{"id":4618,"date":"2021-03-21T20:07:00","date_gmt":"2021-03-21T19:07:00","guid":{"rendered":"https:\/\/ameo-agentur.de\/?p=4618"},"modified":"2025-05-16T14:52:03","modified_gmt":"2025-05-16T12:52:03","slug":"eu-antitrust-debatte","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ameo-agentur.de\/de\/wissen\/eu-antitrust-debatte\/","title":{"rendered":"EU-Antitrust-Debatte \u2013 Europ\u00e4ische Kommission vs. Amazon"},"content":{"rendered":"\n<p><a href=\"https:\/\/ameo-agentur.de\/de\/wissen\/handler-hinweis-os\/\">Amazon<\/a> ist mit einem Umsatz von rund 514 Milliarden US-Dollar im Jahr 2022 das weltweit gr\u00f6\u00dfte E-Commerce-Unternehmen. Dieser Erfolg geht mit einer sehr starken Marktposition einher. In der EU-Antitrust-Debatte geht es um den Vorwurf der Europ\u00e4ischen Kommission, dass Amazon seine Marktmacht missbrauche, um eigene Produkte zu bevorzugen und Konkurrenzprodukte zu benachteiligen.<\/p>\n\n\n\n<p>Amazon nimmt als Unternehmen zwei verschiedene Rollen ein: Zum einen stellt das Unternehmen eine Verkaufsplattform f\u00fcr H\u00e4ndler:innen zur Verf\u00fcgung, zum anderen verkauft es selbst Produkte an Kund:innen auf dieser Plattform \u2013 im Wettbewerb mit anderen Anbieter:innen. Vor diesem Hintergrund hat die Europ\u00e4ische Kommission zwei Pr\u00fcfverfahren gegen Amazon eingeleitet. Dabei wurde untersucht, ob die Verwendung sensibler Daten durch Amazon gegen die EU-Wettbewerbsregeln verst\u00f6\u00dft und ob Amazon als Plattformanbieter eine unfaire Wettbewerbsposition gegen\u00fcber anderen H\u00e4ndler:innen einnimmt.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Was ist in der EU-Antitrust-Debatte passiert?<\/h2>\n\n\n\n<p>Die Europ\u00e4ische Kommission hat im Juli 2019 die erste offizielle Untersuchung gegen Amazon eingeleitet. Konkret wurde gepr\u00fcft, ob das Unternehmen nicht-\u00f6ffentliche Daten externer H\u00e4ndler:innen auf seiner Plattform nutzt, um verkaufsstarke Produkte zu identifizieren und anschlie\u00dfend selbst \u00e4hnliche Produkte auf dem Marktplatz anzubieten.<\/p>\n\n\n\n<p>Parallel dazu hat die Europ\u00e4ische Kommission im November 2020 ein zweites kartellrechtliches Pr\u00fcfverfahren durchgef\u00fchrt. In diesem Verfahren wird Amazon vorgeworfen, eigene Produkte und die Produkte von FBA-Verk\u00e4ufer:innen (Fulfillment by Amazon) k\u00fcnstlich zu beg\u00fcnstigen. Verkaufen H\u00e4ndler:innen ihre Produkte mit <a href=\"https:\/\/ameo-agentur.de\/de\/wissen\/25-amazon-tools\/\">FBA<\/a>, l\u00e4uft die Logistik, der Versand und der Kundenservice komplett \u00fcber Amazon. Artikel von FBA-Verk\u00e4ufer:innen erhalten automatisch auch den Amazon-Prime-Status, sodass Kund:innen ihre gekauften Artikel schneller und versandkostenfrei erhalten.<\/p>\n\n\n\n<p>Diese Konsument:innen zu erreichen, ist insofern wichtig, da die Zahl der Prime-User stetig w\u00e4chst und Werbetreibende mit ihnen in der Regel einen h\u00f6heren Umsatz erzielen als mit Nicht-Prime-Nutzer:innen. Die Buy Box \u2013 also das Einkaufswagenfeld mit dem Prime-Label \u2013 wird an prominenter Stelle auf der Amazon-Produktdetailseite angezeigt. Hier\u00fcber legen Kund:innen ihre Produkte in den Warenkorb.