{"id":4534,"date":"2020-12-03T11:04:00","date_gmt":"2020-12-03T10:04:00","guid":{"rendered":"https:\/\/ameo-agentur.de\/?p=4534"},"modified":"2025-05-14T11:50:05","modified_gmt":"2025-05-14T09:50:05","slug":"shoppable-content","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ameo-agentur.de\/de\/wissen\/shoppable-content\/","title":{"rendered":"Shoppable Content"},"content":{"rendered":"\n

Was ist Shoppable Content?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Shoppable Content<\/a> sind Inhalte, die die M\u00f6glichkeit zum Kauf bieten. Das hei\u00dft, im Grunde ist Shoppable Content eine Zusammenf\u00fchrung aus E-Commerce<\/a> und Content. Das Ziel dabei ist es, die Suche nach Produkten durch Content zu st\u00fctzen und den Content zu nutzen, um Produkte besser greifbar zu machen, zu vermarkten und die Verk\u00e4ufe eines Produkts anzuregen. Am h\u00e4ufigsten und einfachsten ist die Erstellung von Shoppable Content f\u00fcr Produkte, da diese besonders gut und anregend auch visuell dargestellt werden k\u00f6nnen. Aber auch Dienstleistungen k\u00f6nnen mit Shoppable Content unterst\u00fctzt werden.<\/p>\n\n\n\n

Wichtig bei der Erstellung von Shoppable Content ist, dass die Verlinkungen zu den Produkten richtig gesetzt werden. Denn nichts st\u00f6rt potenzielle K\u00e4ufer:innen mehr, als wenn sie ein Produkt nicht finden k\u00f6nnen, das sie interessiert. Zudem ist es wichtig, gute und zugkr\u00e4ftige Call-to-Actions zu finden, die die Kund:innen erreichen und \u00fcberzeugen. Auch sollte die Ansprache der Kund:innen immer zielgruppengerecht gestaltet und auf die Marke sowie das Produkt abgestimmt sein. Der Content muss unbedingt auf Produkt und Marke abgestimmt sein, um authentisch zu wirken und das kommerzielle Interesse der Kund:innen zu wecken. Denn das Ziel ist es, die Kund:innen zum Kauf zu bewegen \u2013 auch wenn sie sich urspr\u00fcnglich nur \u00fcber das Produkt oder die Dienstleistung informieren wollten.<\/p>\n\n\n\n

Shoppable Content auf Amazon \u2013 Amazon A+ Content<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Ein Beispiel f\u00fcr Shoppable Content auf Amazon<\/a> ist der Amazon A+ Content. Der Amazon A+ Content bietet Vendoren die M\u00f6glichkeit, ihre Produkte mit ausf\u00fchrlicheren Texten sowie Bildern, Grafiken und Bannern zu pr\u00e4sentieren. Das Zeichenkontingent betr\u00e4gt 5.000 Bytes und ersetzt die herk\u00f6mmliche Produktbeschreibung, die nur 2.000 Zeichen erm\u00f6glicht. So k\u00f6nnen H\u00e4ndler:innen ihre Produkte viel detailreicher und verst\u00e4ndlicher erl\u00e4utern und die Vorteile klar herausstellen.<\/p>\n\n\n\n

Ein weiterer Vorteil des Amazon A+ Contents ist der zus\u00e4tzliche Raum f\u00fcr Suchmaschinenoptimierung. Zwar werden die verwendeten Keywords<\/a> im A+ Content nicht auf Amazon indexiert, sie k\u00f6nnen sich jedoch positiv auf das Google-Ranking auswirken.<\/p>\n\n\n\n

Am Beispiel des Amazon A+ Contents zeigt sich auch, dass Bilder eine zentrale Rolle im Shoppable Content spielen. Die Bilder sollen das Produkt greifbar machen und dessen Vorteile vermitteln. Um Produkte f\u00fcr die Kund:innen attraktiv darzustellen, eignen sich auch emotionale Stimmungsbilder. Wichtig ist dabei: Egal ob Produktbild<\/a> oder Stimmungsbild \u2013 die Qualit\u00e4t muss hoch sein.<\/p>\n\n\n\n

Gr\u00fcnde f\u00fcr Shoppable Content<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Es gibt verschiedene Gr\u00fcnde, warum Shoppable Content sinnvoll ist.<\/p>\n\n\n\n

Touchpoints entlang der Customer Journey<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Shoppable Content schafft mindestens einen weiteren Touchpoint entlang der Customer Journey. Und je mehr Touchpoints ein:e Kund:in zu einem Unternehmen, Produkt oder einer Dienstleistung hat, desto h\u00f6her ist die Kaufwahrscheinlichkeit.<\/p>\n\n\n\n

Umsetzung eines Kaufimpulses in einen sofortigen Kauf<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Shoppable Content soll bei Nutzer:innen kommerzielles Interesse wecken. Ziel ist es, dass der Content einen Kaufimpuls ausl\u00f6st, der direkt in einen Kauf umgesetzt werden kann. Deshalb sind richtige und kluge Verlinkungen besonders wichtig. Je weniger Schritte zwischen Impuls und Kaufabschluss liegen, desto h\u00f6her ist die Wahrscheinlichkeit eines tats\u00e4chlichen Kaufs \u2013 und desto besser die Conversion<\/a> Rate des Shoppable Contents. Kund:innen erwarten heute, dass sie ein Produkt online sehen, den Wunsch entwickeln und es direkt kaufen k\u00f6nnen.<\/p>\n\n\n\n

Kreativer Spielraum<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Shoppable Content bietet H\u00e4ndler:innen kreativen Spielraum, der z.\u202fB. in den Bullet Points oder der klassischen Produktbeschreibung auf Amazon nicht gegeben ist. Im Amazon A+ Content hingegen k\u00f6nnen durch l\u00e4ngere Texte, Bilder, Illustrationen und Grafiken ganz neue kreative M\u00f6glichkeiten genutzt werden. Je kreativer, hochwertiger und ansprechender der Shoppable Content gestaltet ist, desto st\u00e4rker wirken die Kaufanreize auf potenzielle Kund:innen.<\/p>\n\n\n\n

Ziele<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Die Ziele von Shoppable Content sind neben einer erh\u00f6hten Conversion Rate<\/a> auch eine gesteigerte Brand Awareness. Das wird durch hochwertigen Content und eine st\u00e4rkere Kund:innenbindung \u00fcber vermehrte Touchpoints entlang der Customer Journey erreicht.<\/p>\n\n\n\n

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