{"id":4580,"date":"2017-11-22T21:59:00","date_gmt":"2017-11-22T20:59:00","guid":{"rendered":"https:\/\/ameo-agentur.de\/?p=4580"},"modified":"2025-05-14T13:31:57","modified_gmt":"2025-05-14T11:31:57","slug":"was-ist-die-ctr-click-through-rate","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ameo-agentur.de\/de\/wissen\/was-ist-die-ctr-click-through-rate\/","title":{"rendered":"Was ist die CTR (Click-Through-Rate)?"},"content":{"rendered":"\n

Unter der Click-Through Rate, kurz CTR<\/a> (deutsch: Klickrate), versteht man eine Kennzahl zur Performancemessung, die misst, wie gro\u00df die Anzahl der Klicks auf eine Werbeanzeige<\/a> oder ein anderes Objekt im Verh\u00e4ltnis zur Gesamtzahl der Impressionen ist. Wird also beispielsweise eine Sponsored Product Ad hundertmal ausgespielt und die Kund:innen haben insgesamt zehnmal auf die Anzeige geklickt, betr\u00e4gt die Click-Through-Rate 10 %. Wenn nun ein Onlineh\u00e4ndler bzw. eine Onlineh\u00e4ndlerin mit Amazon<\/a> Advertising<\/a> (ehemals Amazon Marketing<\/a> Services, AMS<\/a>) Werbekampagnen schaltet, um seine bzw. ihre Verk\u00e4ufe zu pushen, kann er bzw. sie mithilfe dieser Kennzahl erfahren, wie attraktiv die Werbeanzeige f\u00fcr seine bzw. ihre Kund:innen oder allgemein f\u00fcr die Betrachter:innen der Anzeigen ist.<\/p>\n\n\n\n

Denkbar w\u00e4re hier z.B., dass der H\u00e4ndler bzw. die H\u00e4ndlerin ein sogenanntes A\/B-Testing durchf\u00fchrt, indem er bzw. sie f\u00fcr die Bewerbung eines Produkts zwei nahezu identische Werbekampagnen startet, die sich lediglich in ihrem Titelbild unterscheiden. Erzielt nun eine der beiden Kampagnen h\u00f6here Werte bei der CTR, so kann der H\u00e4ndler bzw. die H\u00e4ndlerin ableiten, dass sich das Titelbild der Anzeige mit der h\u00f6heren Click-Through-Rate wom\u00f6glich besser f\u00fcr seine bzw. ihre Kampagne eignet. Danach l\u00e4sst er bzw. sie die Kampagne mit dem besseren CTR-Wert weiterlaufen, w\u00e4hrend er bzw. sie die andere Kampagne verwirft.<\/p>\n\n\n\n

Wie kann ich die Click-Through-Rate verbessern?<\/h2>\n\n\n\n

Wer mit seiner CTR nicht zufrieden ist und mehr Besucher:innen dazu bringen m\u00f6chte, das Zielobjekt bzw. die Werbeanzeige anzuklicken, sollte sich vor allem mit dem Thema der Relevanz seiner Inhalte besch\u00e4ftigen und hinterfragen, mit welchen Mitteln man Anreize schaffen kann, die Besucher:innen zum Klick animieren. Dabei gilt: je relevanter und attraktiver der Inhalt der Anzeige, desto h\u00e4ufiger klicken die Besucher:innen auf sie.<\/p>\n\n\n\n

Oftmals wird versucht, mit sogenanntem Klick-Bait den Besucher bzw. die Besucherin nahezu anzubetteln, dass er bzw. sie auf einen bestimmten Beitrag oder eine Anzeige klickt. Die meisten von uns kennen die diversen Bilder oder Videos auf Facebook oder anderen Content-Plattformen, bei denen ein Vorschaubeitrag in der \u00dcberschrift mit einem Satz abschlie\u00dft wie \u201e\u2026 was dann geschah, ist unglaublich!\u201c. Hier wird dem Betrachter bzw. der Betrachterin Lust auf mehr gemacht, Interesse und Neugier geweckt.<\/p>\n\n\n\n

Anreize zum Klick zu liefern, funktioniert nat\u00fcrlich auch mit anderen Mitteln. Attraktive oder au\u00dfergew\u00f6hnliche Bilder, ein besonders hoher oder geringer Preis, Expert:innenmeinungen, besonders grelle oder ungew\u00f6hnliche Farben, etc. Die M\u00f6glichkeiten sind schier unendlich, man sollte aber immer auch im Auge behalten, dass man nicht mehr verspricht, als man liefern kann \u2013 sonst kann sich dies wiederum negativ auf die Conversion-Rate auswirken.<\/p>\n\n\n\n

Letztlich kommt es ganz allgemein darauf an, dass man in seinen Beitr\u00e4gen und Anzeigen Inhalt ank\u00fcndigt oder darstellt, der f\u00fcr die Seitenbesucher:innen m\u00f6glichst relevant, attraktiv und besonders ist. Es ist wie eine Schlagzeile in der Zeitung: Der Betrachter bzw. die Betrachterin muss abgeholt und in einer Weise angesprochen werden, die zu ihm bzw. ihr und seinen bzw. ihren individuellen W\u00fcnschen und Bed\u00fcrfnissen passt. Hierzu muss man also zun\u00e4chst verstehen, wie die Besucher:innen oder Betrachter:innen einer Website oder einer Werbeanzeige \u201eticken\u201c. Hat man die Zielgruppe erschlossen und versteht man ihre Eigenheiten und W\u00fcnsche, dann verf\u00fcgt man \u00fcber den Schl\u00fcssel zu einer maximalen Click-Through-Rate.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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