{"id":4705,"date":"2022-02-03T11:10:00","date_gmt":"2022-02-03T10:10:00","guid":{"rendered":"https:\/\/ameo-agentur.de\/?p=4705"},"modified":"2025-05-09T14:15:26","modified_gmt":"2025-05-09T12:15:26","slug":"amazon-new-to-brand","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ameo-agentur.de\/de\/wissen\/amazon-new-to-brand\/","title":{"rendered":"Was bedeutet Amazon New-to-Brand?"},"content":{"rendered":"\n<p>F\u00fcr die <strong>Sponsored Ads<\/strong> sowie die <strong>Demand Side Platform (<a href=\"https:\/\/ameo-agentur.de\/de\/wissen\/sell-side-platform-supply-side-platform-ssp\/\">DSP<\/a>)<\/strong> hat <strong><a href=\"https:\/\/ameo-agentur.de\/de\/wissen\/handler-hinweis-os\/\">Amazon<\/a> sogenannte New-To-Brand-Metriken (NTB)<\/strong> eingef\u00fchrt. Diese <strong>Kennzahlen messen<\/strong>, welche <strong>Verk\u00e4ufe \u00fcber die Werbeschaltungen auf Neukund:innen oder auf Bestandskund:innen zur\u00fcckzuf\u00fchren sind<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Wof\u00fcr kannst du New-To-Brand verwenden?<\/h3>\n\n\n\n<p>Du kannst die neuen <strong>Kennzahlen nutzen, um Kampagnenziele zu messen und zu optimieren<\/strong>. Besonders geeignet sind sie f\u00fcr <strong>Kampagnen mit dem Ziel, Neukund:innen zu gewinnen<\/strong>. Das Gleiche gilt f\u00fcr <strong>Marketingma\u00dfnahmen zur Kundenbindung<\/strong>. Au\u00dferdem kannst du <strong>analysieren, wie viel die Akquise neuer Kund:innen \u00fcber verschiedene Kan\u00e4le hinweg kostet<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Wie ermittelt Amazon die Neukund:innen einer Marke?<\/h2>\n\n\n\n<p>Um die <strong>Anzahl der gewonnenen Neukund:innen einer Marke<\/strong> zu ermitteln, betrachtet <strong>Amazon die Kaufhistorie<\/strong>. Alle <strong>User<\/strong>, die im letzten Jahr <strong>kein Produkt der Marke \u00fcber Amazon gekauft haben<\/strong>, werden als <strong>Erstk\u00e4ufer:innen<\/strong> eingestuft. Dabei ber\u00fccksichtigt Amazon <strong>sowohl Verk\u00e4ufe \u00fcber Werbeanzeigen als auch organische Sales<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">New-To-Brand-Metriken f\u00fcr DSP im \u00dcberblick<\/h2>\n\n\n\n<p>Bei den <strong>Sponsored Ads<\/strong> stehen <strong>Werbetreibenden vier NTB-Kennzahlen<\/strong> zur Verf\u00fcgung. Bei der <strong><a href=\"https:\/\/ameo-agentur.de\/de\/wissen\/amazon-dsp-werbebudget\/\">Amazon DSP<\/a><\/strong> ist die Auswahl deutlich vielf\u00e4ltiger.<\/p>\n\n\n\n<p>Einige Beispielmetriken:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>New-to-brand purchases<\/strong> = Anzahl der <strong>Bestellungen<\/strong>, bei denen <strong>Kund:innen zum ersten Mal innerhalb der letzten 12 Monate beworbene Produkte der Marke gekauft haben<\/strong>.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>New-to-brand units sold<\/strong> = Anzahl der <strong>verkauften Markenprodukte<\/strong>, die <strong>erstmals innerhalb des letzten Jahres nach Ausspielung einer Anzeige gekauft wurden<\/strong>.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>New-to-brand product sales<\/strong> = <strong>Umsatz<\/strong>, der <strong>durch diese Neukund:innen-Produkte erzielt wurde<\/strong>.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Percent of purchases new-to-brand<\/strong> = <strong>Prozentualer Anteil der Bestellungen<\/strong>, die auf <strong>Neukund:innen<\/strong> entfallen.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>New-to-brand <a href=\"https:\/\/ameo-agentur.de\/de\/wissen\/adspend\/\">ROAS<\/a> (Return on <a href=\"https:\/\/ameo-agentur.de\/de\/wissen\/amazon-autosuggest\/\">Advertising<\/a> Spend)<\/strong> = <strong>Verh\u00e4ltnis von Umsatz durch Neukund:innen und Werbekosten<\/strong><br>(<strong>New-to-brand sales \/ total cost<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Wie verwendest du die New-To-Brand-Kennzahlen?<\/h2>\n\n\n\n<p>Um die <strong>Amazon-Metrik NTB<\/strong> richtig einzusetzen bzw. auszuwerten, gibt es verschiedene M\u00f6glichkeiten. Eine davon ist es, <strong>DSP-Kampagnen gezielt auf den Gewinn von Neukund:innen<\/strong> hin zu optimieren.<\/p>\n\n\n\n<p>Allerdings solltest du beachten, dass du f\u00fcr eine <strong>aussagekr\u00e4ftige Datengrundlage<\/strong> die <strong>Werbung mindestens 14 Tage laufen lassen<\/strong> solltest, bevor du gr\u00f6\u00dfere Ver\u00e4nderungen vornimmst. Wenn dann <strong>gen\u00fcgend Daten zur Analyse vorliegen<\/strong>, kann die <a href=\"https:\/\/ameo-agentur.de\/de\/wissen\/25-amazon-tools\/\">Optimierung<\/a> beginnen.<\/p>\n\n\n\n<p>Du betrachtest die <strong>Neukund:innen-Kennzahlen<\/strong> und analysierst, <strong>welche Line Items die h\u00f6chsten Prozents\u00e4tze an Neukund:innen-Bestellungen aufweisen<\/strong>. Das kann unter anderem <strong>an der Ausrichtung des Targetings<\/strong> oder an der <strong>Gestaltung der Ads<\/strong> liegen. Zus\u00e4tzlich kannst du auch die <strong>Ausspielorte (Supply Sources)<\/strong> variieren, um weitere Erkenntnisse zu gewinnen.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Fazit<\/h3>\n\n\n\n<p>Mit den <strong>Amazon New-To-Brand Metrics<\/strong> haben <strong>Advertiser wichtige Werkzeuge<\/strong>, um die <strong>Kosten f\u00fcr den Gewinn von Neukund:innen besser einsch\u00e4tzen zu k\u00f6nnen<\/strong>. Die <strong>Erfolgsmessung wird deutlich vereinfacht<\/strong> und <strong>Budgets lassen sich effizienter und zielgerichteter einsetzen<\/strong>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>F\u00fcr die Sponsored Ads sowie die Demand Side Platform (DSP) hat Amazon sogenannte New-To-Brand-Metriken (NTB) eingef\u00fchrt. Diese Kennzahlen messen, welche Verk\u00e4ufe \u00fcber die Werbeschaltungen auf Neukund:innen oder auf Bestandskund:innen zur\u00fcckzuf\u00fchren sind. Wof\u00fcr kannst du New-To-Brand verwenden? 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