Viele H\u00e4ndler:innen nutzen den Amazon<\/a>.com Markennamen, um Glaubw\u00fcrdigkeit und Vertrauen f\u00fcr ihr Produkt zu erwerben. Allerdings ist der Markenname Amazon.com rechtlich gesch\u00fctzt. Dennoch ist es unter bestimmten Bedingungen, den Amazon Markenrichtlinien<\/strong>, gestattet, den Markennamen zu verwenden, um f\u00fcr die eigenen Produkte zu werben. Daf\u00fcr m\u00fcssen allerdings alle angeforderten Daten vorher an Amazon geschickt werden, damit Amazon diese auf die Einhaltung der Werberichtlinien \u00fcberpr\u00fcfen kann.<\/p>\n\n\n\n In den Amazon Markenrichtlinien werden einige CTA (Call to Action<\/a>) vorgegeben, die verwendet werden d\u00fcrfen. Grunds\u00e4tzlich d\u00fcrfen einige CTA\u2019s genutzt werden, solange diese nicht gegen Markenrechte versto\u00dfen oder das Wettbewerbsgesetz verletzen. Die Kund:innen sollten also nicht in die Irre gef\u00fchrt werden, so zum Beispiel mit Call to Actions wie \u201eKaufen & Abonnieren\u201c.<\/p>\n\n\n\n Links zur Amazon Website sollten folgende Standards ber\u00fccksichtigen:<\/p>\n\n\n\n Schriftart & Gr\u00f6\u00dfe:<\/strong> Grafisches Styling:<\/strong> Farbe:<\/strong> .com Verwendung:<\/strong> Die Amazon Brand Buttons sind von Amazon ebenfalls gesch\u00fctzt. Aus diesem Grund d\u00fcrfen Brand Buttons nicht im Amazon-Look in die Werbeanzeigen mit Call to Action eingebaut werden. Dies wird auch getan, damit die Kund:innen nicht verwirrt werden, in dem sie nicht mehr zwischen der Seite und der Werbeanzeige unterscheiden k\u00f6nnen. <\/p>\n\n\n\n Bei der Angabe des Amazon Markennamens sollte immer beachtet werden, dass der Anfangsbuchstabe von Amazon.com gro\u00dfgeschrieben wird. Den ganzen Namen in Versalien oder Minuskeln zu schreiben ist nicht erlaubt. <\/p>\n\n\n\n Ausdr\u00fccke, die direkt mit den Funktionen von Amazon zusammenh\u00e4ngen, d\u00fcrfen verwendet werden, wenn Amazon dem zugestimmt hat. Zu diesen Ausdr\u00fccken z\u00e4hlen \u201eSeller Central\u201c, \u201eDeal des Tages\u201c, \u201e1-Klick\u201c oder \u201eKindle\u201c. Wenn diese Ausdr\u00fccke nicht mit Funktionalit\u00e4ten von Amazon zusammenh\u00e4ngen, sondern dar\u00fcber hinaus zum Beispiel eine weitere Call to Action beinhalten, d\u00fcrfen diese Begriffe nur verwendet werden, wenn dies ausdr\u00fccklich von Amazon gestattet wurde. Zu diesen Ausdr\u00fccken z\u00e4hlt zum Beispiel \u201eAbonnieren\u201c oder auch \u201eJetzt kaufen und abonnieren\u201c.<\/p>\n\n\n\n Die Markennennung bei Werbeanzeigen sollte laut Amazon Markenrichtlinien variieren. Dabei ist entscheidend, ob die Werbeanzeige auf der Amazon-Website ausgespielt wird oder auf einer anderen Website. Denn wenn die Werbeanzeige auf Amazon ausgespielt wird, soll auf ein Amazon-Branding verzichtet werden, da dies automatisch f\u00fcr die Kund:innen erkennbar ist. Wird f\u00fcr ein Produkt auf einer anderen Seite \u00fcber die Amazon Advertising Plattform<\/a> geworben, dann muss ein Amazon-Branding erfolgen, damit klar ist, dass man auf die Amazon-Website weitergeleitet wird. <\/p>\n\n\n\n Wenn das Amazon Logo benutzt werden soll, muss Amazon in jedem Fall im Voraus zustimmen. Sobald das Logo in einer cobranded Kampagne genutzt wird muss das Logo auf jeden Fall folgende Richtlinien erf\u00fcllen. <\/p>\n\n\n\n Gr\u00f6\u00dfe<\/strong> Freier Raum<\/strong> Verbote<\/strong> Die Logo-Familie von Amazon darf nur verwendet werden, wenn Amazon dies ausdr\u00fccklich erlaubt. Um