{"id":4682,"date":"2020-09-28T11:48:00","date_gmt":"2020-09-28T09:48:00","guid":{"rendered":"https:\/\/ameo-agentur.de\/?p=4682"},"modified":"2025-05-07T17:36:46","modified_gmt":"2025-05-07T15:36:46","slug":"branded-content","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ameo-agentur.de\/de\/wissen\/branded-content\/","title":{"rendered":"Was ist Branded Content?"},"content":{"rendered":"\n

Branded Content<\/a><\/strong> ist eine Marketingform<\/strong>, die das Ziel hat, eine st\u00e4rkere Bindung zur Zielgruppe<\/strong> aufzubauen. Branded Content<\/strong> selbst bezeichnet dabei Inhalte von einem Unternehmen<\/strong>, bei denen die Marke immer wieder auftaucht<\/strong>. Allerdings steht die Marke nicht im Fokus des Contents<\/strong>. Anders als bei der klassischen Werbung<\/a> wird nicht aktiv mit der Marke oder dem Unternehmen geworben<\/strong>. Auch das Ziel unterscheidet sich: Beim klassischen Advertising<\/a> ist dieses in der Regel ein Kaufabschluss oder eine Konversion<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Branded Content<\/strong> sind unterhaltsame oder informative Inhalte<\/strong>, die in den unterschiedlichsten Content-Formaten<\/strong> erstellt werden k\u00f6nnen \u2013 zum Beispiel Fotos, Texte oder Videos<\/strong>. Durch Branded Content<\/strong> soll ein Mehrwert<\/strong> geschaffen werden, der informativ oder unterhaltsam ist und somit von den Konsument:innen positiv wahrgenommen<\/strong> wird. Im Optimalfall verkn\u00fcpfen Nutzer:innen ihre Emotionen und positiven Erfahrungen mit dem Unternehmen<\/strong>. So wird das Markenvertrauen gest\u00e4rkt<\/strong> und Nutzer:innen bauen eine Bindung zum Unternehmen<\/strong> auf.<\/p>\n\n\n\n

Damit das gelingt, ist es wichtig, dass sich die Brand nahtlos in den Content einf\u00fcgt<\/strong> \u2013 und auf keinen Fall im Vordergrund steht<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Branded Content<\/strong> kann in den unterschiedlichsten Formaten und auf verschiedenen Plattformen<\/strong> stattfinden. Denkbar sind zum Beispiel Beitr\u00e4ge in Offline-Magazinen<\/strong>, aber auch kurze Videokampagnen<\/strong>. Besonders h\u00e4ufig ist Branded Content<\/strong> im Bereich Online Advertising<\/strong>, vor allem im Social Media-Bereich<\/strong>, zu finden. In den meisten F\u00e4llen wird Branded Content aktiv von den Unternehmen selbst gestaltet<\/strong>. Daf\u00fcr wird viel Zeit und Wissen investiert<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Differenzierung von Branded Content  <\/h2>\n\n\n\n

Branded Content<\/strong> weist \u00c4hnlichkeiten zu Native Advertising und Content Marketing<\/a><\/strong> auf. Dennoch unterscheidet sich Branded Content<\/strong> im Wesentlichen jeweils in ein bis zwei Punkten.<\/p>\n\n\n\n

Der Unterschied zu Native Advertising<\/strong> liegt darin, dass die Inhalte beim Native Advertising nur eine untergeordnete Rolle spielen<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Beim Content Marketing<\/strong> hingegen sind die Inhalte noch weniger auf die Marke bezogen<\/strong>, das hei\u00dft: Die Marke taucht in der Regel gar nicht auf<\/strong>. Beispiele f\u00fcr Content Marketing<\/strong> sind zum Beispiel Blog-Artikel oder reine Informationsvideos<\/strong>, die keine Hinweise auf das Unternehmen<\/strong> enthalten.<\/p>\n\n\n\n

Vorteile von\u00a0Branded\u00a0Content\u00a0<\/h2>\n\n\n\n

Branded Content<\/strong> hat sich bew\u00e4hrt. Das wird vor allem deutlich durch die lange Zeit, in der diese Form des Marketings bereits erfolgreich eingesetzt wird. Seit Mitte des 20. Jahrhunderts<\/strong> wird Branded Content<\/strong> genutzt. Der Grund daf\u00fcr ist, dass dieser auf Kund:innen vertrauensw\u00fcrdiger wirkt<\/strong> und nicht so sehr als Beeinflussung oder Werbung erkannt wird<\/strong> wie klassische Werbemittel \u2013 da die Marke und das Unternehmen viel subtiler in den Inhalt eingebunden werden<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Zudem kann durch Branded Content<\/strong> eine engere und langfristigere Bindung zwischen Marke und Kund:innen<\/strong> aufgebaut werden. Der Erfolg von Branded Content<\/strong> ist allerdings nur schwer mit Zahlen belegbar<\/strong>, da das Ziel keine Konversion ist<\/strong> und es deshalb keine festen Kennzahlen<\/strong> gibt.<\/p>\n\n\n\n

