{"id":4680,"date":"2019-06-13T11:56:00","date_gmt":"2019-06-13T09:56:00","guid":{"rendered":"https:\/\/ameo-agentur.de\/?p=4680"},"modified":"2025-04-30T11:56:01","modified_gmt":"2025-04-30T09:56:01","slug":"cost-per-mille","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ameo-agentur.de\/de\/wissen\/cost-per-mille\/","title":{"rendered":"Was ist\u00a0Cost\u00a0per Mille?\u00a0"},"content":{"rendered":"\n

Cost per Mille<\/strong> oder kurz CPM<\/a><\/strong> beschreibt eine Abrechnungsmethode f\u00fcr Werbeanzeigen im Marketing<\/a><\/strong>. Die Cost-per-Mille-Methode<\/strong>, auch bekannt als Tausenderkontaktpreis<\/strong>, berechnet den Preis f\u00fcr eine Werbeanzeige pro tausend Sichtkontakte<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Die Cost-per-Mille-Methode<\/strong> ist eine beliebte Methode, die in den Printmedien<\/strong>, im Fernsehen<\/strong>, aber vor allem im Online-Marketing<\/strong> verwendet wird, da sie besonders leicht zu \u00fcberpr\u00fcfen und genauer zu targetieren<\/strong> ist. Dabei wird ein festgelegter Preis<\/strong> von Werbetreibenden an den Werbepartner gezahlt, wenn die Werbung an tausend verschiedene Personen<\/strong> ausgespielt wird. Im Online-Bereich<\/strong> bedeutet das zum Beispiel, dass immer dann der Preis gezahlt wird, wenn die Werbung tausendmal auf Internetseiten ausgespielt wurde<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Neben der CPC-Methode<\/strong> ist CPM<\/strong> eine der am h\u00e4ufigsten verwendeten Abrechnungsmethoden im Internet<\/strong>. Netzwerke wie Facebook Business<\/strong> oder Amazon<\/a> DSP<\/a><\/strong> generieren \u00fcber diesen Weg einen Teil ihrer Einnahmen. Die Netzwerke geben dabei sowohl die Anzeigengestaltung<\/strong> als auch den Tausenderkontaktpreis<\/strong> vor und bieten Werbetreibenden zus\u00e4tzlich passende Partner-Websites<\/strong> zur Ausspielung der Anzeigen an.<\/p>\n\n\n\n

Wie wird der Cost per Mille Preis berechnet? <\/h2>\n\n\n\n

Zur Berechnung des Tausenderkontaktpreises (CPM)<\/strong> geht man von zwei verschiedenen Grundlagen aus. Dabei unterscheidet man zwischen der Netto-Reichweite<\/strong> und der Brutto-Reichweite<\/strong> der Nutzer:innen.<\/p>\n\n\n\n

Die Netto-Reichweite<\/strong> beinhaltet nur die Personen<\/strong>, die die Anzeige einmalig sehen<\/strong> \u2013 doppelte Views werden nicht ber\u00fccksichtigt<\/strong>. Das bedeutet: Die Anzeige wird tats\u00e4chlich von 1.000 unterschiedlichen Personen<\/strong> gesehen.<\/p>\n\n\n\n

Bei der Brutto-Reichweite<\/strong> hingegen werden doppelte Views nicht herausgerechnet<\/strong>. So kann es sein, dass eine Anzeige nur von 769 unterschiedlichen Menschen gesehen<\/strong> wurde, der Tausenderkontaktpreis<\/strong> aber trotzdem gezahlt werden muss<\/strong>, weil durch Mehrfachansichten insgesamt 1.000 Kontakte gez\u00e4hlt werden.<\/p>\n\n\n\n

Auf dieser Grundlage werden die Preise f\u00fcr Anzeigen folgenderma\u00dfen berechnet:<\/p>\n\n\n\n

Preis der Anzeige : Reichweite \u00d7 1.000 = Tausenderkontaktpreis (CPM)<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Beispiel zu Berechnung des Cost per Mille: <\/h3>\n\n\n\n

