Google f\u00fcr Probleml\u00f6sung, Amazon als Produktsuchmaschine<\/h2>\n\n\n\n
Dennoch ist der Traffic auf Google hoch, und die dort eingegebenen Suchphrasen sind f\u00fcr deinen eigenen Webshop alles andere als uninteressant \u2013 ganz im Gegenteil. W\u00e4hrend auf Amazon Marken und Produkte ganz gezielt angesteuert werden, ist Google nach wie vor die bessere Suchmaschine, wenn es um komplexe Probleml\u00f6sungen geht. Komplex muss dabei nicht einmal das Produkt selbst sein \u2013 entscheidend ist vielmehr, wie vielschichtig ein m\u00f6glicher K\u00e4ufer oder eine m\u00f6gliche K\u00e4uferin nach genau diesem Artikel suchen k\u00f6nnte. Als Amazon Agentur liegt unser Fokus nat\u00fcrlich in erster Linie auf dem Amazon-A9-Algorithmus. Dennoch schauen wir gern \u00fcber den digitalen Tellerrand, um m\u00f6glichst verschiedene Ans\u00e4tze im Blick zu behalten.<\/p>\n\n\n\n
Amazon in den Google-Suchergebnisseiten<\/h3>\n\n\n\n
Wie bereits erw\u00e4hnt, ist Amazon im Vergleich zu Google definitiv die bessere Produktsuch- und Findemaschine. Das liegt nat\u00fcrlich an der Tatsache, dass der gesamte Algorithmus des Marketplace<\/a> nur ein Ziel hat: das genau passende Produkt zur Suchanfrage zu finden bzw. nach Relevanz zu sortieren. Interessanterweise ist das wohl auch dem Google-Algorithmus (bzw. den verschiedenen Algorithmen) klar, denn ganz h\u00e4ufig finden sich Amazon-URLs in Googles SERPs (Search Engine Result Pages) wieder. Aber auch Google Shopping Ads und diverse andere Webshops werden in einer \u201enormalen\u201c Suchergebnisliste angezeigt. Der Algorithmus von Google ist schlicht deutlich komplexer, da er viele unterschiedliche Suchintentionen und wesentlich mehr Quelldaten (Website-Content) abdecken muss. Dennoch hat uns das auf eine Idee gebracht, die besonders f\u00fcr Webshops au\u00dferhalb von Amazon interessant sein d\u00fcrfte: Kann man bei einer Keyword-Recherche und Relevanz-Analyse Quellen von Amazon und Google kombiniert betrachten? Um kurz vorwegzugreifen: Ja, das kann man.<\/p>\n\n\n\n Um hier m\u00f6glichst automatisiert an eine solche Analyse heranzugehen, haben wir ein neues Feature des Website-Analyse-Tools \u201eXOVI\u201c genutzt. XOVI setzen wir bereits seit Jahren f\u00fcr die eigene Agentur-Website ein, um unsere Google-Rankings sowie die unserer Mitbewerber:innen zu analysieren. Das \u201eneue\u201c Feature, das wir f\u00fcr unsere kombinierte Google-Amazon-Analyse getestet haben, ist im Grunde gar nicht so neu. Es basiert auf einem im Google-Kosmos schon lange und h\u00e4ufig genutzten Keyword-Gewichtungssystem: dem WDF-IDF-Algorithmus. Ohne dabei zu technisch zu werden: Bei WDF*IDF (Within Document Frequency * Inverse Document Frequency) geht es um eine eher holistische Betrachtung der Keyword-H\u00e4ufigkeit. Eine Quellseite (z.\u202fB. eine bestimmte Landingpage eines Webshops) wird im Bezug auf ein konkretes Suchwort mit anderen, gut rankenden Websites verglichen und ausgewertet. Damit l\u00e4sst sich herausfinden, welche Suchbegriffe zus\u00e4tzlich zum analysierten Keyword<\/a> relevant sind. So viel zur Theorie \u2013 werden wir konkret.