{"id":4789,"date":"2019-08-27T12:20:00","date_gmt":"2019-08-27T10:20:00","guid":{"rendered":"https:\/\/ameo-agentur.de\/?p=4789"},"modified":"2025-05-16T15:21:53","modified_gmt":"2025-05-16T13:21:53","slug":"influencer-marketing-2","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ameo-agentur.de\/de\/wissen\/influencer-marketing-2\/","title":{"rendered":"Influencer Marketing"},"content":{"rendered":"\n

Das\u00a0Influencer\u00a0Marketing<\/a><\/strong>\u00a0(engl.\u00a0to\u00a0influence: beeinflussen)\u00a0beschreibt die\u00a0Nutzung von Influencern zur\u00a0Bewerbung\u00a0von ausgew\u00e4hlten Produkten in einer eng definierten Zielgruppe.\u00a0Das Ziel beim\u00a0Influencer Marketing\u00a0kann\u00a0es\u00a0sowohl sein, den Absatz eines bestimmten Produktes, als auch die Glaubw\u00fcrdigkeit und Reichweite der Marke (Brand Awareness) zu steigern.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Was ist ein Influencer?<\/h2>\n\n\n\n
\"was-ist-ein-influencer\"<\/figure>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

Das Influencer Marketing nutzt sogenannte Influencer als Meinungsf\u00fchrer in sozialen Gruppen und setzt sie ein, um den Absatz von bestimmten Produkten gezielt zu steigern. Als Influencer werden im Allgemeinen Personen bezeichnet, die sich durch eine starke Pr\u00e4senz und eine gro\u00dfe Reichweite in den sozialen Medien wie Instagram oder Facebook auszeichnen.<\/p>\n\n\n\n

Durch die gro\u00dfe Reichweite kommen sie f\u00fcr Werbe- und Vermarktungszwecke in Frage, da die Werbung<\/a> gleichzeitig, schnell und zuverl\u00e4ssig eine gewisse Anzahl an Menschen erreicht. Au\u00dferdem werden Influencer von ihren Followern als Vorbilder in ihrem Themengebiet gesehen. Um glaubw\u00fcrdig zu erscheinen, spezialisieren sich Influencer meistens auf wenige Themengebiete, die ihre eigenen Interessen am st\u00e4rksten abdecken und bei den Followern auf eine gewisse Resonanz sto\u00dfen.<\/p>\n\n\n\n

Beliebte Themen sind zum Beispiel Mode, Sport oder Reisen. Dennoch findest du heute zu fast jedem Thema Influencer in den sozialen Medien. Sie genie\u00dfen ein hohes Ansehen bei ihren Followern und schaffen es durch ihre gro\u00dfe Reichweite und das Vertrauen oft, eine Viralit\u00e4t f\u00fcr bestimmte beworbene Produkte oder Marken zu erzeugen \u2013 und genau aus diesem Grund ist das Influencer Marketing auch auf Amazon<\/a> so wertvoll.<\/p>\n\n\n\n

Vorteile von Influencer Marketing<\/h2>\n\n\n\n

Ein gro\u00dfer Vorteil des Influencer Marketings ist, dass du durch Influencer eine spezifische und definierte Zielgruppe erreichen kannst, die individuell angesprochen werden kann. So kannst du zum Beispiel bei der Amazon-Kategorie Baumarkt einen Influencer ausw\u00e4hlen, der viel zum Thema DIY und Heimwerken postet \u2013 und erreichst so genau die richtige Zielgruppe. Ein weiterer Vorteil des Influencer Marketings ist die Selektivit\u00e4t. In den sozialen Medien k\u00f6nnen sich Nutzer:innen selbst aussuchen, welche Informationen und Inhalte sie aufrufen und verfolgen wollen. So entscheidet der:die Nutzer:in im Gegensatz zum Fernsehen oder Printbereich im Prinzip auch selbst, welche Art von Werbung er:sie bekommt \u2013 da diese im Influencer Marketing eng auf die jeweiligen Interessensgebiete zugeschnitten ist. Das ergibt sich daraus, dass Influencer im Normalfall nur die Werbung zeigen wollen, die sie auch vertreten bzw. die zu ihren eigenen Inhalten passt, um so authentisch wie m\u00f6glich zu sein.<\/p>\n\n\n\n

