{"id":4944,"date":"2023-06-27T18:49:00","date_gmt":"2023-06-27T16:49:00","guid":{"rendered":"https:\/\/ameo-agentur.de\/?p=4944"},"modified":"2025-04-29T18:50:16","modified_gmt":"2025-04-29T16:50:16","slug":"a-b-testing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ameo-agentur.de\/de\/wissen\/a-b-testing\/","title":{"rendered":"Was ist A\/B-Testing?"},"content":{"rendered":"\n<p>Unter <strong>A\/B-Testing<\/strong> versteht man das Testen von zwei verschiedenen Versionen einer Website oder Landingpage. Dabei wird die Performance der jeweiligen Seiten im Hinblick auf Produktverk\u00e4ufe, Registrierungen oder andere Ziele gemessen. Der Website-Traffic (Besucher:innen) wird \u00fcber einen definierten Zeitraum zuf\u00e4llig auf beide Versionen verteilt. Durch diese zuf\u00e4llige Verteilung kann analysiert werden, welche Seite eine h\u00f6here <strong><a href=\"https:\/\/ameo-agentur.de\/de\/wissen\/amazon-lagerbestand\/\">Conversion Rate<\/a> (<a href=\"https:\/\/ameo-agentur.de\/de\/wissen\/10-tipps-fur-ein-besseres-verstandnis-bei-ppc-kampagnen\/\">CVR<\/a>)<\/strong> erzielt. Die besser performende Version wird anschlie\u00dfend dauerhaft verwendet \u2013 und kann sp\u00e4ter erneut gegen eine neue Variante getestet werden.<\/p>\n\n\n\n<p>Im Rahmen eines A\/B-Tests werden h\u00e4ufig <strong>Wording, L\u00e4nge, Farbe und Platzierung des Call-to-Action (z.\u202fB. Registrierungs-Button)<\/strong> getestet. Weitere wichtige Testelemente sind:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Design und Layout<\/li>\n\n\n\n<li>L\u00e4nge, Anzahl und Art von Formularfeldern<\/li>\n\n\n\n<li>\u00dcberschrift oder Produktbeschreibung<\/li>\n\n\n\n<li>Preise oder Rabatte<\/li>\n\n\n\n<li>Bilder, Grafiken oder Videos<\/li>\n\n\n\n<li>Textinhalte<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Selbst kleine \u00c4nderungen wie Farbe, Gr\u00f6\u00dfe oder Position eines Buttons k\u00f6nnen die Conversion Rate und damit die Performance erheblich beeinflussen. Wichtig: Der pers\u00f6nliche Geschmack sollte bei A\/B-Tests keine Rolle spielen \u2013 entscheidend sind <strong>messbare Ergebnisse<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">A\/B-Testing auf Amazon<\/h2>\n\n\n\n<p>Auch auf <strong><a href=\"https:\/\/ameo-agentur.de\/de\/wissen\/handler-hinweis-os\/\">Amazon<\/a><\/strong> k\u00f6nnen <a href=\"https:\/\/ameo-agentur.de\/de\/wissen\/25-amazon-tools\/\">Seller<\/a>:innen und Vendoren A\/B-Tests durchf\u00fchren. Dabei werden zwei Varianten eines Produktangebots erstellt und \u00fcber einen definierten Zeitraum miteinander verglichen. Amazon teilt die Kund:innen in zwei Gruppen: Gruppe A sieht Version A, Gruppe B sieht Version B. Nach Abschluss wird gemessen, welche Variante mehr Verk\u00e4ufe und eine bessere Conversion Rate erzielt hat.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.intomarkets.com\/wp-content\/uploads\/Amazon-AB-Test-Prdodduktdetailseite-1200x283.png\" alt=\"amazon-ab-testing\" class=\"wp-image-16081\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p>Folgende Bereiche auf der <a href=\"https:\/\/ameo-agentur.de\/de\/wissen\/amazon-a-content\/\">Produktdetailseite<\/a> k\u00f6nnen getestet werden:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>A+ Produktbeschreibung<\/li>\n\n\n\n<li>Bullet Points<\/li>\n\n\n\n<li>Hauptbild<\/li>\n\n\n\n<li>Produktbeschreibung<\/li>\n\n\n\n<li>Produkttitel<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Um ein A\/B-Experiment durchzuf\u00fchren, klickst du in der Seller Central auf <strong>\u201eMarken\u201c \u2192 \u201eExperimente verwalten\u201c<\/strong>. In der <a href=\"https:\/\/ameo-agentur.de\/de\/wissen\/amazon-1-click-shopping\/\">Vendor<\/a> Central findest du den Bereich