Branded Content auf Social Media<\/h2>\n\n\n\n

Auf Social Media Kan\u00e4len<\/strong> kann Branded Content<\/strong> besonders erfolgreich eingesetzt werden. Das liegt an der hohen Reichweite<\/strong>, die erzielt werden kann \u2013 vor allem dann, wenn der Content im Optimalfall von den Nutzer:innen selbst weiterverbreitet<\/strong> wird. Damit eine solche Weiterverbreitung durch Nutzer:innen<\/strong> zustande kommt, ist es wichtig, hochwertigen Content<\/strong> zu ver\u00f6ffentlichen, der auf die Marke und die Werte bzw. die Pers\u00f6nlichkeit des Unternehmens<\/strong> abgestimmt ist.<\/p>\n\n\n\n

Trotzdem muss auch beim Branded Content in den sozialen Medien<\/strong> die Marke im Hintergrund<\/strong> bleiben. Zudem sollte der Content an die jeweilige Plattform und an die Zielgruppen der einzelnen Social Media Plattformen angepasst<\/strong> werden.<\/p>\n\n\n\n

Branded Content<\/strong> ist auf Social Media<\/strong> besonders erfolgreich, weil der Inhalt \u2013 sowohl beim Branded Content als auch in sozialen Medien \u2013 im Vordergrund steht<\/strong>. Die Social Media Plattformen<\/strong> werden von Nutzer:innen genutzt, um sich zu unterhalten und zu informieren<\/strong> \u2013 woher oder von wem der Content kommt<\/strong>, ist dabei in der Regel zweitrangig<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Branded Content auf Amazon<\/h3>\n\n\n\n

Der Amazon<\/a> Marketplace<\/a><\/strong> spielt im Hinblick auf Markenbekanntheit<\/strong> eine wichtige Rolle. Als Amazon Agentur<\/strong> k\u00fcmmert sich das Kreativ-Team von ameo<\/strong> h\u00e4ufig darum, Markenbotschaften kreativ und umsatzrelevant umzusetzen<\/strong>. Einerseits geht es \u2013 anders als bei Google \u2013 klar um den Verkauf von physischen Produkten<\/strong>. Andererseits ist Amazon<\/strong> f\u00fcr viele Marken ein wichtiger Kontaktpunkt innerhalb der Customer Journey<\/strong> potenzieller K\u00e4ufer:innen geworden.<\/p>\n\n\n\n

\u00dcber die Produktsuche<\/strong> und die dann angezeigte SERP<\/strong> gelangen Nutzer:innen zu den Produktdetailseiten<\/strong> oder zum Amazon Brandstore<\/strong> der jeweiligen Marke. Auch innerhalb der Suchergebnisseite<\/strong> kann eine Marke durch SBVs (Sponsored Brand Videos)<\/strong> innerhalb ihrer PPC-Kampagnen<\/strong> Branded Content platzieren<\/strong> \u2013 und so auf sich selbst und die eigenen Produkte auf interessante, witzige und einzigartige Weise<\/strong> aufmerksam machen.<\/p>\n\n\n\n

Einmal auf dem Content einer ASIN<\/a><\/strong> gelandet, l\u00e4sst sich dort durch A+ Content<\/strong> die Markenbekanntheit direkt oder indirekt f\u00f6rdern<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

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Branded Content ist eine Marketingform, die das Ziel hat, eine st\u00e4rkere Bindung zur Zielgruppe aufzubauen. Branded Content selbst bezeichnet dabei Inhalte von einem Unternehmen, bei denen die Marke immer wieder auftaucht. Allerdings steht die Marke nicht im Fokus des Contents. Anders als bei der klassischen Werbung wird nicht aktiv mit der Marke oder dem Unternehmen […]<\/p>\n","protected":false},"author":14,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_jf_save_progress":"","footnotes":""},"categories":[51],"tags":[],"class_list":["post-4682","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-wissen"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/ameo-agentur.de\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4682","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/ameo-agentur.de\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/ameo-agentur.de\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ameo-agentur.de\/de\/wp-json\/wp\/v2\/users\/14"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ameo-agentur.de\/de\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=4682"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/ameo-agentur.de\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4682\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":5965,"href":"https:\/\/ameo-agentur.de\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4682\/revisions\/5965"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/ameo-agentur.de\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=4682"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/ameo-agentur.de\/de\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=4682"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/ameo-agentur.de\/de\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=4682"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}