{"id":4791,"date":"2020-12-03T12:24:00","date_gmt":"2020-12-03T11:24:00","guid":{"rendered":"https:\/\/ameo-agentur.de\/?p=4791"},"modified":"2025-05-16T14:40:11","modified_gmt":"2025-05-16T12:40:11","slug":"was-ist-eine-content-strategy","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ameo-agentur.de\/de\/wissen\/was-ist-eine-content-strategy\/","title":{"rendered":"Was ist eine Content Strategy?"},"content":{"rendered":"\n

Der Begriff Content-Strategie<\/strong> kommt aus dem Marketing<\/a> und bezeichnet die strategische Planung, Erstellung und Verbreitung von Inhalten<\/strong>. Das Ziel einer Content-Strategie ist es, die Effizienz des\u202fContent-Marketings\u202fvon Unternehmen zu steigern.<\/p>\n\n\n\n

Content Strategy: Eine ausf\u00fchrliche Erkl\u00e4rung<\/h2>\n\n\n\n

Bei der Content<\/a> Strategy handelt es sich um eine junge Disziplin aus dem Bereich des Content-Marketings. Diese beinhaltet nicht nur das Erstellen von Inhalten (Texte etc.), sondern auch die langfristige Planung der Auswahl von bestm\u00f6glichen Kan\u00e4len f\u00fcr eben diese Inhalte.
Im Bereich der Content Strategy gibt es keine allgemeing\u00fcltige Strategie, die Unternehmen zu einem sicheren Erfolg f\u00fchrt. Expert:innen und Fachliteratur sind sich jedoch einig, dass nur mithilfe einer soliden und gut durchdachten Content Strategy auf lange Sicht erfolgreiches Content-Marketing betrieben werden kann.<\/p>\n\n\n\n

Wie kann man eine gute Content Strategy entwickeln?<\/h2>\n\n\n\n

In der g\u00e4ngigen Literatur lassen sich verschiedene Schritte identifizieren, die f\u00fcr das Entwickeln einer Content-Strategie wesentlich sind.<\/p>\n\n\n\n

1. Content Audit<\/h3>\n\n\n\n

Nach Auffassung von Expert:innen ist der erste Schritt zur Definition einer Content Strategy ein Audit. In einem Audit wird der Status quo bereits ver\u00f6ffentlichter Inhalte deines Unternehmens analysiert. Das Ziel eines solchen Audits ist es, die noch ben\u00f6tigten Inhalte aufzudecken. Hierbei ist es wichtig, dass du zuvor eine Liste erstellst, die festh\u00e4lt, an welcher Stelle im Unternehmen welche Inhalte ver\u00f6ffentlicht wurden. Auf Basis dieser Sammlung werden die Inhalte nach ihrer Relevanz f\u00fcr die jeweiligen Anspruchsgruppen untersucht. Indem du feststellst, welche Inhalte bisher bei deiner Zielgruppe erfolgreich waren, welche Inhalte noch fehlen und welcher Content \u00fcberfl\u00fcssig ist, lassen sich Optimierungspotenziale aufdecken.<\/p>\n\n\n\n

2. Zieldefinition<\/h3>\n\n\n\n

Bevor du weitere Inhalte erstellst, solltest du festlegen, welche konkreten Ziele du mit Content erreichen willst. Stell dir die Frage, inwiefern Content deine Unternehmens- und Kommunikationsziele unterst\u00fctzen kann. Sammle und priorisiere alle genannten Ziele. Geht es dir zum Beispiel um ein besseres Ranking<\/a>, die Steigerung des Traffics oder der Verk\u00e4ufe? Die Inhalte, die du erstellst, sollten auf diese Ziele abgestimmt sein.<\/p>\n\n\n\n

3. Planung<\/h3>\n\n\n\n

Nach dem Festlegen und Priorisieren der Ziele ist es wichtig, eine pr\u00e4zise Content-Planung zu entwickeln, mit der du genau diese definierten Ziele erreichen kannst. Frag dich, welche Inhalte f\u00fcr deine Zielgruppen in welcher Form und H\u00e4ufigkeit ben\u00f6tigt werden und welche Botschaften der Content transportieren soll. Erst dann solltest du die relevanten Kommunikationskan\u00e4le und die Ver\u00f6ffentlichungsfrequenz festlegen. In dieser Phase sollten auch das Timing und die ben\u00f6tigten Ressourcen f\u00fcr die Contenterstellung geplant werden.<\/p>\n\n\n\n

4. Erstellung und Ver\u00f6ffentlichung<\/h3>\n\n\n\n

Nachdem nun die Inhalte festgelegt und geplant worden sind, sollte der Content produziert und ver\u00f6ffentlicht werden. Content kann aus Texten, Videos oder auch Grafiken bestehen. Wichtig ist, dass dieser gut auffindbar ist und f\u00fcr Suchmaschinen optimiert wurde, denn nur so kann er online erfolgreich sein.<\/p>\n\n\n\n

5. Controlling<\/h3>\n\n\n\n

Um den Erfolg deiner Ma\u00dfnahmen \u00fcberpr\u00fcfen und bei Bedarf Anpassungen vornehmen zu k\u00f6nnen, solltest du deine Ziele kontinuierlich kontrollieren. Daf\u00fcr ist ein Monitoring anhand zuvor definierter KPIs (Key Performance Indicators) essenziell. Diese KPIs k\u00f6nnen z.\u202fB. die Auffindbarkeit in Suchmaschinen, die Entwicklung der Verk\u00e4ufe oder die Zahl neuer Besucher:innen betreffen. Auch Rankings zu bestimmten Suchbegriffen oder traffic-st\u00e4rkste Artikel sind m\u00f6gliche KPIs. Durch konsequentes Controlling kannst du deine Content-Planung regelm\u00e4\u00dfig optimieren.<\/p>\n\n\n\n

Fazit<\/h2>\n\n\n\n

Hochwertiger Content kann direkt zur Erreichung deiner Unternehmensziele<\/strong> beitragen. Ziel einer Content-Strategie ist es, dein Unternehmen durch relevante Inhalte voranzubringen und die Effizienz bestehender Inhalte zu verbessern. Da die Wirkung von Content ohne Strategie oft verpufft, ist eine professionelle Content Strategy sinnvoll. Es gibt keine allgemeing\u00fcltige, perfekte L\u00f6sung \u2013 deshalb musst du eigene Prozesse definieren und entwickeln. Dabei hilft ein schrittweises und planvolles Vorgehen.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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