thema Markenbekanntheit l\u00e4sst sich die Wiedererkennung in 3 Stufen unterteilen.<\/p>\n\n\n\n

Brand Awareness \u2013 Top of Mind<\/h3>\n\n\n\n

Verbraucher:innen k\u00f6nnen sich direkt an die Marke erinnern, da diese geistig pr\u00e4sent ist.<\/p>\n\n\n\n

Brand Awareness \u2013 Unaided Recall<\/h3>\n\n\n\n

Verbraucher:innen k\u00f6nnen sich erst nach einer Weile an den Markennamen erinnern. Hier ist der Nachteil, dass bei einer schnellen Kaufentscheidung solche Marken nicht ber\u00fccksichtigt werden.<\/p>\n\n\n\n

Brand Awareness \u2013 Aided Recall (Recognition)<\/h3>\n\n\n\n

Verbraucher:innen kommen nicht von alleine auf den Markennamen, erinnern sich aber unter Nennung an diesen.  <\/p>\n\n\n\n

Brand Awareness im Onlinehandel <\/h2>\n\n\n\n

Die Bekanntheit einer Marke spielt auch im Online-Handel eine gro\u00dfe Rolle, eben weil den Verbraucher:innen eine Vielzahl an Produkten geboten und Preisabfragen innerhalb von Sekunden unternommen werden k\u00f6nnen. Beschreibungen und Rezensionen<\/a> k\u00f6nnen hier die Kaufentscheidung der Kund:innen zus\u00e4tzlich st\u00fctzen. Da beim E-Commerce im Gegensatz zum station\u00e4ren Handel keine manuelle Begutachtung der Ware m\u00f6glich ist, was gerade im Bereich Schuhe und Bekleidung aber auch Elektroartikel f\u00fcr viele Verbraucher:innen sehr wichtig ist, verlassen sich viele Kund:innen auf bekannte Marken. Daher sind auch viele SEO-Ma\u00dfnahmen auf die Steigerung der Brand Awareness ausgerichtet.<\/p>\n\n\n\n

Brand Awareness auf Amazon steigern<\/h2>\n\n\n\n

Speziell im E-Commerce gilt es, den Absatzkanal Amazon Marketplace nicht zu vergessen bzw. mit einer gezielten Strategie anzugehen. Jede zweite produktnahe Suchanfrage wird von potenziellen K\u00e4ufer:innen direkt bei Amazon<\/a> gestartet und \u00fcber 90 Prozent schlie\u00dfen ihren Kauf auch dort ab. Da liegt es nahe, als Vendor oder Seller \u00fcber das Thema Brand Awareness speziell auf Amazon nachzudenken und umzusetzen. Folgende Ans\u00e4tze sollten dabei im Fokus stehen:<\/p>\n\n\n\n

Brand Awareness durch mehr Sales steigern<\/h3>\n\n\n\n

Amazon ist in erster Linie voll allem ein Verkaufskanal und kein Marketing-Kanal. Trotz vielf\u00e4ltiger Werbem\u00f6glichkeiten sind Amazon-Nutzer:innen in erster Linie dort unterwegs, um Produkte zu kaufen. Dennoch l\u00e4sst sich dadurch indirekt die Brand Awareness steigern, denn umso mehr Kund:innen ein Produkt kaufen, desto h\u00e4ufiger ist es im t\u00e4glichen Leben unterwegs und wird von anderen Menschen (potenziellen anderen K\u00e4ufer:innen) gesehen. D. h. allein durch mehr Sales kann sich die Brand Awareness steigern<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Brand Awareness mit Performance Marketing erh\u00f6hen<\/h3>\n\n\n\n

Wie der Name es schon beschreibt, geht es beim \u201ePerformance Marketing\u201c haupts\u00e4chlich um die Leistung \u2013 und im konkreten Fall Amazon um die Verkaufsleistung. Dreh- und Angelpunkt vom Amazon Advertising ist in diesem Fall der ACoS (reziproke ROAS), d. h. wie viele Verk\u00e4ufe sich durch welchen Werbeeinsatz konkret erzielen lie\u00dfen. Neben den KPIs ACoS<\/a>, CTR und CVR ist noch eine weitere Einheit entscheidend: Die Impressions, d. h. wie oft wurde eine Werbeanzeige (z. B. Sponsored Product Ads) ausgespielt. Desto mehr Impressions eine Werbeanzeige oder PPC-Kampagne generiert, desto mehr Menschen sehen eben auch die Produkte einer bestimmten Marken. Auch das kann daf\u00fcr sorgen, dass die Brand Awareness sich (indirekt) erh\u00f6ht.<\/p>\n\n\n\n

Brand Awareness mit Amazon DSP verbessern<\/h3>\n\n\n\n

Was lange Zeit im Onlinemarketing den beiden Playern Google und Facebook vorbehalten war, ist nun auch mit Amazon m\u00f6glich: Display Marketing auf gezielter Nutzergruppen-Targetierung. Die Amazon DSP<\/a> bietet Werbetreibenden eine Vielzahl an Werbem\u00f6glichkeiten, die zur gezielten Verkaufssteigerung (z. B. durch Retargeting-Kampagnen) oder vor allem auch zur Verbesserung der Brand Awareness genutzt werden k\u00f6nnen. Auch wenn Brand Awareness auf Amazon nicht der erste Schritt bzw. kein vordergr\u00fcndiges Ziel f\u00fcr Onlineh\u00e4ndler:innen in diesem Kontext ist, so kann die Markenreichweite oder Markenakzeptanz dennoch direkt oder indirekt auf Amazon gesteigert werden. <\/p>\n\n\n\n

