Im Online-Marketing, spezifischer im Social Web, unterscheidet man zwischen drei verschiedenen Medientypen. Dazu geh\u00f6ren Owned Media, Paid Media und Earned Media. Sie alle dienen der Erreichung der eigenen Zielgruppen und bilden gemeinsam einen wichtigen Teil der f\u00fcr Unternehmen unverzichtbaren Online-Marketing-Strategie.<\/p>\n\n\n\n
Unter Owned Media versteht man die eigenen Kommunikationskan\u00e4le, also die, die dem Unternehmen selbst geh\u00f6ren \u2013 wie zum Beispiel der eigene Instagram-Account oder die eigene Website. Zu den Paid Media geh\u00f6rt zum gr\u00f6\u00dften Teil bezahlte Werbung<\/a>. Das k\u00f6nnen unter anderem Display Ads<\/a>, bezahlte Influencer:innen oder auch Social-Media-Ads sein. Diese zwei Medientypen lassen sich ziemlich gut kontrollieren und monitoren, genie\u00dfen allerdings nur eine m\u00e4\u00dfige bis geringe Glaubw\u00fcrdigkeit.<\/p>\n\n\n\n Die Earned Media allerdings sind weder eigene Kan\u00e4le noch solche, die gekauft bzw. bezahlt werden k\u00f6nnen. Diesen Medientyp musst du dir sprichw\u00f6rtlich \u201everdienen\u201c, denn hier verbreiten Nutzer:innen aus eigenem Antrieb Inhalte deines Unternehmens. Das k\u00f6nnen zum Beispiel Kundenrezensionen<\/a> zu einem Produkt sein \u2013 wie auf Amazon<\/a> \u2013 oder eine Diskussion in einem Forum \u00fcber eine Firma oder ein Produkt. Auch ein Artikel oder eine Erw\u00e4hnung in einem Blog von Dritten l\u00e4sst sich den Earned Media zuordnen. Dadurch wird nicht nur ein positives Image \u00fcber das Unternehmen vermittelt, sondern auch enorm an Reichweite dazugewonnen. Zudem wirkt dieser Kommunikationskanal extrem glaubw\u00fcrdig. Allerdings besteht hier zugleich auch die Schwierigkeit: Die Earned Media lassen sich kaum oder nur sehr wenig kontrollieren \u2013 und so sind auch negative Botschaften und Kommentare m\u00f6glich. Zudem sind sie genauso wenig kostenlos wie Owned oder Paid Media, da f\u00fcr guten Content<\/a> und SEO-Optimierungen viel Zeit und Expertise ben\u00f6tigt wird.<\/p>\n\n\n\n Earned Media spielen f\u00fcr Unternehmen aufgrund ihrer positiven Eigenschaften eine gro\u00dfe Rolle und sollten auf jeden Fall ein Teil der Online-Marketing-Strategie sein. Damit aber \u00fcberhaupt Inhalte eines Unternehmens von Dritten auf freiwilliger Basis geteilt werden, muss zun\u00e4chst ein Mehrwert f\u00fcr die Nutzer:innen entstehen. Das kann zum Beispiel ein Video auf der eigenen Website sein, das so lustig ist, dass andere es sich gerne anschauen und bei Facebook mit ihren Freund:innen teilen. Im besten Fall ist der Content so perfekt gestaltet, dass ein Produkt oder andere Inhalte viral gehen und so zu einer enorm schnellen Reichweitenvergr\u00f6\u00dferung des Unternehmens f\u00fchren.<\/p>\n\n\n\n Allerdings wird auch durch die Suchmaschinenoptimierung eines oder mehrerer Produkte und Websites ein Mehrwert f\u00fcr Nutzer:innen geschaffen. Durch gezielte Ma\u00dfnahmen werden Inhalte so interessant f\u00fcr Internetnutzer:innen, dass sie aus eigenem Antrieb Inhalte teilen. Die Suchmaschine erkennt wiederum, dass bestimmte Inhalte oder Produkte oft aufgerufen werden, und verbessert das Ranking<\/a>. So kann auf Plattformen wie Amazon der Seller<\/a> Rank enorm verbessert werden, was wiederum zu mehr Sales f\u00fchrt.<\/p>\n\n\n\nBedeutung von Earned Media f\u00fcr Unternehmen<\/h2>\n\n\n\n
auch in Bezug auf Online Shops wie Amazon <\/h3>\n\n\n\n