<\/p>\n\n\n\n Wir haben f\u00fcr unsere Keyword-Analyse einmal das Suchwort \u201eHundebett\u201c genommen und betrachten folgende Websites, bzw. URLs dabei:<\/p>\n\n\n\n Produktdetailseite<\/a> eines Webshops (Quellseite): https:\/\/www.brunolie.de\/shop\/bruno-hundebett-in-m\/<\/p>\n\n\n\n Produktdetailseite von Amazon: https:\/\/www.amazon.de\/dibea-DB00110-Hundebett-Hundekissen-Wendekissen\/dp\/B014R0080K\/<\/p>\n\n\n\n Google-Shopping-Ad Seite: https:\/\/www.bitiba.de\/shop\/hunde\/hundebett\/hundebett\/funktion\/535481<\/p>\n\n\n\n Organisches Suchergebnis eines Webshops bei Google: https:\/\/www.bitiba.de\/shop\/hunde\/hundebett\/hundebett\/funktion\/535481<\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n An dieser Stelle sei gesagt, dass die Keyword-Analyse umso genauer wird, desto mehr Landingpages bzw. URLs du hinzuf\u00fcgst. Wichtig ist dabei nur, dass diese auch augenscheinlich relevant zum untersuchten Keyword sind. Um den Vergleich bzw. die Kombination von Google- und Amazon-Daten nutzen zu k\u00f6nnen, musst du in XOVI den Haken bei \u201eProdukt Seiten mit einbeziehen\u201c setzen. In diesem Fall greift das Tool auch auf Produktdetailseiten von Amazon zu und analysiert die dort rankenden Artikel zum Keyword \u201eHundebett\u201c. Der Vorteil bei dieser Methode der Ranking-Analyse ist, dass XOVI ausschlie\u00dflich Produktdetailseiten von Amazon analysiert. Ausgeschlossen werden alle Kategorie- und Suchergebnisseiten von Amazon, die ebenfalls oft in den Google-SERPs auftauchen. Durch den Fokus auf die Produktdetailseiten werden in die Analyse nur \u201eechte\u201c Content-Elemente einbezogen, das hei\u00dft Produkttitel, Bulletpoints und die Produktbeschreibung. Die Backend-Keywords werden nicht mitanalysiert, da auch XOVI diese nicht \u201esehen\u201c, also auslesen kann. Sollte eine Produktdetailseite \u00fcber EBC (Enhanced Brand Content<\/a>) oder A+ Content verf\u00fcgen, wird auch der dort vorhandene Text ausgelesen.<\/p>\n\n\n\n Die Analyse dauerte bei diversen Tests von uns etwas. Im Schnitt braucht XOVI etwa 3 bis 5 Minuten, um den Scan und die Gewichtung abzuschlie\u00dfen. Betrachtet man danach allerdings die Datenmengen, die daf\u00fcr ausgewertet wurden, wei\u00df man auch, warum die Analyse so \u201elange\u201c gedauert hat: \u00fcber 7.600 verschiedene Suchworte wurden aus hunderten verschiedenen Quellen gescannt und ausgewertet \u2013 alle ausgehend von nur einem einzigen Suchwort \u201eHundebett\u201c. Das zeigt schnell, wie unglaublich komplex eine tiefgreifende Keyword-Analyse sein kann, wenn man es drauf anlegt.<\/p>\n\n\n\n Interessant ist auch der Content-Vergleich zwischen Google und Amazon: W\u00e4hrend in gut rankenden Websites und Webshops durchschnittlich 3.600 Worte auf einer einzigen URL verwendet werden, sind es auf Amazon-Detailseiten gerade einmal ca. 400 Worte. Das zeigt ebenfalls, mit wie viel Content der Google-Bot im direkten Vergleich zum Amazon-Bot umgehen muss. W\u00e4hrend auf Amazon die am besten rankenden Produkte gerade einmal ca. 300 Worte beinhalten, sind es bei Google auf Platz 1 und 2 im Durchschnitt ca. 7.500 Worte. Das ist wiederum ein guter Beleg daf\u00fcr, wie spitz und genau eine Optimierung<\/a> bei Amazon sein muss und wie viel Content auf Google n\u00f6tig ist.<\/p>\n\n\n\n Auch interessant wird es, wenn du auf die TOP-Keywords schaust: Ganz vorn mit dabei sind \u201ecm\u201c und \u201eGr\u00f6\u00dfe\u201c, die scheinbar f\u00fcr potenzielle Kund:innen in Bezug auf \u201eHundebett\u201c sehr wichtig sind \u2013 und das wundert eigentlich auch nicht. Abh\u00e4ngig von der Hundegr\u00f6\u00dfe wird demzufolge auch direkt nach den verschiedenen Ma\u00dfen gesucht. Auch die Unterscheidung zwischen Singular \u201eHund\u201c und Plural \u201eHunde\u201c ist nach dieser Analyse von Relevanz. Dies deckt sich ebenfalls mit unseren Erkenntnissen aus vielen tausend Analysen und Optimierungen, selbst wenn du ausschlie\u00dflich Suchphrasen von Amazon auswertest. Nutzer:innen suchen sowohl in der Einzahl als auch Mehrzahl nach bestimmten Produkten \u2013 und entgegen der Behauptung von Amazon unterscheidet der Algorithmus sehr wohl, ob ein Produkt f\u00fcr die eine oder andere oder beide Schreibweisen relevant ist.