{"id":4552,"date":"2019-03-07T16:53:00","date_gmt":"2019-03-07T15:53:00","guid":{"rendered":"https:\/\/ameo-agentur.de\/?p=4552"},"modified":"2025-04-14T19:15:52","modified_gmt":"2025-04-14T17:15:52","slug":"bid-management","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ameo-agentur.de\/de\/wissen\/bid-management\/","title":{"rendered":"Was ist Bid-Management?"},"content":{"rendered":"\n<p>Der Begriff <strong>Bid-Management<\/strong> steht im Allgemeinen f\u00fcr Tools, die bei der Anzeigeverwaltung unterst\u00fctzen und im Bereich des Suchmaschinen-Marketings zum Einsatz kommen. Mit einem <strong>Bid-Management-Tool<\/strong> lassen sich AdWords-Kampagnen automatisch optimieren. Dabei wird das Gebot f\u00fcr <strong><a href=\"https:\/\/ameo-agentur.de\/de\/wissen\/a10-amazon-algorithmus\/\">Keywords<\/a><\/strong>, Anzeigengruppen und Kampagnen so angepasst, dass ein gr\u00f6\u00dftm\u00f6glicher wirtschaftlicher Erfolg erzielt wird. Das System analysiert z.\u202fB., welche Keywords schlechte Leistungswerte haben und pausiert diese.<\/p>\n\n\n\n<p>Seine Kernfunktion ist es, die ausgew\u00e4hlten Keywords \u00fcber sogenannte <strong>Paid-Search-Anbieter<\/strong> zu verwalten. Das bedeutet, dass f\u00fcr jedes <a href=\"https:\/\/ameo-agentur.de\/de\/wissen\/25-amazon-tools\/\">Keyword<\/a> das optimale Gebot ermittelt und dementsprechend platziert wird.<\/p>\n\n\n\n<p>Hierbei wird mit <strong>APIs (Programmierschnittstellen)<\/strong> gearbeitet, die f\u00fcr die Echtzeit-\u00dcbertragung von \u00c4nderungen sorgen. Das Bid-Management steuert und strukturiert den anfallenden Datenstrom, der beim Organisieren und Verwalten von Kampagnen notwendig ist.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Die Basis-Strategien im Bid-Management<\/h2>\n\n\n\n<p>Im Bid-Management unterscheidet man vier Basisstrategien:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Maximierung nach Klick:<\/strong> Die Klickmaximierung wird oftmals verwendet, wenn du noch \u00fcber wenige eigene Daten verf\u00fcgst.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Maximierung nach Conversion:<\/strong> Die Conversionmaximierung eignet sich speziell f\u00fcr Kampagnen, die nicht auf direkten Abverkauf, sondern beispielsweise auf Leads, Downloads oder Newsletter-Anmeldungen abzielen.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Maximierung nach Umsatz:<\/strong> Bei der Umsatzmaximierung zielt die Strategie darauf ab, mit dem vorhandenen Budget den h\u00f6chstm\u00f6glichen Erl\u00f6s zu erreichen. Hier entscheidet die <strong>Kosten-Umsatz-Relation (KUR)<\/strong> anstelle von Cost per Order oder Cost per Click. Deshalb werden auch solche Keywords aktiv gebucht, die mit hohen Kosten verbunden sind, solange der generierte Umsatz diese rechtfertigt.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Maximierung nach Gewinn:<\/strong> Bei der Gewinnmaximierung kommt eine weitere Komponente hinzu: Du musst den konkreten <strong>Deckungsbeitrag pro Kauf<\/strong> ermitteln k\u00f6nnen. Entscheidend ist bei dieser Strategie, in welchem Verh\u00e4ltnis der Gewinn durch einzelne Keywords zu den damit verbundenen Kosten steht \u2013 unabh\u00e4ngig davon, wie hoch der CPC oder CPO ausf\u00e4llt. H\u00e4ufig erzielen Keywords mit niedrigem CPO auch Conversions mit niedrigem Umsatz und Gewinn. Hochwertige, teurere Keywords hingegen generieren oft den h\u00f6chsten Nettogewinn.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Die Aufgabe der <strong>Bid-Management-Software<\/strong> ist es, die optimale Mischung zu finden und so den maximalen Gewinn aus dem <a href=\"https:\/\/ameo-agentur.de\/de\/wissen\/amazon-dsp-werbebudget\/\">Werbebudget<\/a> herauszuholen. Im Zusammenhang mit dem Bid-Management stehen auch Begriffe wie <strong>ROI (Return on Investment)<\/strong> und <strong><a href=\"https:\/\/ameo-agentur.de\/de\/wissen\/adspend\/\">ROAS<\/a> (Return on <a href=\"https:\/\/ameo-agentur.de\/de\/wissen\/amazon-autosuggest\/\">Advertising<\/a> Spend)<\/strong>. In Bezug auf ganze Anzeigenkampagnen spielen Effektivit\u00e4t und eingesetztes Budget eine entscheidende Rolle. Bei einzelnen Anzeigen sind die eingesetzten Mittel wichtig, um etwa Anzeigentexte oder Keywords zu ver\u00e4ndern, wenn diese nicht effektiv genug sind.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Bid-Management-Tools<\/h2>\n\n\n\n<p><strong>Bid-Management-Tools<\/strong> arbeiten nach verschiedenen Prinzipien:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Regelbasierte Systeme:<\/strong> Arbeiten mit einem vorher definierten Regelset.