Wie kann man die Brand Awareness steigern <\/h2>\n\n\n\n

Eine der einfachsten M\u00f6glichkeiten, um die Bekanntheit einer Marke zu steigern, w\u00e4ren Facebook Ads sowie Google AdWords. Dieses ist jedoch gerade im Bereich Google Ads<\/a> hart umk\u00e4mpft und mit einigen Kosten verbunden. Die kosteng\u00fcnstigere Alternative ist hier die Optimierung<\/a> der eigenen Website nach SEO-Standards. Weitere Ma\u00dfnahmen w\u00e4ren unter anderem:  <\/p>\n\n\n\n

Mehr Brand Awareness mit Weiterempfehlungsprogrammen<\/h3>\n\n\n\n

Diese basieren auf dem Prinzip, einen Mehrwert f\u00fcr den Empfehlenden zu schaffen, in dem die Verbraucher:innen bei einer Weiterempfehlung eine zus\u00e4tzliche Leistung als Dankesch\u00f6n erhalten. Solche Ma\u00dfnahmen werden z. B. bei Versicherungen angewendet. <\/p>\n\n\n\n

Gastbeitr\u00e4ge auf anderen Seiten<\/h3>\n\n\n\n

Diese Vorgehensweise ist gerade f\u00fcr den Social-Media Bereich besonders interessant, da es hier gilt, aus der Masse an h\u00e4ufig eher mittelm\u00e4\u00dfigem Content<\/a> herauszustechen. Schafft es ein Unternehmen, einen guten Artikel auf einer anderen Seiten zu platzieren, sind die Nutzer:innen eher bereit, diesen weiterhin zu teilen. Das geschieht daher, weil Nutzer:innen diesen unbewusst als hochwertiger einstufen, da schon eine qualitative H\u00fcrde genommen wurde. <\/p>\n\n\n\n

Brand Awareness erh\u00f6hen mit Freemium Produkten<\/h3>\n\n\n\n

Hier wird im Zusammenhang mit einer kostenpflichtigen Leistung bzw. einem Produkt eine funktionstechnisch eingeschr\u00e4nktere, aber dennoch f\u00fcr den Verbraucher attraktive, kostenfreie Leistung inklusive angeboten. So bleibt selbst bei einem Entscheid gegen einen Kauf die Marke in guter Erinnerung. <\/p>\n\n\n\n

Mit Social-Media-Wettbewerben Brand Awareness aufbauen<\/h3>\n\n\n\n

Der Vorteil bei dieser Ma\u00dfnahme ist, dass diese Art von Wettbewerb oft schnell durch wenig Aufwand zum Selbstl\u00e4ufer f\u00fcr die Marke werden kann. Hierbei kann sich das Unternehmen entscheiden, ob es ein Gewinnspiel schaltet oder eine etwas komplexere Kampagne startet, in der Nutzer:innen eigene Inhalte erstellen. Dieser Effekt kann sich unter Einbeziehung von seri\u00f6sen Influencern bzw. Bloggern noch verst\u00e4rken. <\/p>\n\n\n\n

Brand Awareness steigern mit Giveaways<\/h3>\n\n\n\n

Dies ist die wohl absolut klassischste Variante, um die Brand Awareness zu steigern. Giveaways rangieren von digitalen bis hin zu manuellen Goodies wie z. B. einem gebrandeten Wireless-Charger f\u00fcr das Telefon. Je mehr Nutzen Verbraucher:innen aus dem kostenlosen Giveaway ziehen k\u00f6nnen, desto besser f\u00fcr die Brand Awareness<\/strong>.  <\/p>\n\n\n\n

Brand Awareness: Ein Fazit <\/h2>\n\n\n\n

Brand Awareness Spielt bei den Kaufentscheidungen<\/strong> der Verbraucher:innen eine nicht zu untersch\u00e4tzende Rolle und sollte deshalb gerade im Bereich des Online Handels nicht vernachl\u00e4ssigt werden. Marken sollten es daher anstreben, diese nach M\u00f6glichkeit zu steigern und\/oder (falls noch nicht vorhanden) zu etablieren. Das erh\u00f6ht nicht nur die Kundenbindung, sondern kann sich auch sehr positiv auf den Return of Investment (ROI) auswirken. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Brand Awareness ist ein Begriff aus der Marktforschung, der die Bekanntheit einer Marke in Prozentwerten angibt und beschreibt. Der Prozentwert gibt an, welcher Teil der befragten Personen eine Marke erkannt hat.   Was beinhaltet Brand Awareness? Die meisten Verbraucher:innen greifen bei so genannten Low-Involvement Szenarien, also Situationen, in denen K\u00e4ufer:innen dem Produkt aufgrund von Preisen oder anderer Umst\u00e4nde wenig Beachtung […]<\/p>\n","protected":false},"author":14,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_jf_save_progress":"","footnotes":""},"categories":[52],"tags":[],"class_list":["post-5551","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-news"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/ameo-agentur.de\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5551","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/ameo-agentur.de\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/ameo-agentur.de\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ameo-agentur.de\/de\/wp-json\/wp\/v2\/users\/14"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ameo-agentur.de\/de\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=5551"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/ameo-agentur.de\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5551\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":5781,"href":"https:\/\/ameo-agentur.de\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5551\/revisions\/5781"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/ameo-agentur.de\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=5551"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/ameo-agentur.de\/de\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=5551"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/ameo-agentur.de\/de\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=5551"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}