Strategien im Influencer Marketing<\/h2>\n\n\n\n

Eine beliebte Kommunikationsstrategie in den sozialen Medien ist das sogenannte Empfehlungsmarketing<\/strong>. Beim Empfehlungsmarketing wird die enge Bindung zwischen den Usern untereinander genutzt, um die Zielbotschaft an die relevante Zielgruppe zu verbreiten. Dabei k\u00f6nnen im Bereich Amazon, sowohl das Buzz-Marketing als auch das Affiliate Marketing (siehe sp\u00e4ter im Text) ideal genutzt werden. Im Buzz Marketing wird versucht eine Unterhaltung zwischen potentiellen Kunden hervorzurufen. Daf\u00fcr werden dem Influencer der entsprechenden Zielgruppe Produkte oft auch schon vor dem Marktstart \u00fcbergeben, damit dieser dann nach einem Produkttest eine Unterhaltung \u00fcber das Produkt und seine Erfahrungen in seiner Community anregen kann. Da die Empfehlungen von den Influencern kommen, wird das Empfehlungsmarketing als sehr glaubw\u00fcrdig bezeichnet. <\/p>\n\n\n\n

Was bedeutet Advocating?<\/h3>\n\n\n\n

Auch das sogenannte \u201eAdvocating\u201c ist eine gern genutzte Werbestrategie im Influencer Marketing. \u201eAdvocating<\/strong>\u201c bezeichnet im Prinzip einfache Online Produktempfehlungen, die in diesem Fall von den Influencern geschrieben werden und aus diesem Grund bei der Zielgruppe auch als besonders glaubw\u00fcrdig und authentisch erachtet werden.<\/p>\n\n\n\n

Affiliate Marketing als Werkzeug im Influencer Marketing<\/h2>\n\n\n\n

Das Affiliate Marketing bezeichnet eine Art Provisionssystem, bei dem H\u00e4ndler:innen, die ihre Produkte zum Beispiel auf Amazon verkaufen, eine Provision an Webbetreiber:innen oder \u2013 in diesem Fall \u2013 Influencer zahlen, die einen Link zum Shop des:der H\u00e4ndler:in platzieren. Im Unterschied zu festplatzierter Werbung wird beim Affiliate Marketing erfolgsabh\u00e4ngig bezahlt. Das hei\u00dft: Je mehr Leute dem Link folgen und das Produkt kaufen, desto mehr Geld bekommt der Influencer. Affiliate Marketing ist ein fester Bestandteil des Influencer Marketings geworden, da die Links als Empfehlung des Influencers angesehen werden und deshalb besser von Nutzer:innen aufgenommen werden \u2013 im Vergleich zur klassischen Bannerwerbung, die ebenfalls in den sozialen Medien platziert wird. Affiliate Links findest du im Influencer Marketing oft zum Beispiel in den Instagram-Storys der Influencer.<\/p>\n\n\n\n

Warum funktioniert Influencer Marketing so gut?<\/h2>\n\n\n\n

Laut einer Statistik von Goldmedia aus dem Jahr 2017 empfinden 29% aller befragten Teilnehmer\u00a0Produktempfehlungen von Influencern<\/strong>\u00a0f\u00fcr besonders glaubw\u00fcrdig, w\u00e4hrend zum Beispiel TV-Spots und Anzeigen in Zeitungen als weniger glaubw\u00fcrdig empfunden werden. Nur Empfehlungen von Freund:innen und Kund:innenrezensionen wird mehr vertraut.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Der wichtigste Punkt ist dabei die enge Bindung zwischen dem Influencer und seinen Followern. Die Beeinflussung durch die Influencer wird oft nicht wahrgenommen oder nicht als negativ, bzw. sogar als positiv empfunden. Dies kann sich auf die Einstellung zu Unternehmen und Marke und schlie\u00dflich auch auf das Kaufverhalten auswirken. <\/p>\n\n\n\n

Warum ist Influencer Marketing relevant?<\/h2>\n\n\n\n

Influencer Marketing ist sehr relevant, da heutzutage viele Menschen versuchen, schnell ihre Meinung zu bilden und sich dabei an den Meinungsf\u00fchrern ihrer sozialen Gruppe, also den Influencern, orientieren. Des Weiteren ist das Influencer Marketing sehr wichtig, da man ideal und ohne viel Aufwand eine eng definierte Zielgruppe erreichen kann. Dazu kommt der gro\u00dfe Vorteil, dass die Werbung oft nicht als solche erkannt wird und trotz dem Werbefaktor als sehr glaubw\u00fcrdig eingesch\u00e4tzt wird. <\/p>\n\n\n\n

Die Herausforderung beim Influencer Marketing<\/strong> ist es, die richtigen Influencer zu identifizieren und den Kontakt zu diesen herzustellen.  Denn, wenn ein Influencer Werbung macht, die nicht seinen Inhalten entspricht ist diese quasi wirkungslos und der Influencer sinkt bei seinen Followern im Ansehen und muss teilweise starke Kritik einstecken. <\/p>\n\n\n\n

