{"id":4634,"date":"2016-09-16T19:33:00","date_gmt":"2016-09-16T17:33:00","guid":{"rendered":"https:\/\/ameo-agentur.de\/?p=4634"},"modified":"2025-05-16T15:27:51","modified_gmt":"2025-05-16T13:27:51","slug":"amazon-seo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ameo-agentur.de\/de\/wissen\/amazon-seo\/","title":{"rendered":"Amazon SEO \u2013 keine Relevanz mehr f\u00fcr Schl\u00fcsselw\u00f6rter?"},"content":{"rendered":"\n

Das k\u00f6nnte viele H\u00e4ndler:innen, aber auch Dienstleister:innen in Sachen Amazon-Optimierung ins Mark treffen, denn scheinbar testet Amazon<\/a> gerade, ob man die \u201eAllgemeinen Schl\u00fcsselw\u00f6rter\u201c \u00fcberhaupt noch f\u00fcr die Relevanzbewertung eines Artikels zulassen sollte. Wird dies global umgesetzt, f\u00e4llt eine wichtige Quelle f\u00fcr eine breite Sichtbarkeit weg, was viele H\u00e4ndler:innen hart treffen d\u00fcrfte. Weniger Sichtbarkeit geht in der Regel auch Hand in Hand mit weniger Umsatz.<\/p>\n\n\n\n

Allgemeine Schl\u00fcsselworte = Meta Keywords wie bei Google?<\/h2>\n\n\n\n

Kurz noch einmal auf Anfang: Was sind eigentlich \u201eAllgemeine Schl\u00fcsselw\u00f6rter\u201c bei Amazon? Gerade die SEO-Szene d\u00fcrfte diese Felder noch aus Urzeiten der Suchmaschinenoptimierung kennen, als man noch mittels sogenannter Meta-Tags die Sichtbarkeit einer Website enorm steigern konnte. Denn noch vor einigen Jahren war es Webseitenbetreiber:innen m\u00f6glich, Meta-Keywords auf einer Website zu hinterlegen, die f\u00fcr normale Nutzer:innen quasi unsichtbar waren. Nur mit einem Rechtsklick und dann \u00fcber das Kontextmen\u00fc \u201eQuelltext anzeigen\u201c konnte man die im Code der Website eingetragenen Meta-Keywords sichtbar machen. Trug man hier bestimmte Begriffe ein, wurde man bei Google dazu besser gefunden.<\/p>\n\n\n\n

Das Problem war nur, dass es nicht wenige Seitenbetreiber:innen gab, die hier ganze Keyword-Tapeten einpflegten, die zum gr\u00f6\u00dften Teil nichts mit dem eigentlichen Content<\/a> der Website zu tun hatten. Das Ergebnis: Der:die Google-Suchende wurde auf Seiten geleitet, die seine:ihre Suchanfrage nicht beantworteten. Daher schaffte Google 2009 die Bewertung dieser Keywords<\/a> g\u00e4nzlich ab.<\/p>\n\n\n\n

Amazon SEO = Google SEO reloaded?<\/h2>\n\n\n\n

Als das Thema Amazon-SEO vor gut einem Jahr von Amerika nach Deutschland schwappte, f\u00fchlte man sich in die Jahre des guten alten Google-SEO zur\u00fcckversetzt, denn hier tauchte ein l\u00e4ngst vergessenes Relikt der Suchmaschinenoptimierung wieder auf: die Meta-Keywords. In der SellerCentral bei Amazon hei\u00dfen diese nur eben \u201eAllgemeine Schl\u00fcsselw\u00f6rter\u201c. Hier stehen H\u00e4ndler:innen f\u00fcnf Felder mit je 1.000 Zeichen zur Verf\u00fcgung, um alle m\u00f6glichen Suchbegriffe zu ihrem Produkt einzutragen, die sie f\u00fcr relevant und wichtig halten. Der Knackpunkt an der Sache: W\u00e4hrend man bei Google die Meta-Keywords noch \u00fcber den Quelltext anzeigen lassen konnte, bleiben die Amazon-Schl\u00fcsselw\u00f6rter f\u00fcr normale Nutzer:innen g\u00e4nzlich verborgen.<\/p>\n\n\n\n