<\/p>\n\n\n\n<p>In der zweiten Untersuchung pr\u00fcft die EU-Kommission, ob die Kriterien, die Amazon f\u00fcr die Auswahl der Gewinner:innen der Buy Box bestimmt, zu einer Beg\u00fcnstigung der FBA-Verk\u00e4ufer:innen f\u00fchren. Da die Gewinner:innen der Buy Box die meisten Verk\u00e4ufe verzeichnen, f\u00fchrt diese Bevorzugung auch zu einer unfairen Wettbewerbssituation, die wiederum Amazon zugutekommen w\u00fcrde.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Was hat die kartellrechtliche Untersuchung der EU gegen Amazon ergeben?<\/h2>\n\n\n\n<p>Das Pr\u00fcfverfahren f\u00fchrte zu folgenden vorl\u00e4ufigen Entscheidungen der Europ\u00e4ischen Kommission:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Amazon hat seine marktbeherrschende Position in Deutschland, Frankreich und Spanien \u2013 den gr\u00f6\u00dften Marktpl\u00e4tzen der EU \u2013 missbraucht.<\/li>\n\n\n\n<li>Dar\u00fcber hinaus hat Amazon unzul\u00e4ssigerweise die Gesch\u00e4ftsdaten externer H\u00e4ndler:innen dazu verwendet, den Wettbewerb zu verzerren.<\/li>\n\n\n\n<li>Au\u00dferdem hat Amazon die Buy Box- und Prime-Kriterien zum eigenen Vorteil genutzt.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Verpflichtungen von Amazon gegen\u00fcber der Europ\u00e4ischen Kommission<\/h3>\n\n\n\n<p>Amazon hat seit Beginn der Vorw\u00fcrfe umfassend mit der Europ\u00e4ischen Kommission zusammengearbeitet und zun\u00e4chst die folgenden Verpflichtungsangebote gemacht:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Nutzung \u00f6ffentlicher Daten<\/strong>: Amazon wird keine Daten von Drittverk\u00e4ufer:innen des Amazon-Marktplatzes f\u00fcr sein eigenes Einzelhandelsgesch\u00e4ft verwenden. Dies betrifft sowohl Tools als auch Mitarbeitende von Amazon. Die Daten werden nicht f\u00fcr den Verkauf eigener Produkte genutzt.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Buy Box<\/strong>: Alle Werbetreibenden werden bei der Vergabe der Buy Box gleich und fair behandelt. Zudem wird eine zweite Buy Box eines Konkurrenzprodukts unter der ersten angezeigt, sofern ein solcher Artikel verf\u00fcgbar ist und sich in Preis oder Lieferung unterscheidet.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Amazon <a href=\"https:\/\/ameo-agentur.de\/de\/wissen\/amazon-business-2\/\">Prime<\/a><\/strong>: Bei der Qualifizierung f\u00fcr das Prime-Programm gelten faire und diskriminierungsfreie Bedingungen. Prime-H\u00e4ndler:innen steht es frei, ihre Logistik- und Lieferunternehmen selbst zu w\u00e4hlen. Die Daten, die Amazon durch Prime \u00fcber die Konditionen dieser Unternehmen erh\u00e4lt, werden nicht f\u00fcr die eigenen Dienste missbraucht.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Die Europ\u00e4ische Kommission f\u00fchrte daraufhin zwischen Juli und September 2022 eine Pr\u00fcfung der Verpflichtungszusagen durch. In diesem Zeitraum hat die Kommission Personen oder Gruppen, die Interesse an dem Thema haben, konsultiert, um zu pr\u00fcfen, ob die von Amazon angebotenen Verpflichtungen ausreichen, um die Bedenken hinsichtlich des Wettbewerbs zu beseitigen.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Nach dem Markttest nahm Amazon folgende \u00c4nderungen an seinen urspr\u00fcnglichen Angeboten vor:<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Die zweite Buy Box wird besser dargestellt und hervorgehoben, um die Aufmerksamkeit der Kund:innen auf sie zu lenken. Au\u00dferdem f\u00fchrt Amazon einen Pr\u00fcfmechanismus ein, der sicherstellt, dass konkurrierende Angebote angemessen pr\u00e4sentiert werden und die Kund:innen eine faire Wahl haben.