Wie finde ich den richtigen Influencer?<\/h2>\n\n\n\n
\"\"<\/figure>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

Bei der richtigen Wahl der Influencer<\/strong> ist vor allem wichtig, Influencer zu w\u00e4hlen, dessen Content<\/a> bereits zu dem Produkt passt. Das hei\u00dft, wenn zum Beispiel eine neue Body-Lotion verkauft wird, auch ein Influencer gesucht wird, dem man die Werbung abkauft. Dabei eignet sich zum Beispiel die thematische Suche. Diese kann durch die Suche nach aktuellen Beitr\u00e4gen der Blogger haben. Die Blogbeitr\u00e4ge oder Posts der Influencer, die thematisch zu einem passen, finden sich vor allem durch die Suche nach bestimmten Hashtags oder Keywords<\/a>, die thematisch mit dem Produkt zusammen. Au\u00dferdem eignet sich f\u00fcr die Suche nach den bekanntesten und einflussreichsten Influencern die Verwendung von kostenpflichtigen Plattformen, auf denen man anhand von Keywords, den passenden Blogger finden kann. <\/p>\n\n\n\n

Influencer Marketing auf Amazon<\/h2>\n\n\n\n

Auch f\u00fcr den Amazon Marketplace<\/a> kann Influencer Marketing sehr effektiv sein. Besonders dann, wenn zum Beispiel ein neues Produkt auf Amazon zum Verkauf angeboten werden soll, kann der richtige Influencer und sein Netzwerk an Followern f\u00fcr einen enormen \u201ePush\u201c am Anfang sorgen. Wird bspw. eine neue ASIN<\/a> von einem Seller<\/a> oder Vendor<\/a> auf Amazon angelegt, ist die Verkaufshistorie<\/a> daf\u00fcr erst einmal nicht vorhanden. Das bedeutet im Umkehrschluss, dass auch noch keine signifikanten Amazon Keywords f\u00fcr dieses Produkt in den Suchergebnisseiten ranken. Hier l\u00e4sst sich zwar gezielt mit Amazon Advertising<\/a> und entsprechend priorisierten PPC-Kampagnen Traffic auf das Produkt leiten, aber das kann im Zweifel teuer und aufgrund fehlender Verkaufshistorie am Anfang noch sehr ineffektiv sein. W\u00fcrde nun aber ein Influencer gezielt Werbung f\u00fcr dieses Produkt \u2013 z.\u202fB. auf Instagram, Facebook oder YouTube \u2013 machen und damit viele Kaufinteressierte zu Amazon schicken, w\u00fcrde dies vom A9-Algorithmus registriert und mit Keyword-Rankings honoriert. Nicht zuletzt entstehen bei der richtigen Wahl des Influencers auch Verk\u00e4ufe auf dem Produkt \u2013 was nat\u00fcrlich im Endeffekt das Ziel einer solchen Aktion sein sollte.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Das\u00a0Influencer\u00a0Marketing\u00a0(engl.\u00a0to\u00a0influence: beeinflussen)\u00a0beschreibt die\u00a0Nutzung von Influencern zur\u00a0Bewerbung\u00a0von ausgew\u00e4hlten Produkten in einer eng definierten Zielgruppe.\u00a0Das Ziel beim\u00a0Influencer Marketing\u00a0kann\u00a0es\u00a0sowohl sein, den Absatz eines bestimmten Produktes, als auch die Glaubw\u00fcrdigkeit und Reichweite der Marke (Brand Awareness) zu steigern.\u00a0 Was ist ein Influencer? Das Influencer Marketing nutzt sogenannte Influencer als Meinungsf\u00fchrer in sozialen Gruppen und setzt sie ein, um den […]<\/p>\n","protected":false},"author":14,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_jf_save_progress":"","footnotes":""},"categories":[51],"tags":[],"class_list":["post-4789","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-wissen"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/ameo-agentur.de\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4789","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/ameo-agentur.de\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/ameo-agentur.de\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ameo-agentur.de\/de\/wp-json\/wp\/v2\/users\/14"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ameo-agentur.de\/de\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=4789"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/ameo-agentur.de\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4789\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":6117,"href":"https:\/\/ameo-agentur.de\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4789\/revisions\/6117"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/ameo-agentur.de\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=4789"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/ameo-agentur.de\/de\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=4789"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/ameo-agentur.de\/de\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=4789"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}