unter <strong>\u201eMarketing\u201c \u2192 \u201eIhre Experimente verwalten\u201c<\/strong>. Auch \u00fcber <strong>\u201eExperimente-Startseite\u201c<\/strong> gelangst du direkt zur Ansicht. A\/B-Tests sind f\u00fcr <strong>registrierte Markeninhaber:innen kostenlos verf\u00fcgbar<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.intomarkets.com\/wp-content\/uploads\/Amazon-AB-Test-SellerCentral-1200x581.png\" alt=\"amazon-ab-testing\" class=\"wp-image-16083\"\/><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Planung eines A\/B-Tests<\/h2>\n\n\n\n<p>Um ein aussagekr\u00e4ftiges Ergebnis des A\/B-Tests zu erhalten, sollten Seller oder Vendoren im Vorfeld einen guten Plan erstellen, wie sie bei diesem Experiment vorgehen wollen. Dazu ist es notwendig zu pr\u00fcfen, welches Produkt sich \u00fcberhaupt f\u00fcr einen A\/B-Test eignet. Schlie\u00dflich ist zu bedenken, dass ein A\/B-Test Zeit in Anspruch nimmt. Neben der Erstellung einer zweiten Variante sollte auch gen\u00fcgend Zeit f\u00fcr die Testphase eingeplant werden. Im Idealfall sollte eine solche Testphase die vollen 10 Wochen, mindestens aber 8 Wochen dauern. Denn um wirklich verwertbare Ergebnisse zu erzielen, ist eine gewisse Laufzeit notwendig \u2013 insbesondere, wenn es sich um Produkte handelt, die hochpreisig sind und von den Kund:innen nicht unbedingt spontan gekauft werden.<\/p>\n\n\n\n<p>Damit sich der ganze Aufwand lohnt, ist es von Vorteil, wenn das Ergebnis eindeutig ist, so dass man ggf. alle weiteren Optimierungen an dieser Vorlage ausrichten kann.<\/p>\n\n\n\n<p>Wenn diese \u00dcberlegungen abgeschlossen sind, k\u00f6nnen die n\u00e4chsten Schritte durchgef\u00fchrt werden:<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li>Erstellung einer zweiten Version (Version B)<\/li>\n\n\n\n<li>Einrichtung des A\/B-Tests<\/li>\n\n\n\n<li>Durchf\u00fchrung des A\/B-Tests \u00fcber einen zuvor definierten Zeitraum<\/li>\n\n\n\n<li>Interpretation der Ergebnisse<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Erstellung eines A\/B-Tests<\/h2>\n\n\n\n<p>Bei der Erstellung eines A\/B-Tests gehen Seller und Vendoren nach erfolgreicher Anmeldung in der Seller- bzw. Vendor-Central identisch vor. Das folgende Beispiel zeigt die Erstellung eines A\/B-Tests bzw. Experiments anhand einer A+ Produktbeschreibung\/A+ <a href=\"https:\/\/ameo-agentur.de\/de\/wissen\/amazon-advantage-2\/\">Content<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p>1. Auswahl des Bereiches<br>W\u00e4hle den Bereich aus, den du testen m\u00f6chtest (z.\u202fB. A+ Content).<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.intomarkets.com\/wp-content\/uploads\/Amazon-AB-Test-erstellen-1200x607.png\" alt=\"amazon-a-b-testing\" class=\"wp-image-16085\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p>2. Referenz-ASIN w\u00e4hlen<br>W\u00e4hle die <a href=\"https:\/\/ameo-agentur.de\/de\/wissen\/aap-amazon\/\">ASIN<\/a> aus, f\u00fcr die du den Test durchf\u00fchren willst. In der Spalte <strong>\u201eASIN-Berechtigungsstatus\u201c<\/strong> siehst du, ob das Produkt geeignet ist.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.intomarkets.com\/wp-content\/uploads\/Amazon-AB-Test-AContent.png\" alt=\"amazon-a-b-testing\" class=\"wp-image-16087\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p>3. A\/B-Testinformationen<br>Vergib einen Namen f\u00fcr den Test und w\u00e4hle die Laufzeit (mind. 4, max. 10 Wochen). Optional kannst du eine <strong>Hypothese<\/strong> hinzuf\u00fcgen \u2013 Amazon gibt hier Vorschl\u00e4ge zur Auswahl.