eine Zusage zur Verwendung des Logos zu bekommen, kann man eine Anfrage mit Beispielnutzungen an das zust\u00e4ndige Amazon Account Team schicken. <\/p>\n\n\n\n Amazon Icons<\/strong> Produktbilder<\/strong> <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Was sind die Amazon Markenrichtlinien? Viele H\u00e4ndler:innen nutzen den Amazon.com Markennamen, um Glaubw\u00fcrdigkeit und Vertrauen f\u00fcr ihr Produkt zu erwerben. Allerdings ist der Markenname Amazon.com rechtlich gesch\u00fctzt. Dennoch ist es unter bestimmten Bedingungen, den Amazon Markenrichtlinien, gestattet, den Markennamen zu verwenden, um f\u00fcr die eigenen Produkte zu werben. 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Amazon-Text-Links sollten immer entweder in der Schriftgr\u00f6\u00dfe Frutiger 57 Condensed bei 11,5 Punkt f\u00fcr kleinere Anwendungen oder auch in Frutiger 67 Condensed bei 14 Punkt f\u00fcr gr\u00f6\u00dfere Anwendungen eingestellt werden. Unter kleinere Anwendungen fallen Buttons, Micro Bars und Banner oder kundenspezifische Einheiten. Die gr\u00f6\u00dfere Schriftgr\u00f6\u00dfe wird f\u00fcr gr\u00f6\u00dfere Werbeeinheiten wie das Leaderboard oder kundenspezifische Einheiten wie Home Page Pushdowns verwendet.<\/p>\n\n\n\n
Unter jeder Unterl\u00e4nge sollte eine Unterstreichung sein, das hei\u00dft, ein Pixel freier Raum auf beiden Seiten jeder Unterl\u00e4nge.<\/p>\n\n\n\n
Die CTA darf in jeder beliebigen Farbe sein, wenn alle Elemente innerhalb des CTA, also zum Beispiel Pfeile, Texte und Unterstreichungen, in der gleichen Grundfarbe gehalten sind. Der CTA sollte die Werbegrafik erg\u00e4nzen, in der er verwendet wurde, und ausreichend hervorgehoben werden, damit er sichtbar ist. Die Deckkraft der Elemente Unterstrich und Pfeil sollte auf 70% der Textfarbe eingestellt sein.<\/p>\n\n\n\n
Obwohl \u201eAmazon\u201c bevorzugt wird, ist die Verwendung von \u201eAmazon.com\u201c f\u00fcr CTA-Textlinks ebenfalls zul\u00e4ssig. (Gilt f\u00fcr amazon.com, amazon.co.uk, amazon.ca, amazon.de, amazon.fr, amazon.it, amazon.es, amazon.co.jp, etc.)<\/p>\n\n\n\nAmazon Brand Button \u2013 Amazon Markenrichtlinien <\/h2>\n\n\n\n
Amazon Schreibweisen und Zeichensetzung \u2013 Amazon Markenrichtlinien <\/h2>\n\n\n\n
Marken Ausdr\u00fccke \u2013 Amazon Markenrichtlinien <\/h2>\n\n\n\n
Markennennung auf Amazon vs. andere Websites \u2013 Amazon Markenrichtlinien <\/h2>\n\n\n\n
Amazon Logo & Bilder \u2013 Amazon Markenrichtlinien<\/h2>\n\n\n\n
Das Amazon-Logo darf nicht kleiner als 1 Zoll im Druck und 72 Pixel auf dem Bildschirm abgebildet werden.<\/p>\n\n\n\n
Der freie Raum um das Logo herum wird an der Gr\u00f6\u00dfe des \u201eO\u2019s\u201c bemessen. Der horizontale Raum muss jeweils ein halbes \u201eO\u201c \u00fcber und unter dem Logo gro\u00df sein, der vertikale freie Raum bemisst sich auf ein ganzes \u201eO\u201c pro Seite.<\/p>\n\n\n\n
Es ist untersagt, das Logo zu ver\u00e4ndern. Darunter z\u00e4hlen jegliche Ver\u00e4nderungen wie zum Beispiel die Farbe, Modifikationen oder das Logo ohne den Smile. Auch verboten sind fremde Muster hinter dem Logo oder Text \u00fcber dem Logo. <\/p>\n\n\n\nZus\u00e4tzliche Richtlinien <\/h2>\n\n\n\n
Weitere Amazon-Icons, wie zum Beispiel der Einkaufswagen, d\u00fcrfen nur verwendet werden, wenn dies ausdr\u00fccklich erlaubt wurde.<\/p>\n\n\n\n
Alle Bilder, die f\u00fcr die Werbeanzeigen genutzt werden, m\u00fcssen dem Werbetreibenden geh\u00f6ren.<\/p>\n\n\n\n