{"id":4793,"date":"2020-05-26T12:31:00","date_gmt":"2020-05-26T10:31:00","guid":{"rendered":"https:\/\/ameo-agentur.de\/?p=4793"},"modified":"2025-05-14T14:43:15","modified_gmt":"2025-05-14T12:43:15","slug":"mobile-user-acquisition","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ameo-agentur.de\/de\/wissen\/mobile-user-acquisition\/","title":{"rendered":"Mobile User Acquisition"},"content":{"rendered":"\n

Mobile User Acquisition<\/strong> bezeichnet die Neugewinnung oder Reaktivierung von mobilen Kund:innen, also von App-Nutzer:innen.<\/p>\n\n\n\n

Ziele von Mobile User Acquisition<\/h3>\n\n\n\n

Bei der Mobile User Acquisition geht es vor allem darum, loyale Nutzer:innen langfristig zu gewinnen. Denn auf diese Weise t\u00e4tigen Kund:innen nicht nur den Download der App, sondern vielleicht auch noch die viel wertvolleren In-App-K\u00e4ufe oder Bestellungen \u2013 und empfehlen die App zudem noch an Freund:innen oder schreiben eine Bewertung im App-Store. Ein weiteres Ziel ist es, m\u00f6glichst viele Downloads der App zu generieren.<\/p>\n\n\n\n

Kennzahlen und KPIs von Mobile User Acquisition<\/h3>\n\n\n\n

Zu den Key Performance Indicators (KPIs) geh\u00f6rt vor allem die App-Installation, wenn es um das Feststellen von Ergebnissen in der Pre-Installation-Phase geht. Aber auch einige Post-Installations-Ereignisse sind messbar und wichtig f\u00fcr den Erfolg und die Anpassung der Kampagne. Zu diesen Kennzahlen geh\u00f6ren zum Beispiel die Nutzeraktivit\u00e4t in der App, Bestellungen oder K\u00e4ufe in der App, sowie gelagerte Produkte und deren Anzahl im Warenkorb der Kund:innen. Die Post-Installations-Kennzahlen sind besonders wichtig, um sowohl die App als auch die Kampagne anzupassen und zu optimieren, um noch mehr mobile Nutzer:innen akquirieren zu k\u00f6nnen.<\/p>\n\n\n\n

Strategien und Ma\u00dfnahmen von Mobile User Acquisition<\/h2>\n\n\n\n

Bei der Mobile User Acquisition kann auf ein weites Spektrum gesetzt werden, von Performance Marketing \u00fcber Au\u00dfenwerbung bis hin zu Social Media Kampagnen. Zu den wichtigsten drei Ma\u00dfnahmen z\u00e4hlen allerdings Burst Kampagnen, App Store Optimierung<\/a> (ASO) und das Performance Marketing<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

Burst Kampagnen<\/h4>\n\n\n\n

Burst-Kampagnen sind Media-Kampagnen, die innerhalb weniger Tage einen starken organischen Zuwachs an Nutzer:innen erzielen sollen. Das oberste Ziel ist dabei eine m\u00f6glichst gute Positionierung im App-Ranking. Dabei solltest du allerdings darauf achten, dass deine App schon vor Kampagnenstart eine Bewertung von mindestens 3,5 Sternen hat und fehlerfrei funktioniert \u2013 andernfalls kann die Kampagne negative Effekte haben, z.\u202fB. ein Abrutschen im Ranking<\/a> und weitere schlechte Bewertungen<\/a>.
Au\u00dferdem sollte die Burst-Kampagne an den jeweiligen App Store angepasst werden, da sich z.\u202fB. das Ranking im App Store schneller ver\u00e4ndert als im Google<\/a> Play Store. Dies solltest du unbedingt in die Budgetplanung einbeziehen. Achte auch auf das richtige Timing \u2013 idealerweise orientierst du dich am Produktlebenszyklus deiner App. Sinnvoll ist z.\u202fB. eine Schaltung, wenn die App gerade erst gelauncht wurde oder ein neuer Schub erreicht werden soll. Nicht empfehlenswert ist eine Burst-Kampagne im Abschwung der App, wenn diesem Trend nichts mehr entgegengesetzt werden kann.n.<\/p>\n\n\n\n

App Store Optimierung<\/h4>\n\n\n\n

Mit der App Store Optimierung werden verschiedene Ziele verfolgt, so zum Beispiel die Umsatzsteigerung, die Steigerung der App Bekanntheit oder auch der Brand Awareness und nat\u00fcrlich an erster Stelle die Steigerung von Downloads, bzw. Installationen der Apps<\/strong>. Daf\u00fcr wird langfristig versucht das Ranking in der organischen Suche nachhaltig positiv zu beeinflussen. Die Ma\u00dfnahmen werden in Off Page und On Page Ma\u00dfnahmen unterschieden.<\/p>\n\n\n\n

Performance Marketing<\/h4>\n\n\n\n

Zu den wichtigsten und effektivsten Ma\u00dfnahmen geh\u00f6ren mobile Performance Marketing<\/a> Kampagnen auf erfolgsbasierter Verg\u00fctung<\/strong>. Diese werden auf verschiedenen Online-Kan\u00e4len wie Websites, Blogs, Apps oder Social Media Kan\u00e4len wie Facebook oder Instagram in Form von Video-Ads, Bannerwerbung oder Social Ads ausgespielt, um eine m\u00f6glichst gro\u00dfe Reichweite zu erzielen. Bei mobilen Performance Marketing Kampagnen im Bereich Mobile User Acquisition wird meistens nach dem Abrechnungsmodell CPI, also Cost per Install abgerechnet, welches den Preis f\u00fcr eine Werbeanzeige<\/a> pro Installation berechnet.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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