Open Auction<\/strong> ist ein Begriff aus dem Online-Marketing, genauer gesagt aus dem Programmatic Advertising<\/a> (PA)<\/strong>. Unter Programmatic Advertising versteht man kurz gesagt den automatisierten Handel von Online-Werbung. Innerhalb dieses Systems werden Werbeangebote auf der Demand Side Plattform (DSP<\/a>)<\/strong> angeboten und auf den Werbepl\u00e4tzen der Sell Side Plattform (SSP<\/a>)<\/strong> eingebucht bzw. verkauft.<\/p>\n\n\n\n Bei einer Open Auction<\/strong>, also einer offenen Auktion, k\u00f6nnen mehrere Publisher mit mehreren Eink\u00e4ufer:innen \u00fcber die DSP und SSP verhandeln. Bei diesem Transaktionsmodell kann also jede:r mit jedem handeln, w\u00e4hrend der Preis im Zuge der offenen Auktion ermittelt wird. Im Gegensatz zum Preferred Deal<\/strong> wird dabei ein sogenannter Floorpreis<\/strong> definiert. Dieser stellt die Untergrenze f\u00fcr das verf\u00fcgbare Inventar dar und wird vom:von der Verk\u00e4ufer:in festgelegt \u2013 ist f\u00fcr dich als K\u00e4ufer:in bei einer Open Auction allerdings nicht sichtbar.<\/p>\n\n\n\n Anschlie\u00dfend kannst du mit anderen Teilnehmenden um den Werbeplatz bieten. Der:die H\u00f6chstbietende erh\u00e4lt den Zuschlag und dessen Kampagne wird ausgespielt. In der DSP kannst du mithilfe des Reportings Kennzahlen wie Bid Ons<\/strong> und Bid Wons<\/strong> einsehen und daraus eine Win-Bid Ratio<\/strong> ableiten. Diese Kennzahl liefert dir R\u00fcckschl\u00fcsse \u00fcber die Differenz zwischen dem Floorpreis, der in der SSP hinterlegt ist, und dem maximal gebotenen Preis aus der DSP. Ist deine Win-Bid Ratio niedrig, solltest du deinen Bietpreis nach oben anpassen, um k\u00fcnftig mehr Auktionen zu gewinnen.<\/p>\n\n\n\n Im Gegensatz zur Open Auction besteht auch die M\u00f6glichkeit, Werbepl\u00e4tze \u00fcber eine Private Auction<\/strong> \u2013 auch als Invitation Only Auction<\/strong> bezeichnet \u2013 zu verkaufen. Die Private Auction ist dabei eine Art Mittelweg zwischen Open Auction und Preferred Deal. Das hei\u00dft: Es entsteht keine 1:1-Beziehung zwischen Verk\u00e4ufer:in und K\u00e4ufer:in wie beim Preferred Deal, sondern es stehen dem:der Verk\u00e4ufer:in mehrere verschiedene Bieter:innen zur Verf\u00fcgung. Diese m\u00fcssen f\u00fcr die Auktion allerdings zun\u00e4chst \u201efreigeschaltet\u201c werden. Bei der Open Auction entf\u00e4llt diese Selektionsfunktion \u2013 das Inventar ist f\u00fcr alle frei zug\u00e4nglich. Das kann weitreichende Probleme nach sich ziehen. W\u00e4hrend Angebot<\/a> und Nachfrage bei der Private Auction gezielter aufeinandertreffen, kann es bei einer Open Auction passieren, dass mehrere Verk\u00e4ufer:innen mit der gleichen Reichweite, aber unterschiedlichen Konditionen auftauchen. Zudem wird das Verfahren des Real Time Bidding (RTB)<\/strong> zunehmend intransparenter \u2013 f\u00fcr beide Seiten. Bei der Open Auction verschwinden die Teilnehmenden oft hinter Tools wie der DSP und SSP. Dadurch verlieren Budgets wie z.\u202fB. das Kampagnenvolumen an Relevanz, weil sie nicht mehr eindeutig zugeordnet werden k\u00f6nnen. Wenn du dich trotzdem f\u00fcr die Open Auction entscheidest, solltest du auf jeden Fall mit Whitelists<\/strong> oder Blacklists<\/strong> arbeiten. So vermeidest du einen v\u00f6llig ungesteuerten Einkauf \u2013 und damit das Risiko, dass dein Content<\/a> auf unerw\u00fcnschten Websites ausgespielt wird. Eine Blacklist<\/strong> schlie\u00dft bestimmte Websites vom RTB-Prozess aus, w\u00e4hrend eine Whitelist<\/strong> nur ausdr\u00fccklich benannte Websites zul\u00e4sst. Beachte dabei aber: Durch eine Whitelist kann es passieren, dass auch risikofreie und potenziell relevante Umfelder ausgeschlossen werden \u2013 wodurch sich die Menge an verf\u00fcgbaren Ausspielungspl\u00e4tzen, also dem Inventar, deutlich reduziert.<\/p>\n\n\n\n Alle Auktionstypen im Programmatic Advertising haben unterschiedliche Vor- und Nachteile \u2013 egal ob Unreserved Fixed Rate (Preferred Deal)<\/strong>, Automated Guaranteed (Programmatic Direct, Private Deal)<\/strong>, Private Auction (Invitation Only Auction)<\/strong> oder Open Auction<\/strong>. Wenn du sehr schnell viel Reichweite generieren m\u00f6chtest, ist die Open Auction vermutlich die bessere Wahl. Besonders bei stark performanceorientierten Kampagnen wie beim Retargeting<\/a><\/strong> kannst du auf diesem Weg zus\u00e4tzliches Nutzerpotenzial erschlie\u00dfen. Im Hinblick auf den Aspekt Brand Safety<\/strong> solltest du jedoch genau abw\u00e4gen, ob eine Private Auction oder ein anderes Modell nicht besser zu deinen Zielen passt. Brand Safety ist f\u00fcr viele Kund:innen inzwischen ein zentrales Bewertungskriterium f\u00fcr eine Kampagne geworden \u2013 und sollte daher unbedingt in deine Entscheidung einflie\u00dfen. Welche Transaktionsart am besten zu dir passt, h\u00e4ngt ma\u00dfgeblich von deinen Zielen, deiner Strategie<\/a> sowie von den Gegebenheiten des Marktes und der genutzten Plattform ab.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Was versteht man unter Open Auction? Open Auction ist ein Begriff aus dem Online-Marketing, genauer gesagt aus dem Programmatic Advertising (PA). 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Welcher Auktionstyp ist f\u00fcr mich der Richtige?<\/h3>\n\n\n\n