{"id":4736,"date":"2020-07-09T15:56:00","date_gmt":"2020-07-09T13:56:00","guid":{"rendered":"https:\/\/ameo-agentur.de\/?p=4736"},"modified":"2025-04-29T22:06:50","modified_gmt":"2025-04-29T20:06:50","slug":"was-ist-dooh","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ameo-agentur.de\/de\/wissen\/was-ist-dooh\/","title":{"rendered":"Was ist DOOH?"},"content":{"rendered":"\n

DOOH<\/strong> steht f\u00fcr Digital Out of Home<\/strong> und bezeichnet den englischen Begriff f\u00fcr digitale Au\u00dfenwerbung<\/strong>. Im Gegensatz zur klassischen Out of Home (OOH)<\/strong>-Werbung \u2013 etwa Plakate an Laternen, Litfa\u00dfs\u00e4ulen oder Hausw\u00e4nden<\/strong> \u2013 ist DOOH rein digital<\/strong> und er\u00f6ffnet dadurch viele neue M\u00f6glichkeiten in der Au\u00dfenwerbung<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

In Deutschland gibt es mittlerweile mehr als 120.000 DOOH-Screens<\/strong>, und auch weltweit z\u00e4hlt diese Werbeform zu den am schnellsten wachsenden Medien<\/strong>. Obwohl Digital Out of Home-Werbung<\/strong> ein noch relativ neues Werbemedium<\/strong> ist, hat sie bereits eine hohe Aufmerksamkeit erzielt<\/strong>. Das zeigen die Ergebnisse einer aktuellen Trendanalyse aus dem Jahr 2019<\/strong> zur Wahrnehmung von DOOH-Medien<\/strong>, ver\u00f6ffentlicht vom Fachverband Au\u00dfenwerbung (FAW)<\/strong> in Zusammenarbeit mit der Agentur outmaxx media service<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Gerade bei j\u00fcngeren Zielgruppen<\/strong>, die zugleich besonders werberelevant<\/strong> sind, bleiben DOOH-Ma\u00dfnahmen nicht unbemerkt<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Welche Vorteile und Chancen bietet Digital Out of Home (DOOH)?<\/h2>\n\n\n\n

Digital Out of Home (DOOH)<\/strong> bietet eine Vielzahl an Vorteilen und M\u00f6glichkeiten<\/strong>. Die gr\u00f6\u00dfte Chance liegt darin, die St\u00e4rken klassischer Medien mit den Vorteilen des digitalen Marketings zu verbinden<\/strong>. So lassen sich etwa Reichweite und \u00f6ffentliche Sichtbarkeit<\/a><\/strong> mit digitalen Ausspielbedingungen wie Wetterlage oder Tageszeit<\/strong> optimal kombinieren und ausspielen.<\/p>\n\n\n\n

Ein wesentlicher Vorteil der Digitalisierung ist die Nutzung von Bewegtbildinhalten<\/strong> als Ma\u00dfnahme im Bereich Out of Home. Bewegtbilder sind echte Blickf\u00e4nger<\/strong>, bleiben l\u00e4nger im Ged\u00e4chtnis, erzeugen eine st\u00e4rkere emotionale Wirkung<\/strong> und erm\u00f6glichen eine h\u00f6here Identifikation mit der Werbebotschaft<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Ein weiterer Pluspunkt ist die flexiblere Installation von digitalen Screens<\/strong>: Diese lassen sich sowohl im Innen- als auch im Au\u00dfenbereich<\/strong> flexibel platzieren \u2013 sogar mitten im Raum<\/strong>, ohne dabei so aufdringlich zu wirken wie klassische Plakate.<\/p>\n\n\n\n

Zus\u00e4tzlich bietet digitale Au\u00dfenwerbung eine pr\u00e4zisere Zielgruppenansprache bei gleichzeitig hoher Reichweite<\/strong>. Werbema\u00dfnahmen k\u00f6nnen noch gezielter eingesetzt und zu unterschiedlichen Zeiten verschiedene Zielgruppen angesprochen<\/strong> werden. Auch kurzfristige Anpassungen<\/strong>, etwa bei Wetterumschwung oder aktuellen Ereignissen, lassen sich problemlos umsetzen.<\/p>\n\n\n\n

Ein weiterer positiver Aspekt ist die Ressourcenschonung<\/strong>: Kein Papierverbrauch<\/strong> und keine chemische Plakatproduktion<\/strong> sind n\u00f6tig. In Zukunft k\u00f6nnten zudem technologische Entwicklungen wie WLAN, Beacon-Technologie oder Gesichtserkennung<\/strong> eine noch gezieltere Aussteuerung der Werbung<\/a> erm\u00f6glichen.<\/p>\n\n\n\n

Welche Nachteile hat Digital Out of Home (DOOH)?<\/h2>\n\n\n\n

Ein Nachteil ist, dass der Wettbewerb auf digitalen Screens um die Aufmerksamkeit der Zielgruppen und Konsument:innen stark zunimmt<\/strong> \u2013 \u00e4hnlich wie bei anderen digitalen Werbema\u00dfnahmen. Deshalb ist es besonders wichtig, hochwertiger und kreativ gestalteter Content<\/a><\/strong> in kurzen, schnell erfassbaren Formaten<\/strong> zu entwickeln, um sich von der Masse an Werbebotschaften abzuheben.<\/p>\n\n\n\n

Ein weiterer Nachteil \u2013 vor allem aus \u00f6kologischer Sicht \u2013 ist der hohe Stromverbrauch<\/strong>, der durch den Betrieb von \u00fcber 120.000 digitalen Screens allein in Deutschland<\/strong> entsteht. Diese m\u00fcssen in der Regel rund um die Uhr betrieben werden<\/strong>, was zu einem erheblichen Energieaufwand<\/strong> f\u00fchrt.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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