{"id":4845,"date":"2018-11-07T15:12:00","date_gmt":"2018-11-07T14:12:00","guid":{"rendered":"https:\/\/ameo-agentur.de\/?p=4845"},"modified":"2025-04-16T20:25:15","modified_gmt":"2025-04-16T18:25:15","slug":"online-behavior-advertising-oba","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ameo-agentur.de\/de\/wissen\/online-behavior-advertising-oba\/","title":{"rendered":"Online Behavior Advertising (OBA)"},"content":{"rendered":"\n<p>Online Behavior <a href=\"https:\/\/ameo-agentur.de\/de\/wissen\/amazon-autosuggest\/\">Advertising<\/a> (OBA) beschreibt einen Prozess, bei dem Unternehmen versuchen, relevante Inhalte oder <a href=\"https:\/\/ameo-agentur.de\/de\/wissen\/amazon-dsp-werbebudget\/\">Werbung<\/a> auszuspielen, indem sie Nutzerdaten erheben. Dies kann zum Beispiel durch Cookies auf Websites geschehen. Diese Marketingmethode basiert auf Cookie-Technologie. Diese Art der Werbung wird auch als \u201eBehavioral Targeting\u201c bezeichnet.<\/p>\n\n\n\n<p>Die Onlinemarketing-Praxis definiert Behavioral Targeting wie folgt: <\/p>\n\n\n\n<p>Behavioral Targeting basiert auf der Analyse des Surfverhaltens von Internetnutzer:innen. Zu diesem Zweck werden zum Beispiel die Klickpfade eines anonymen Nutzer:innenprofils analysiert.<\/p>\n\n\n\n<p>Verbringen Nutzer:innen mehr Zeit auf Websites, die sich mit dem Thema \u201eAutos\u201c befassen, k\u00f6nnen aufgrund dieses bisherigen Surfverhaltens Anzeigen von Automobilherstellern eingeblendet werden. Behavioral Targeting basiert auf Cookie-Technologie, die den Inhalt von besuchten Websites und die Interaktion mit Werbebannern analysiert. Auf Basis dieser Daten wird den Nutzer:innen eine spezifische Kampagne angezeigt. In diesem Fall spielt die zeitliche Komponente eine entscheidende Rolle: Werbung, die den Nutzer:innen nach dem Kauf angezeigt wird, ist f\u00fcr sie nicht mehr relevant.<\/p>\n\n\n\n<p>Bei OBA wissen Unternehmen keine pers\u00f6nlichen Daten wie Name, Adresse oder Telefonnummer. Mithilfe einer zuf\u00e4llig generierten ID-Nummer wird versucht, den demografischen Hintergrund auf Basis des Surfverhaltens zu sch\u00e4tzen.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Relevante Faktoren f\u00fcr Online Behavior Advertising<\/h3>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Altersgruppe (z. B. 18-25 Jahre)<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Geschlecht (m\u00e4nnlich oder weiblich)<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Kaufinteressen (z. B. Autozubeh\u00f6r oder Kleidung)<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Dieser zielgerichtete Ansatz f\u00fcr Interessengruppen kann zu einer erheblichen Minimierung von Werbeverschwendung f\u00fchren. Durch das Wissen um die Bed\u00fcrfnisse der Kund:innen k\u00f6nnen Inhalte und Werbung an diese angepasst werden.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Behavioral Advertising auf Amazon<\/h3>\n\n\n\n<p>Werbung auf <a href=\"https:\/\/ameo-agentur.de\/de\/wissen\/handler-hinweis-os\/\">Amazon<\/a> funktioniert \u00fcberwiegend nur auf Keyword-Ebene, d. h. bei der Erstellung von Kampagnen werden Amazon-Keywords hinterlegt, bei denen Werbung geschaltet wird, wenn eine Suchanfrage gestellt wird, wie es zum Beispiel bei Amazon <a href=\"https:\/\/ameo-agentur.de\/de\/wissen\/adspend\/\">Marketing<\/a> Services der Fall ist. Amazon entscheidet anhand einiger Leistungskennzahlen, ob das hinterlegte Keyword relevant ist und ob eine Anzeige ausgespielt wird. Derzeit ist es kaum m\u00f6glich, die Aktivit\u00e4ten von Nutzer:innen auf Amazon mithilfe von Cookies zu verfolgen, um mehr Informationen von potenziellen Kund:innen zu erhalten.<\/p>\n\n\n\n<p>Amazon macht bereits erste Fortschritte, um Kund:innen au\u00dferhalb von Amazon mit Amazon <a href=\"https:\/\/ameo-agentur.de\/de\/wissen\/aap-amazon\/\">AAP<\/a> zu erreichen. Dar\u00fcber hinaus l\u00e4uft derzeit ein Pilotprojekt in den USA f\u00fcr Amazon <a href=\"https:\/\/ameo-agentur.de\/de\/wissen\/25-amazon-tools\/\">Seller<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Online Behavior Advertising (OBA) beschreibt einen Prozess, bei dem Unternehmen versuchen, relevante Inhalte oder Werbung auszuspielen, indem sie Nutzerdaten erheben. Dies kann zum Beispiel durch Cookies auf Websites geschehen. Diese Marketingmethode basiert auf Cookie-Technologie. Diese Art der Werbung wird auch als \u201eBehavioral Targeting\u201c bezeichnet. Die Onlinemarketing-Praxis definiert Behavioral Targeting wie folgt: Behavioral Targeting basiert auf [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":13,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_jf_save_progress":"","footnotes":""},"categories":[51],"tags":[],"class_list":["post-4845","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-wissen"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/ameo-agentur.de\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4845","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/ameo-agentur.de\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/ameo-agentur.de\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ameo-agentur.de\/de\/wp-json\/wp\/v2\/users\/13"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ameo-agentur.de\/de\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=4845"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/ameo-agentur.de\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4845\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":5206,"href":"https:\/\/ameo-agentur.de\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4845\/revisions\/5206"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/ameo-agentur.de\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=4845"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/ameo-agentur.de\/de\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=4845"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/ameo-agentur.de\/de\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=4845"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}