{"id":4775,"date":"2020-07-23T13:04:00","date_gmt":"2020-07-23T11:04:00","guid":{"rendered":"https:\/\/ameo-agentur.de\/?p=4775"},"modified":"2025-05-16T15:56:29","modified_gmt":"2025-05-16T13:56:29","slug":"private-marketplace","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ameo-agentur.de\/de\/wissen\/private-marketplace\/","title":{"rendered":"Private Marketplace"},"content":{"rendered":"\n

Was ist ein Private Marketplace im Bereich des Programmatic Advertisings?<\/h2>\n\n\n\n

Private Marketplace<\/a> wird klassisch mit PMP abgek\u00fcrzt und ist ein Teilgebiet des Programmatic Advertising<\/a>. Mithilfe von Programmatic Advertising wird der Handel von Online-Werbung automatisiert und der Buchungsprozess vereinfacht. Ein Private Marketplace bietet traditionelle Buchungswege mit fixen Preisen und Volumina zu Zeiten des Programmatic Advertisings. Auf privaten Marktpl\u00e4tzen kannst du als Vermarkter:in dein Inventar in sogenannten Private Deals und Private Auctions verkaufen. Inventar meint in diesem Kontext s\u00e4mtliche zur Verf\u00fcgung gestellten Werbefl\u00e4chen von bestimmten Anbieter:innen. Dabei geht es beispielsweise um Bannerwerbung auf Websites, Video-Anzeigen oder auch Mobile Ads<\/a>. Es handelt sich beim Private Marketplace um eine Weiterentwicklung des Open Marketplace.<\/p>\n\n\n\n

Was ist ein Open Marketplace?<\/h3>\n\n\n\n

Ein Open Marketplace ist eine Plattform, auf der Angebot<\/a> und Nachfrage nach Werbefl\u00e4chen geb\u00fcndelt werden. Der Preis f\u00fcr eine Werbeeinblendung (Ad Impression) wird dann per Auktionsverfahren (Open Auction), haupts\u00e4chlich mit Real-Time-Bidding, bestimmt. Beim Real-Time-Bidding handelt es sich um ein Verfahren, mit dem Advertiser bei der Auslieferung von Online-Werbung automatisiert und in Echtzeit auf Ad Impressions im Internet bieten k\u00f6nnen. Beim Open Marketplace haben alle Bieter Zugriff auf das Inventar des Publishers und k\u00f6nnen ein Gebot abgeben.<\/p>\n\n\n\n

Was ist eine Private Auction?<\/h3>\n\n\n\n

In einer Private Auction hingegen schr\u00e4nkt der Webseitenbetreiber bzw. die Webseitenbetreiberin die Auswahl an Bieter:innen ein. Die Werbeinblendung wird unter den ausgesuchten Werbetreibenden an den oder die mit dem h\u00f6chsten Gebot versteigert.<\/p>\n\n\n\n

Was ist ein Private Deal?<\/h3>\n\n\n\n

Im Private Deal findet die Transaktion zwischen einem einzelnen Publisher und einem Advertiser<\/strong> statt. Preise und Volumina werden meist vorher ausgehandelt und der Advertiser entscheidet dann, ob er die angebotene Ad Impression im Echtzeitverfahren abnimmt.<\/p>\n\n\n\n

Wieso sollte man einen Private Marketplace nutzen?<\/h3>\n\n\n\n

Private Marktpl\u00e4tze<\/a> treiben das Wachstum, da sie Publishern, aber auch Advertisern individuelle und effizientere M\u00f6glichkeiten der Vermarktung bieten. Au\u00dferdem l\u00e4sst sich die hohe Qualit\u00e4t deutlich besser konstant halten und kontrollieren. Es besteht ein Betrugsschutz sowie eine hohe Planungssicherheit. Dem Publisher wird eine h\u00f6here Transparenz bei den angebotenen Reichweitenpaketen erm\u00f6glicht. Dadurch gibt es f\u00fcr beide Seiten bessere Kontrollm\u00f6glichkeiten und klare Sanktionsm\u00f6glichkeiten, falls notwendig. Gerade bei Brand-Kampagnen ist die Auslieferungssicherheit in einem definierten Zeitraum und Umfeld sehr wichtig.<\/p>\n\n\n\n

PMP sorgt daf\u00fcr, dass die auf der Website eines Premium-Publishers eingeblendeten Anzeigen f\u00fcr dessen Marke und Zielgruppe geeignet und relevant sind. So k\u00f6nnen Qualit\u00e4t und Integrit\u00e4t des Inventars gewahrt werden.<\/p>\n\n\n\n

Publisher haben volle Kontrolle, mit welchen K\u00e4ufer:innen oder Anzeigenetzwerken sie zusammenarbeiten. So kannst du langfristige sowie direkte Beziehungen mit zuverl\u00e4ssigen Werbetreibenden aufbauen. Ein Markenversprechen mit passender Zielgruppe und Werten kann zusammengestellt werden, sodass Werbeerl\u00f6se maximiert werden, indem etablierten K\u00e4ufer:innen Premium-Inventar geboten wird.<\/p>\n\n\n\n

Ein weiterer Vorteil von Private Marketplaces ist, dass Publisher die Mindestkosten pro Impression selbst festlegen k\u00f6nnen. Au\u00dferdem k\u00f6nnen die Zielgruppendaten sinnvoll genutzt werden. Dabei geht es um Daten wie Kaufabsichtsdaten, wof\u00fcr Publisher einen Aufschlag berechnen k\u00f6nnen.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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