{"id":4652,"date":"2021-12-16T10:47:00","date_gmt":"2021-12-16T09:47:00","guid":{"rendered":"https:\/\/ameo-agentur.de\/?p=4652"},"modified":"2025-07-03T11:32:53","modified_gmt":"2025-07-03T09:32:53","slug":"amazon-dsp-werbebudget","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ameo-agentur.de\/de\/wissen\/amazon-dsp-werbebudget\/","title":{"rendered":"Amazon DSP: Werbebudget f\u00fcr Amazon Managed Service"},"content":{"rendered":"\n

Das neue Jahr beginnt mit viel Bewegung bei Amazon<\/a> DSP<\/a> (Demand Site Platform). Der Online-Riese verlangt ab Januar ein monatliches Kampagnenbudget von mindestens 30.000 \u20ac f\u00fcr seinen Managed Service<\/a>. Nicht alle Werbetreibenden k\u00f6nnen (oder wollen) ihr Budget daran anpassen \u2013 was sie jetzt tun k\u00f6nnen.<\/em><\/p>\n\n\n

\n
\"amazon-dsp-dynamic-ecommerce-ads\"<\/figure>\n<\/div>\n\n\n

Managed Service bei Amazon DSP \u2013 das hat sich ge\u00e4ndert<\/h2>\n\n\n\n

Wer den Managed Service bei Amazon DSP nutzen wollte, musste daf\u00fcr bisher ein Mindestkampagnenbudget von 10.000 \u20ac pro Monat stellen. Ab 1. Januar 2022 steigt die Eintrittsh\u00fcrde auf 30.000 \u20ac. H\u00e4ndler:innen und Marken, die sich deshalb nach Alternativen umsehen, sollten sich jetzt mit dem Self-Service Bereich auseinandersetzen.
Die Bezeichnung \u201eSelf-Service\u201c ist zun\u00e4chst etwas irref\u00fchrend. Zwar k\u00f6nnen Advertiser die H\u00f6he ihres Werbebudgets hier selbst festlegen, jedoch steht der Bereich nur denjenigen zur Verf\u00fcgung, die eine sogenannte \u201eEntity\u201c besitzen. Amazon vergibt diesen Zugang nur an sehr gro\u00dfe Advertiser (min. 400.000 \u20ac Adspend pro Jahr) oder an DSP Partner-Agenturen mit viel Erfahrung und spezifischem Wissen im Bereich Programmatic Advertising<\/a>. <\/p>\n\n\n\n

DSP oder PPC \u2013 wann welche Werbung sinnvoll ist<\/h2>\n\n\n\n

Wer nach der \u201ebesten\u201c Werbema\u00dfnahme auf Amazon fragt, erh\u00e4lt als Antwort ein eindeutiges \u201ees kommt darauf an\u201c. Ob man sich beispielsweise als Seller oder Vendor f\u00fcr DSP oder PPC (Pay-per-Click) Ma\u00dfnahmen (oder f\u00fcr beides) entscheidet, h\u00e4ngt haupts\u00e4chlich von den gesetzten Zielen ab und an welchem Punkt in der Customer Journey man seine Zielgruppe abholen m\u00f6chte. PPC-Werbema\u00dfnahmen sind sehr Conversion-stark und zielen in der Regel auf Kund:innen mit konkreter Kaufabsicht oder klaren Vorstellungen eines Produktes ab (Lower Funnel). DSP hingegen ordnet sich im Mid- und Upper-Funnel ein, in denen es darum geht, mehr Reichweite f\u00fcr seine Marke und dadurch generell mehr Brand Awareness zu generieren. Werbema\u00dfnahmen in diesem Bereich zahlen im ersten Schritt weniger auf direkten Umsatz ab, sorgen langfristig aber f\u00fcr stetigen \u201eNachschub\u201c kaufinteressierter Kund:innen.<\/p>\n\n\n\n

Managed Services bei Amazon \u2013 so k\u00f6nnte es weitergehen<\/h2>\n\n\n\n
\"\"<\/figure>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

Gr\u00fcnde f\u00fcr den erh\u00f6hten Adspend<\/a> im Managed Service Bereich wurden von Amazon offiziell noch keine genannt. \u00c4hnliche Anpassungen in der Vergangenheit haben jedoch gezeigt, dass der Konzern verst\u00e4rkt Ressourcen b\u00fcndelt und sich strategisch neu aufstellt. Im Programmatic Advertising hat Amazon schon jetzt einen Marktanteil von 12 % und ist damit hinter Google mit 29 % und Facebook mit 24 % drittgr\u00f6\u00dfter Anbieter weltweit. Die Betreuung \u201ekleinerer\u201c Advertiser mit einem Werbebudget unter 30.000 \u20ac ist f\u00fcr den Konzern schlichtweg zu zeit- und ressourcenintensiv. Werbetreibende haben nun also nur die M\u00f6glichkeit, ihren Adspend daran anzupassen oder Kontakt mit einer DSP Partner-Agentur aufzunehmen, damit ihre Anzeigen zum 1. Januar 2022 weiter geschaltet werden k\u00f6nnen. Ist man also nicht bereit, mindestens 30.000 \u20ac Werbebudget pro Monat in DSP-Kampagnen zu investieren, m\u00f6chte aber dennoch diese Werbeform weiternutzen, w\u00fcrde ein \u00dcbergang zum Self-Service wie folgt ablaufen:<\/p>\n\n\n\n

