{"id":4672,"date":"2020-07-01T19:25:00","date_gmt":"2020-07-01T17:25:00","guid":{"rendered":"https:\/\/ameo-agentur.de\/?p=4672"},"modified":"2025-04-14T19:25:47","modified_gmt":"2025-04-14T17:25:47","slug":"demand-side-plattform","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ameo-agentur.de\/de\/wissen\/demand-side-plattform\/","title":{"rendered":"Was ist eine Demand-Side-Plattform (DSP)?"},"content":{"rendered":"\n

Eine Demand-Side-Plattform (DSP<\/a>)<\/strong> geh\u00f6rt zum automatisierten Handel und Bieten auf digitale Werbefl\u00e4chen<\/strong> im Online-Marketing und ist ein zentraler Bestandteil des Programmatic Advertising<\/a><\/strong>. Die DSP ist eine Plattform, die den Einkauf von Werbefl\u00e4chen und Werbeinventar<\/strong> erm\u00f6glicht. Dieser Prozess ist mithilfe verschiedener Algorithmen automatisiert<\/strong>. Die DSP b\u00fcndelt Inventar aus unterschiedlichen Quellen \u2013 darunter Ad Networks<\/strong> und Sell-Side-Plattformen (SSP<\/a>)<\/strong>. Die Preiskalkulation<\/strong> erfolgt auf Basis der Ausspielungsoptionen des jeweiligen Werbeinventars und \u00fcber Real-Time Bidding (RTB)<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Der Nutzen f\u00fcr Nutzer:innen einer DSP<\/strong> liegt darin, den Einkauf von Werbeinventar zu optimieren und Werbetreibenden die M\u00f6glichkeit zu geben, diese Daten automatisiert in ihren Werbekampagnen zu nutzen. Ziel dieser Automatisierung ist es, die Effizienz von Kampagnen zu steigern<\/strong>. Das bedeutet unter anderem, dass Kampagnen nur dort ausgespielt werden, wo es f\u00fcr die K\u00e4ufer:innen am sinnvollsten ist.<\/p>\n\n\n\n

Top 10 Demand-Side-Plattform-Anbieter<\/h3>\n\n\n\n

Als Werbetreibende:r hast du viele verschiedene DSPs zur Auswahl, um programmatische Display-Kampagnen<\/strong> auszuspielen und zu steuern. W\u00e4hrend dieses Thema auf Google- und Facebook-Plattformen<\/strong> schon seit einiger Zeit bekannt und etabliert ist, ist CPM-basiertes Display-Marketing<\/strong> beim E-Commerce-Riesen Amazon<\/a><\/strong> noch relativ neu.<\/p>\n\n\n\n

Das Spannende daran: Amazon bietet eine enorme Datenbasis<\/strong>, die sich gezielt nutzen l\u00e4sst, um spezifische Produkte genau zu bewerben. Mehr dazu findest du auch auf unserer Amazon DSP-Seite<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Laut einem Artikel von clockworktalent.com<\/strong> geh\u00f6ren folgende Anbieter zu den Top 10 Demand-Side-Plattformen (DSPs)<\/strong>:<\/p>\n\n\n\n

    \n
  1. Facebook Ads Manager \/ Facebook For Business<\/li>\n\n\n\n
  2. rocket fuel<\/li>\n\n\n\n
  3. MediaMath<\/li>\n\n\n\n
  4. Amazon DSP<\/a> (ehemals \u201eAmazon Advertising Platform\u201c, kurz AAP<\/a><\/strong>)<\/li>\n\n\n\n
  5. Double-Click by Google<\/a><\/li>\n\n\n\n
  6. LiveRamp<\/li>\n\n\n\n
  7. Choozle<\/li>\n\n\n\n
  8. TubeMogul Programmatic Advertising Software<\/li>\n\n\n\n
  9. BrightRoll Smart Video Advertising (by Yahoo!)<\/li>\n\n\n\n
  10. AppNexus \u2013 Internationale Internetwerbe- und Anzeigenmanagement-Software<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n

    Was ist die Aufgabe einer Demand-Side-Plattform?<\/h2>\n\n\n\n

    Neben der technischen Anbindung an verschiedene Supply-Kan\u00e4le besteht die Hauptaufgabe einer DSP<\/strong> darin, potenzielle Werbeeinblendungen innerhalb von Millisekunden kontinuierlich zu pr\u00fcfen und zu bewerten<\/strong>. Daf\u00fcr kommen Algorithmen<\/strong> zum Einsatz, die auf Bietregeln<\/strong> und vordefinierten Strategien<\/strong> basieren.<\/p>\n\n\n\n

    Wie funktioniert eine Demand-Side-Plattform?<\/h2>\n\n\n\n

    Zun\u00e4chst einmal ist eine DSP eine technologische Plattform<\/strong>, die Dienste und\/oder Services bereitstellt. Das Angebot richtet sich an Agenturen und Werbetreibende<\/strong>, die Display-, Video- oder Mobile-Anzeigen<\/strong> einkaufen m\u00f6chten, um Ad Impressions zu generieren.<\/p>\n\n\n\n

    Die Demand Side<\/strong> ist dabei die Seite, die Werbeinventar und Werbefl\u00e4chen ben\u00f6tigt<\/strong>. Die Publisher<\/strong> auf der anderen Seite sind Ad Networks, Ad Exchanges<\/strong> und Supply-Side-Plattformen (SSP)<\/strong>, die sicherstellen, dass Ad Impressions<\/strong> auf der Demand Side (DSP) verf\u00fcgbar gemacht werden.<\/p>\n\n\n\n

    Ein klarer Vorteil dieses Ansatzes f\u00fcr K\u00e4ufer:innen ist, dass DSPs einen erweiterten Zugang zu Werbenetzwerken<\/strong> erm\u00f6glichen. Durch die Implementierung von Real-Time Bidding<\/strong> wird der Preis pro Impression automatisch durch das Verh\u00e4ltnis von Angebot und Nachfrage bestimmt<\/strong>. Du kannst dadurch nicht nur den besten Preis f\u00fcr dich ausw\u00e4hlen, sondern profitierst gleichzeitig von der Reichweite mehrerer Netzwerke.<\/p>\n\n\n\n

    Du musst der DSP lediglich die notwendigen Vorgaben und Kampagnenziele liefern<\/strong>. Die DSP ist in der Regel in der Lage, die definierten Kriterien kontinuierlich zu \u00fcberwachen<\/strong> und so eine maximale Kampagneneffizienz<\/strong> zu erzielen.<\/p>\n\n\n\n

    Es gibt drei Arten von programmatischen DSPs:<\/h3>\n\n\n\n

    Self-Serve Demand-Side-Plattform<\/strong><\/h4>\n\n\n\n

    Die Self-Serve Demand-Side-Plattform<\/strong> ist wahrscheinlich die beliebteste Form unter den DSPs<\/strong>. Die Kampagnenerstellung und laufende Optimierung<\/a> liegen vollst\u00e4ndig in den H\u00e4nden der Werbetreibenden.<\/p>\n\n\n\n

    Vorteile der Self-Serve DSP:<\/strong><\/p>\n\n\n\n