Aus 250 macht 5.000 \u2013 Amazon Update mit mehr Keywords<\/h2>\n\n\n\n

Erst Ende 2015 erh\u00f6hte Amazon sogar noch den Platz f\u00fcr diese Keywords, sodass H\u00e4ndler:innen pro Zeile nun nicht mehr nur auf 50 Zeichen beschr\u00e4nkt waren, sondern bis zu 1.000 Zeichen eintragen konnten. Somit erh\u00f6hte sich die Anzahl der \u201eAllgemeinen Schl\u00fcsselw\u00f6rter\u201c von 250 auf insgesamt maximal 5.000 Zeichen. Eine super Sache f\u00fcr H\u00e4ndler:innen, denn nun konnten sie richtig Gas geben, x-beliebige Begriffe recherchieren, eintragen und somit ihre Amazon-Produkte sichtbarkeitstechnisch enorm pushen.<\/p>\n\n\n\n

Amazon Update \u2013 von Google lernen<\/h2>\n\n\n\n

Als ich damals ShopDoc mitaufgebaut und das Thema Amazon-Optimierung in Deutschland mit etabliert habe, kam mir die Thematik \u201eMeta-Keywords\u201c bzw. \u201eAllgemeine Schl\u00fcsselw\u00f6rter\u201c schon damals eher fragw\u00fcrdig vor. Und aktuell scheint sich zu bewahrheiten, wovor ich bereits vor mehr als einem halben Jahr gewarnt habe: Amazons Suchmaschine wird sich mehr und mehr am Google-Algorithmus orientieren \u2013 und genau so scheint es jetzt zu kommen. Es h\u00e4ufen sich die Meldungen, dass Amazon die Keywords aus der SellerCentral g\u00e4nzlich ignoriert. Auch bei eigenen Tests ist uns aufgefallen, dass das Produkt zu sehr seltenen und speziellen Suchw\u00f6rtern nicht gelistet wird. Noch vor wenigen Wochen war ein Artikel zu einem in der SellerCentral eingegebenen Suchwort innerhalb von wenigen Minuten zu finden. Bei einigen Testl\u00e4ufen und Feedback-Runden mit H\u00e4ndler:innen stellt sich nun aber heraus, dass bei manchen Produkten diese Keywords g\u00e4nzlich ignoriert werden.<\/p>\n\n\n\n

Was sagt Amazon zu diesem Update?<\/h2>\n\n\n\n

Leider nichts wirklich Verwertbares. Auf mehrfache Nachfrage bekam man aus dem Hause Amazon nur recht vage Informationen zu diesem Thema. Mal waren es angeblich zu viele Keywords (man solle doch bitte maximal 50 Zeichen pro Zeile eingeben), und dann waren es die falschen Keywords. Moment mal \u2026 falsche Keywords? Ja, denn angeblich filtert Amazon unpassende Suchw\u00f6rter einer bestimmten Kategorie automatisch heraus und sperrt diese. Die eingegebenen Keywords waren jedoch so speziell, dass der Algorithmus sie eigentlich gar nicht kennen und damit auch nicht blockieren konnte.<\/p>\n\n\n\n

Ob und inwiefern dies nun fl\u00e4chendeckend umgesetzt wird oder es nur ein \u201eSchluckauf\u201c bei der Relevanzbewertung ist, kann man bis dato noch nicht absch\u00e4tzen. Dennoch empfehlen wir bei ameo dringend, deine Sichtbarkeit nicht nur von den allgemeinen Schl\u00fcsselw\u00f6rtern abh\u00e4ngig zu machen. Gib uns gerne einmal Feedback in den Kommentaren (oder auch direkt per Mail), inwiefern auch du mit deinen Amazon-Produkten davon betroffen bist.<\/p>\n\n\n\n

Auch Probleme mit deiner ASIN?<\/h3>\n\n\n\n

Die Sichtbarkeit eines Amazon-Produkts wird nicht nur durch die allgemeinen Schl\u00fcsselw\u00f6rter beeinflusst. Der Produkttitel, die Bullet Points und die Beschreibung \u2013 kombiniert mit cleveren PPC-Kampagnen und externem Traffic \u2013 k\u00f6nnen Reichweite und Sales enorm steigern. Brauchst du Hilfe bei der Optimierung<\/a> deiner Produkte? Kein Problem: Schreib uns kurz dein Anliegen und wir rufen dich zur\u00fcck. Gemeinsam entwickeln wir eine individuelle Strategie<\/a>, mit der du deine Sales pushen kannst.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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