Bei einer Reichweite von 3,5 Millionen Unique Usern<\/strong> und einem Preis f\u00fcr die Anzeigen von 15.000 Euro im Monat<\/strong> ergibt sich folgende Rechnung:<\/p>\n\n\n\n

15.000 : 3.500.000 \u00d7 1.000 = 4,28 \u20ac<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Den Preis f\u00fcr die Werbeanzeige legt entweder das Werbenetzwerk<\/strong> oder der Werbepartner<\/strong> fest. So sind die Preise f\u00fcr Werbung auf reichweitenstarken Seiten<\/strong> in der Regel h\u00f6her \u2013 gr\u00f6\u00dfere Anzeigen sind dabei teurer als kleinere und auch der Platzierung der Anzeige<\/strong> kommt eine entscheidende Rolle zu.<\/p>\n\n\n\n

Dabei kannst du als Werbetreibende:r<\/strong> trotzdem den Preis festlegen, den du maximal bereit bist zu zahlen<\/strong>. Dieser festgelegte Preis wird dann \u2013 wie in einer CPC-Auktion<\/strong> \u2013 als Maximalgebot<\/strong> definiert. Das Maximalgebot muss aber nicht zwangsl\u00e4ufig gezahlt werden<\/strong>. Bietet ein Mitbewerber ebenfalls auf dieselbe Auktion, aber zu einem niedrigeren Betrag<\/strong>, musst du nur den n\u00e4chsth\u00f6heren Betrag<\/strong> zahlen \u2013 nicht dein vollst\u00e4ndiges Maximalgebot.<\/p>\n\n\n\n

Vorteile von CPM<\/h2>\n\n\n\n

Besonders zur Erh\u00f6hung der Markenbekanntheit und der Reichweite<\/strong> eignen sich CPM-Kampagnen<\/strong> sehr gut. Im Vergleich zu CPC-Kampagnen<\/strong> erreichen CPM-Kampagnen mehr Menschen zu einem niedrigeren Preis<\/strong>. Zu einem erh\u00f6hten Kaufverhalten<\/strong> f\u00fchren CPM-Kampagnen jedoch meist nur dann, wenn sie auch eine hohe CTR<\/a> (Click-Through-Rate)<\/strong> erreichen. Je h\u00f6her also die Click-Through-Rate ist, desto besser eignet sich die Kampagne f\u00fcr eine CPM-Strategie<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Ein weiterer Vorteil ist, dass sich CPM-Kampagnen besser planen lassen<\/strong>, da der oder die Werbetreibende genau festlegen kann<\/strong>, wie viele Nutzer:innen mit der Werbung erreicht werden sollen.<\/p>\n\n\n\n

Nachteile von CPM<\/h3>\n\n\n\n

Der gr\u00f6\u00dfte Nachteil von CPM-Kampagnen<\/strong> ist, dass sie h\u00e4ufig ungenau targetiert<\/strong> sind und daher die Qualit\u00e4t der erreichten Nutzer:innen<\/strong> gering sein kann. Es kann vorkommen, dass Werbung Personen ausgespielt wird<\/strong>, die nicht zur eigentlichen Zielgruppe geh\u00f6ren<\/strong> \u2013 und somit kein Interesse am Produkt<\/strong> haben.<\/p>\n\n\n\n

Zusammenfassung<\/h3>\n\n\n\n

Cost per Mille (CPM)<\/strong> ist ein einfaches Abrechnungsmodell<\/strong> f\u00fcr Werbeanzeigen \u2013 sowohl im klassischen Marketing<\/strong> als auch im Online-Bereich<\/strong>. CPM-Kampagnen<\/strong> solltest du einsetzen, wenn du vor allem eine gro\u00dfe Reichweite erzielen m\u00f6chtest<\/strong>. Geht es eher um spezifischere Zielgruppen<\/strong>, ist eine CPC-Kampagne<\/strong> in der Regel besser geeignet. Besonders im Zusammenhang mit Amazon<\/strong> wird der Tausenderkontaktpreis (CPM)<\/strong> h\u00e4ufig f\u00fcr Programmatic Advertising<\/a><\/strong> genutzt.<\/p>\n\n\n\n

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