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.intomarkets.com\/wp-content\/uploads\/Amazon-AB-Test-AB-Testinformationen.png\" alt=\"amazon-a-b-testing\" class=\"wp-image-16089\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p>Amazon-H\u00e4ndler erhalten an dieser Stelle Beispiele f\u00fcr Hypothesen und k\u00f6nnen diese durch Anklicken in den Bereich einf\u00fcgen. Es ist aber auch m\u00f6glich, eine eigene Hypothese zu erstellen.<\/p>\n\n\n\n<p>4. Inhaltsauswahl<\/p>\n\n\n\n<p>W\u00e4hle Version A und Version B \u2013 idealerweise bereits im Vorfeld vorbereitet.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.intomarkets.com\/wp-content\/uploads\/Amazon-AB-Test-AContent-Vergleich.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-16091\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p>5.&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; Upload<br>Lade beide Varianten hoch \u2013 der Test beginnt nach Freigabe durch Amazon.<\/p>\n\n\n\n<h1 class=\"wp-block-heading\">Auswertung des A\/B-Tests<\/h1>\n\n\n\n<p>Nach Ablauf der Testperiode erhalten Seller oder Vendoren eine Auswertung von Amazon.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.intomarkets.com\/wp-content\/uploads\/Amazon-AB-Test-AContent-Vergleich-Auswertung-1200x500.png\" alt=\"amazon-a-b-testing\" class=\"wp-image-16093\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p>Nach Ende des Tests erh\u00e4ltst du eine detaillierte Auswertung von Amazon. Dabei werden u.\u202fa. folgende Kennzahlen dargestellt:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Einheiten pro eindeutigen Besucher:<\/strong> Verh\u00e4ltnis bestellter Einheiten zu Besucher:innenanzahl<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Conversion Rate:<\/strong> Verh\u00e4ltnis K\u00e4ufer:innen zur Gesamtzahl der Testteilnehmer:innen<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Verkaufte Einheiten<\/strong><\/li>\n\n\n\n<li><strong>Gesamtumsatz<\/strong><\/li>\n\n\n\n<li><strong>Stichprobenumfang:<\/strong> Anzahl der beteiligten Amazon-Kund:innen, die A+ Content gesehen haben<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Zus\u00e4tzlich stellt Amazon <strong>Balkendiagramme<\/strong> zur Verf\u00fcgung, die Einheiten, Verk\u00e4ufe und Conversion Rates visualisieren. Zudem gibt es eine <strong>Prognose \u00fcber den m\u00f6glichen Effekt auf Jahresbasis<\/strong> \u2013 mit Szenarien f\u00fcr den besten, realistischsten und schlechtesten Fall.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Fazit zum A\/B-Test auf Amazon<\/h2>\n\n\n\n<p>Mit einem A\/B-Test kannst du verschiedene Varianten deines Listings vergleichen und datenbasiert herausfinden, was wirklich funktioniert. Es ist jedoch wichtig, vorab genau zu pr\u00fcfen, ob der Aufwand sich lohnt \u2013 z.\u202fB. bei der Erstellung neuer Varianten f\u00fcr Titel, Bilder, Bullet Points oder A+ Content. Ebenso sollten Ergebnisse immer kritisch hinterfragt werden: Bei geringer Besucherzahl oder wenigen Verk\u00e4ufen sind die Resultate h\u00e4ufig wenig belastbar.<\/p>\n\n\n\n<p>Um auf Amazon langfristig erfolgreich zu sein, brauchst du mehr als nur gute A\/B-Tests. Ob Setup, Verwaltung, Kampagnenerstellung oder Auswertung \u2013 das <strong>Expert:innenteam von ameo<\/strong> unterst\u00fctzt dich gern. Mit einer Kombination aus Automatisierung, menschlichem Know-how und professioneller Beratung entwickeln wir gemeinsam deine individuelle Amazon-Strategie weiter.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Unter A\/B-Testing versteht man das Testen von zwei verschiedenen Versionen einer Website oder Landingpage. Dabei wird die Performance der jeweiligen Seiten im Hinblick auf Produktverk\u00e4ufe, Registrierungen oder andere Ziele gemessen. Der Website-Traffic (Besucher:innen) wird \u00fcber einen definierten Zeitraum zuf\u00e4llig auf beide Versionen verteilt. 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