    \n
  1. So fr\u00fch wie m\u00f6glich Kontakt mit einem Dienstleister aufnehmen, der \u00fcber eine eigene DSP-Entity verf\u00fcgt.<\/li>\n\n\n\n
  2. Die Kampagnen innerhalb des DSP-Managed Service k\u00f6nnen nicht \u201e\u00fcbertragen\u201c werden, da sie an die Amazon-eigene Entity gebunden sind. Daher m\u00fcssen diese zwangsl\u00e4ufig in einer neuen Entity auch neu angelegt werden.<\/li>\n\n\n\n
  3. Es ist davon auszugehen, dass es einige Wochen (teilweise auch Monate) dauern wird, bis die bisher erreichte DSP-Kampagnen-Performance wieder hergestellt ist bzw. verbessert werden kann.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n

    Wie findet man die richtige \u201eAmazon DSP Agentur\u201c?<\/h2>\n\n\n\n

    Fairerweise kann man sagen, dass grunds\u00e4tzlich jeder Dienstleister mit einer eigenen Amazon-DSP-Entity technisch dazu in der Lage ist, programmatische Kampagnen anzulegen und zu verwalten. Die von Amazon \u201edirekt\u201c empfohlenen Agenturen wurden jedoch im Vorfeld auf ihre Kenntnisse im Bereich Programmatic Advertising sehr genau gepr\u00fcft und als \u201ebesonders geeignet\u201c eingestuft. Denn anders als im PPC-Umfeld sind die Optionen im DSP-Bereich wesentlich vielf\u00e4ltiger und komplexer und erfordern daher auch explizite Vorerfahrungen, damit Werbekampagnen m\u00f6glichst gezielt aufgesetzt und optimiert werden k\u00f6nnen.<\/p>\n\n\n\n

    Gibt es ein Mindestbudget im DSP-Self-Service?<\/h2>\n\n\n\n

    Theoretisch nein. Eine DSP-Werbekampagne l\u00e4sst sich technisch gesehen auch mit einem Euro Budget starten. Praktisch ergibt es jedoch keinen Sinn, denn \u00e4hnlich wie PPC-Kampagnen werden auch und besonders im programmatischen Umfeld ausreichend (viele) Daten ben\u00f6tigt, die als Grundlage f\u00fcr jede Werbeaktivit\u00e4t dienen. Kampagnen in der Amazon DSP basieren zudem auf dem CPM-Modell, sprich \u201eCost per Mille\u201c oder auch \u201eTausender Kontaktpreis\u201c (kurz \u201eTKP\u201c). Es wird also immer dann abgerechnet, wenn eine Werbekampagne 1.000 Impressionen erhalten hat, was mit Amazons Datenschatz und Reichweite schnell erreicht ist. Erst mit gen\u00fcgend Daten (also Impressionen) l\u00e4sst sich ein fundierter R\u00fcckschluss ziehen, ob die gew\u00e4hlte Werbestrategie Chance auf Erfolg hat und die Ziel-KPIs erreicht werden k\u00f6nnen.<\/p>\n\n\n\n

    Fazit: Rechtzeitig handeln und DSP-Kampagnen shiften<\/h2>\n\n\n\n

    Die neue Regelung (kein Amazon DSP Managed Service mehr unter 30.000 \u20ac Mindestbudget) tritt ab Januar 2022 in Kraft. Als Advanced Partner Agentur unterst\u00fctzen wir gerne dabei, weiterhin zielgerichtet und effektiv \u00fcber die Amazon DSP Werbung zu schalten. Allerdings ben\u00f6tigt das Setup von der ersten Kontaktaufnahme bis zum Kampagnenstart ein paar Wochen Vorlaufzeit. Je fr\u00fcher also ein Wechsel geplant wird, desto schneller k\u00f6nnen die DSP-Kampagnen wieder laufen. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    Das neue Jahr beginnt mit viel Bewegung bei Amazon DSP (Demand Site Platform). Der Online-Riese verlangt ab Januar ein monatliches Kampagnenbudget von mindestens 30.000 \u20ac f\u00fcr seinen Managed Service. Nicht alle Werbetreibenden k\u00f6nnen (oder wollen) ihr Budget daran anpassen \u2013 was sie jetzt tun k\u00f6nnen. Managed Service bei Amazon DSP \u2013 das hat sich ge\u00e4ndert […]<\/p>\n","protected":false},"author":14,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_jf_save_progress":"","footnotes":""},"categories":[51],"tags":[84,65,202,200,203,201,74,147,167],"class_list":["post-4652","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-wissen","tag-amazon-advertising-console","tag-amazon-dsp","tag-amazon-werbung","tag-dsp","tag-dsp-self-service","tag-managed-service","tag-ppc","tag-werbebudget","tag-werbung"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/ameo-agentur.de\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4652","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/ameo-agentur.de\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/ameo-agentur.de\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ameo-agentur.de\/de\/wp-json\/wp\/v2\/users\/14"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ameo-agentur.de\/de\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=4652"}],"version-history":[{"count":7,"href":"https:\/\/ameo-agentur.de\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4652\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":6813,"href":"https:\/\/ameo-agentur.de\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4652\/revisions\/6813"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/ameo-agentur.de\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=4652"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/ameo-agentur.de\/de\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=4652"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/ameo-agentur.de\/de\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=4652"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}