<\/li>\n\n\n\n<li>Verk\u00e4ufer:innen und Transportunternehmen werden fr\u00fchzeitig \u00fcber ihre Verpflichtungen und Rechte informiert. Dies soll H\u00e4ndler:innen dar\u00fcber aufkl\u00e4ren, dass sie das Recht haben, unabh\u00e4ngige Logistikunternehmen zu beauftragen.<\/li>\n\n\n\n<li>Amazon erm\u00f6glicht es anderen Transportunternehmen, H\u00e4ndler:innen direkt zu kontaktieren, um ihnen ihre Dienste anzubieten. Dabei wird darauf geachtet, dass die Datenschutzrichtlinien eingehalten werden. Auf diese Weise wird mehr Wettbewerb in der Logistikbranche gef\u00f6rdert und ein faireres Umfeld geschaffen.<\/li>\n\n\n\n<li>Ein besserer Schutz der Daten von Logistikunternehmen, insbesondere in Hinblick auf die Frachtvertr\u00e4ge, wird gew\u00e4hrleistet.<\/li>\n\n\n\n<li>Der \u00dcberwachungstreuh\u00e4nder, der die Verpflichtungen von Amazon \u00fcberwacht und der Kommission Bericht erstattet, erh\u00e4lt mehr Befugnisse.<\/li>\n\n\n\n<li>Amazon richtet ein Beschwerdemanagement ein, das es Verk\u00e4ufer:innen und Logistikunternehmen erm\u00f6glicht, sich zu beschweren, wenn sie der Ansicht sind, dass die Verpflichtungen nicht eingehalten werden.<\/li>\n\n\n\n<li>Die Dauer dieser Verpflichtungen (Buy Box und Prime) wird f\u00fcr Amazon von f\u00fcnf auf sieben Jahre verl\u00e4ngert.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Entscheidung der Europ\u00e4ischen Kommission gegen Amazon<\/h2>\n\n\n\n<p>Die Europ\u00e4ische Kommission hat gepr\u00fcft, ob die von Amazon angebotenen Verpflichtungszusagen sicherstellen, dass die Daten der Verk\u00e4ufer:innen nicht mehr zum eigenen Vorteil genutzt werden und H\u00e4ndler:innen einen fairen und diskriminierungsfreien Zugang zur Buy Box und zu Prime erhalten. Die Kommission hat beschlossen, die Verpflichtungsangebote anzunehmen, sodass sie nun rechtsverbindlich sind. Die neuen Regeln gelten f\u00fcr alle bestehenden und k\u00fcnftigen <a href=\"https:\/\/ameo-agentur.de\/de\/wissen\/amazon-a-content\/\">Marktpl\u00e4tze<\/a> von Amazon. Italien ist jedoch von diesen Verpflichtungen ausgenommen, da Amazon auf diesem Marktplatz bereits im November 2021 andere Verpflichtungen gegen\u00fcber der italienischen Wettbewerbsbeh\u00f6rde eingegangen ist.<\/p>\n\n\n\n<p>Die Verpflichtungen gelten f\u00fcr <strong>f\u00fcnf Jahre<\/strong> in Bezug auf die Datennutzung und f\u00fcr <strong>sieben Jahre<\/strong> in Bezug auf die Buy Box und Prime. Sollte Amazon gegen diese rechtsverbindlichen Zusagen versto\u00dfen, drohen dem Online-H\u00e4ndler Bu\u00dfgelder in H\u00f6he von zehn Prozent des j\u00e4hrlichen Gesamtumsatzes. Au\u00dferdem kann ein Zwangsgeld in H\u00f6he von f\u00fcnf Prozent des Tagesumsatzes f\u00fcr jeden Tag der Nichteinhaltung verh\u00e4ngt werden.<\/p>\n\n\n\n<p>Noch Fragen zu dem Thema? Die Expert:innen der Amazon-Agentur <strong>ameo<\/strong> helfen dir jederzeit gern weiter.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Amazon ist mit einem Umsatz von rund 514 Milliarden US-Dollar im Jahr 2022 das weltweit gr\u00f6\u00dfte E-Commerce-Unternehmen. Dieser Erfolg geht mit einer sehr starken Marktposition einher. In der EU-Antitrust-Debatte geht es um den Vorwurf der Europ\u00e4ischen Kommission, dass Amazon seine Marktmacht missbrauche, um eigene Produkte zu bevorzugen und Konkurrenzprodukte zu benachteiligen. 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