{"id":4620,"date":"2020-09-23T20:12:00","date_gmt":"2020-09-23T18:12:00","guid":{"rendered":"https:\/\/ameo-agentur.de\/?p=4620"},"modified":"2025-05-16T14:52:36","modified_gmt":"2025-05-16T12:52:36","slug":"was-sind-personas-und-wofuer-werden-sie-eingesetzt","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ameo-agentur.de\/de\/wissen\/was-sind-personas-und-wofuer-werden-sie-eingesetzt\/","title":{"rendered":"Was sind Personas und wof\u00fcr werden sie eingesetzt?"},"content":{"rendered":"\n

Unter dem Begriff\u00a0Persona bzw.\u00a0Personas<\/strong>\u00a0versteht man eine oder mehrere\u00a0fiktive Charaktere, die exemplarisch als Aush\u00e4ngeschild f\u00fcr eine gesamte Zielgruppe stehen<\/strong>, diese also\u00a0gewisserma\u00dfen repr\u00e4sentieren. Das ist sehr praktisch, da so Zielgruppen mit ihren Merkmalen pr\u00e4zise auf eine fiktive Person heruntergebrochen werden k\u00f6nnen. So wird nicht nur das Ansprechen der\u00a0eigenen\u00a0Zielgruppe im geeigneten Kanal\u00a0mit den richtigen Inhalten\u00a0leichter,\u00a0sondern auch Streuverluste k\u00f6nnen signifikant verringert werden.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Ihren Ursprung haben Personas im Marketing<\/a> und werden von Unternehmen als Marketing-Ma\u00dfnahme sowohl offline als auch online<\/strong> eingesetzt. Besonders in Werbeagenturen, SEO-Agenturen und Marketing-Agenturen wird h\u00e4ufig mit dem Persona-Modell gearbeitet. Dabei wird bei der Verwendung zwischen zwei unterschiedlichen Phasen unterschieden, in denen Personas zum Einsatz kommen: <\/p>\n\n\n\n

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  1. Launch-Phase:<\/strong> In der Launch-Phase eines Projektes k\u00f6nnen mithilfe von Personas Zielgruppen erkannt und der zu entwickelnde Content<\/a> auf die Personas zugeschnitten werden. So k\u00f6nnen zum Beispiel bei einer Online-Marketing-Kampagne der richtige Kanal, beispielsweise Instagram, und der passende Content festgelegt werden. <\/li>\n\n\n\n
  2. Laufende Optimierung<\/a> der Kampagne:<\/strong>\u00a0Nach der Launch Phase, also w\u00e4hrend des Projektes, dienen Personas zur laufenden Optimierung der Kampagne. Ergebnisse k\u00f6nnen evaluiert und mit den Erwartungen der Personas abgeglichen und anschlie\u00dfend erneut abgestimmt werden. So kann zum Beispiel die Kampagne, die auf Instagram l\u00e4uft, nach einiger Zeit erneut mit der fiktiven Persona abgeglichen werden, um zu messen, ob und in welchem Ma\u00dfe Ziele bereits erreicht wurden und inwiefern der Content ver\u00e4ndert werden sollte, um die Erwartungen der Persona noch weiter zu erf\u00fcllen.\u00a0<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n

    Wie sieht eine Persona aus und wie wird sie erstellt? <\/h2>\n\n\n
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    \"personas-marketing\"<\/a><\/figure>\n<\/div>\n\n\n

    Personas<\/strong> sind sehr spezifische Profile fiktiver Charaktere und definieren sich daher \u2013 im Gegensatz zu den \u00fcbergeordneten Zielgruppen \u2013 durch mehr als nur soziodemografische und psychologische Merkmale. Vielmehr geht es darum, den repr\u00e4sentativen Personas neben dem Namen auch ein Gesicht zu verleihen, inklusive Privatleben und pers\u00f6nlichem Hintergrund.<\/p>\n\n\n\n

    F\u00fcr die Erstellung werden daher auch Informationen wie Alter, Vorname und Nachname, Foto oder Bild der Persona, Beruf, Familienverh\u00e4ltnisse, Vorlieben, Hobbys sowie Abneigungen ben\u00f6tigt. Je detaillierter und je mehr Informationen zum Profil vorhanden sind, desto genauer lassen sich sp\u00e4ter Marketing-Ma\u00dfnahmen ableiten.<\/p>\n\n\n\n

    Zur Gewinnung dieser Daten gibt es unterschiedliche Methoden, jedoch steht eine Datenerhebung an erster Stelle. Hierbei k\u00f6nnen zum Beispiel Interviews mit realen Personen einer Zielgruppe durchgef\u00fchrt werden.<\/p>\n\n\n\n

    Daraus resultieren dann verschiedene Personas, die in drei unterschiedliche Typen unterteilt werden k\u00f6nnen:<\/p>\n\n\n\n