<\/p>\n\n\n\n Fakt ist: Amazon und Google unterscheiden sich grundlegend, wenn es um Suchrelevanz und Content geht, da die Suchintention bei beiden Suchmaschinen stark abweicht (Google f\u00fcr Informationen, Amazon f\u00fcr Produkte). Soll ein Produkt ausschlie\u00dflich f\u00fcr Amazon optimiert werden, ist und bleibt Amazon als Datenquelle f\u00fcr die Analyse ma\u00dfgeblich. F\u00fcr einen Webshop kann die kombinierte Analyse durchaus sehr hilfreich und n\u00fctzlich sein. Der Grund ist einfach: Keywords<\/a>, die auf Amazon funktionieren, werden auch in Bezug auf Produkte bei Google relevant sein (und andersherum). Willst du also den Content deiner Produktdetailseiten im Webshop optimieren, ist das erweiterte WDF-IDF-Feature von XOVI durchaus ein sinnvolles Feature. Die Analysedauer von mehreren Minuten ist aufgrund der Datentiefe und Komplexit\u00e4t verkraftbar. Wenn du mehrere Produktanalysen und -Optimierungen durchf\u00fchren willst, lassen sich auch mehrere Analysen gleichzeitig ansto\u00dfen. Unser Tipp: Bei komplexeren Analysen mit mehreren Detailseiten solltest du alles vorab z.\u202fB. in Excel vorbereiten: eigene URL, Keyword und zus\u00e4tzliche URLs. Dann einfach nur noch alles in XOVI nacheinander einf\u00fcgen und parallel analysieren lassen. Dies kann z.\u202fB. auch \u00fcber Nacht passieren.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Webshop als Alternative zu Amazon? Sp\u00e4testens seitdem Amazon als Produktsuchmaschine Google den Rang abgelaufen hat, sollte dir als Onlineh\u00e4ndler:in klar sein, wie wichtig der Marktplatz schon heute und auch in Zukunft ist. Tats\u00e4chlich gibt es immer mehr H\u00e4ndler:innen, die von Anfang an auf Amazon setzen und einen eigenen Webshop gar nicht erst in Betracht ziehen. […]<\/p>\n","protected":false},"author":14,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_jf_save_progress":"","footnotes":""},"categories":[51],"tags":[],"class_list":["post-4771","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-wissen"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/ameo-agentur.de\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4771","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/ameo-agentur.de\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/ameo-agentur.de\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ameo-agentur.de\/de\/wp-json\/wp\/v2\/users\/14"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ameo-agentur.de\/de\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=4771"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/ameo-agentur.de\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4771\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":6055,"href":"https:\/\/ameo-agentur.de\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4771\/revisions\/6055"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/ameo-agentur.de\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=4771"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/ameo-agentur.de\/de\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=4771"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/ameo-agentur.de\/de\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=4771"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}WDF-IDF-Daten von Google und Amazon kombinieren<\/h3>\n\n\n\n
Gewichtete Keyword-Analyse Praxis-Beispiel<\/h3>\n\n\n\n
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<\/a><\/figure>\n<\/div>\n\n\nFazit \u2013 interessante Analyse-Methode im Multichannel<\/h2>\n\n\n\n