{"id":5170,"date":"2020-04-01T13:47:00","date_gmt":"2020-04-01T11:47:00","guid":{"rendered":"https:\/\/ameo-agentur.de\/?p=5170"},"modified":"2025-05-16T15:57:44","modified_gmt":"2025-05-16T13:57:44","slug":"cpdwas-ist-cost-per-downloadcpd","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ameo-agentur.de\/de\/wissen\/cpdwas-ist-cost-per-downloadcpd\/","title":{"rendered":"CPDWas ist Cost per Download (kurz: CPD)?"},"content":{"rendered":"\n

Cost per Download oder kurz CPD beschreibt eine Abrechnungsmethode f\u00fcr Werbeanzeigen im Performance Marketing<\/a> und vor allem im Mobile Marketing<\/a>. Die Cost per Download Methode ist auch als Pay per Download Methode bekannt, und sie berechnet den Preis f\u00fcr eine Werbeanzeige<\/a> pro Download. Es wird ein festgelegter Preis von dem:der Werbetreibenden an den:die Werbepartner:in gezahlt, wenn die Werbung<\/a> nach der Ausspielung auch zum Download f\u00fchrt. Also wird zum Beispiel eine Werbeanzeige in einer App ausgespielt, die dazu f\u00fchrt, dass ein:e Nutzer:in eine weitere App herunterl\u00e4dt.<\/p>\n\n\n\n

Die CPD-Methode geh\u00f6rt zu den Abrechnungsmodellen CPA<\/a> \u2013 also alle Werbeaktionen, die dann bezahlt werden, wenn eine bestimmte Aktion bei dem:der Nutzer:in hervorgerufen worden ist. Das Modell ist eine wichtige Kennzahl im Online-Marketing und hat vor allem durch die Zunahme der Nutzung von mobilen Endger\u00e4ten an Relevanz gewonnen.<\/p>\n\n\n\n

Wie wird der Cost per Download Preis berechnet?<\/h3>\n\n\n\n

Zur Berechnung des CPD Preises kann man zwei Rechenwege<\/strong> w\u00e4hlen.<\/p>\n\n\n\n

Dies sieht in den Formeln dann folgenderma\u00dfen aus:<\/p>\n\n\n\n

\n

Cost per Download = Preis \/ Download<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n

oder alternativ unter zur Hilfenahme des Cost per Click Modells:<\/p>\n\n\n\n

\n

Cost per Download = Cost per Click \/ Downloadrate<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n

Beispiel zu Berechnung des Cost per Download:<\/h4>\n\n\n\n

In dem Beispiel wird davon ausgegangen, dass eine Werbebanner-Anzeige den Vermarkter 200 Euro kostet. Die Werbeanzeige wird daraufhin 1500-mal durch die Nutzer:innen gedownloadet. Daraus ergibt sich ein CPD-Wert von 0,13 Euro f\u00fcr den Publisher.<\/p>\n\n\n\n

Aus dem Beispiel ergibt sich folgende Rechnung:<\/p>\n\n\n\n

\n

200\/1500 = 0,13 Euro<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n

Den Preis f\u00fcr die Werbeanzeige legt entweder das Werbenetzwerk oder der:die Werbepartner:in fest. So sind Preise f\u00fcr Werbung auf reichweitenstarken Seiten h\u00f6her, wobei gr\u00f6\u00dfere Anzeigen auch nochmal teurer sind als kleinere, und der Werbeplatz spielt ebenfalls eine entscheidende Rolle f\u00fcr den Preis.<\/p>\n\n\n\n

M\u00f6gliche Nachteile von CPD<\/h3>\n\n\n\n

Ein m\u00f6glicher Nachteil bei Cost per Download ist, dass immer h\u00e4ufiger Nutzer:innen dem Downloadlink folgen, um das Ranking<\/a> der App im App Store nach oben zu pushen. Ein weiterer Nachteil ist, dass man nicht wirklich messen kann, welchen Erfolg die Kampagne nach dem Download mit sich bringt. Denn man kann nicht \u00fcberpr\u00fcfen, ob die Inhalte der Anwendung auch wirklich installiert und die Anwendung dann auch genutzt wird. Deswegen gibt es ebenfalls das Abrechnungsmodell Cost per Install (CPI), bei dem eine Abrechnung erst nach der tats\u00e4chlichen Installation erfolgt und somit sichergestellt ist, dass sich die Anwendung wirklich auf dem Endger\u00e4t befindet.<\/p>\n\n\n\n

Zusammenfassung<\/h3>\n\n\n\n

Cost per Download ist ein simples Abrechnungsmodell f\u00fcr Werbeanzeigen im Online Bereich, bei dem viele unterschiedliche Faktoren<\/a> Einfluss auf die Performance der Kampagne haben k\u00f6nnen.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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