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Portfoliobasierte Systeme:<\/strong> Optimieren die Leistung des gesamten Systems.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Selbstlernende Systeme:<\/strong> Messen die Effektivit\u00e4t bestimmter Regeln und passen diese ggf. unter Ber\u00fccksichtigung saisonaler \u00c4nderungen an \u2013 entweder durch neue Regeln oder durch das Weglassen bestehender Regeln.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Im Bereich <strong><a href=\"https:\/\/ameo-agentur.de\/de\/wissen\/amazon-ads-vs-google-ads\/\">Google Ads<\/a><\/strong> sind Bid-Management-Tools schon lange etabliert. Auch im <strong><a href=\"https:\/\/ameo-agentur.de\/de\/wissen\/handler-hinweis-os\/\">Amazon<\/a> Advertising<\/strong>, speziell im Performance-Marketing (insbesondere bei PPC-Kampagnen), werden Tools zur <strong>Gebotsautomatisierung<\/strong> eingesetzt. Auch hier werden Klickgebote regelbasiert oder mithilfe von <strong>Machine Learning<\/strong> gesteuert.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.intomarkets.com\/wp-content\/uploads\/bid-management-tool-prestozon-amazon-advertising.png\" alt=\"bid-management-tool-prestozon-amazon-advertising\" class=\"wp-image-4344\"\/><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Die Vorteile von Bid-Management<\/h2>\n\n\n\n<p><strong>Bid-Management<\/strong> kann eine bessere Reporting-Qualit\u00e4t liefern (da oft mehr Daten zur Verf\u00fcgung stehen) und das Schalten von Anzeigen in Suchmaschinen wie Google, Amazon, Bing oder anderen vereinfachen. Bei einer <strong>Search-Kampagne<\/strong> sorgt das Bid-Management daf\u00fcr, dass die vorhandenen Keywords automatisch optimal koordiniert werden \u2013 und sich dadurch die Performance verbessert.<\/p>\n\n\n\n<p>Bid-Management geh\u00f6rt zum <strong>Performance-Marketing<\/strong>. Der Vorteil: Es ist selbstlernend und ber\u00fccksichtigt auch <strong>saisonale Einfl\u00fcsse und Schwankungen<\/strong> (z.\u202fB. Adventskalender zur Weihnachtszeit). Dadurch wird eine konsequente und kontinuierliche <a href=\"https:\/\/ameo-agentur.de\/de\/wissen\/amazon-1-click-shopping\/\">Optimierung<\/a> der Ma\u00dfnahmen erm\u00f6glicht, was zu einer <strong>h\u00f6heren Performance und besseren Conversion-Rate<\/strong> f\u00fchren kann bzw. deren Steuerung erleichtert.<\/p>\n\n\n\n<p>Bid-Management bietet au\u00dferdem einen passenden Prozess, um eine <strong>Pro-Klick-Bezahlweise (CPC)<\/strong> mit einer <strong>Pro-Bestellung-Abrechnung (CPO)<\/strong> auf deiner Seite abzugleichen. Das vereinfacht viele Prozesse, da Anzeigen im <strong>Search-Engine-Marketing (SEM)<\/strong> in der Regel auf <strong>CPC-Basis<\/strong> abgerechnet werden, w\u00e4hrend auf der eigenen Website h\u00e4ufig <strong>CPO-Anforderungen<\/strong> bestehen.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Bid-Management in der Praxis<\/h3>\n\n\n\n<p>In der Praxis kann das Bid-Management auch von <strong>SEM-Manager:innen<\/strong> \u00fcbernommen werden. Ein Vorteil dabei: Ein SEM-Manager kann vorausschauend agieren. Wenn z.\u202fB. ein Artikel ausverkauft ist, reagiert ein System mit einem Algorithmus, der m\u00f6glicherweise nicht optimal auf das Problem abgestimmt ist. Ein SEM-Manager wei\u00df in der Regel, dass ein bestimmtes Produkt ausverkauft ist, und passt Kampagnen und Keywords im Voraus an.<\/p>\n\n\n\n<p>Hier liegt der Vorteil klar bei Menschen: Ein Algorithmus kann bestimmte Szenarien nicht vollst\u00e4ndig antizipieren. Expert:innen empfehlen daher, <strong>Bid-Management nicht vollst\u00e4ndig zu automatisieren<\/strong>, sondern es gezielt zur <strong>Optimierung und Prozessvereinfachung<\/strong> einzusetzen \u2013 insbesondere bei gro\u00dfen Kampagnen und umfangreichen Anzeigengruppen.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Der Begriff Bid-Management steht im Allgemeinen f\u00fcr Tools, die bei der Anzeigeverwaltung unterst\u00fctzen und im Bereich des Suchmaschinen-Marketings zum Einsatz kommen. Mit einem Bid-Management-Tool lassen sich AdWords-Kampagnen automatisch optimieren. Dabei wird das Gebot f\u00fcr Keywords, Anzeigengruppen und Kampagnen so angepasst, dass ein gr\u00f6\u00dftm\u00f6glicher wirtschaftlicher Erfolg erzielt wird. 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