{"id":4505,"date":"2022-05-31T08:20:00","date_gmt":"2022-05-31T06:20:00","guid":{"rendered":"https:\/\/ameo-agentur.de\/?p=4505"},"modified":"2025-05-09T14:34:06","modified_gmt":"2025-05-09T12:34:06","slug":"amazon-werbungsberichte","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ameo-agentur.de\/de\/wissen\/amazon-werbungsberichte\/","title":{"rendered":"Amazon Werbungsberichte"},"content":{"rendered":"\n

Wer Onlinewerbung schaltet, sollte die bestehenden M\u00f6glichkeiten und Vorteile des Performance-Marketings nutzen und die Kampagnendaten sinnvoll auswerten. Egal, ob Google Adwords, Displaywerbung, Amazon<\/a> PPC<\/a> Kampagnen oder Facebook Ads: Ein Blick in die Performance-Daten lohnt sich so gut wie immer. Nur wer seine Kampagnen genau auswertet, kann langfristig gew\u00e4hrleisten, dass er sein Werbebudget optimal ausnutzt. Oder umgekehrt gesagt: Wer seine Werbekampagnen keiner Auswertung unterzieht, verschenkt bares Geld \u2013 und wer w\u00fcrde das nicht verhindern wollen?<\/p>\n\n\n\n

Was sind Amazon Werbungsberichte?<\/h2>\n\n\n\n

Seller<\/a> und Vendoren, die auf Amazon \u00fcber die SellerCentral bzw. VendorCentral Werbekampagnen schalten, haben die M\u00f6glichkeit, Werbungsberichte herunterzuladen, um auf Basis dieser Berichte die Kampagnenperformance zu steuern. Innerhalb von Amazon Advertising<\/a> (ehemals Amazon Marketing Services, AMS) k\u00f6nnen die Vendoren zum einen eine Tabelle mit der Performance auf Kampagnenebene und zum anderen innerhalb der Kampagnen einen Report auf Keywordebene downloaden und auswerten. Seller hingegen k\u00f6nnen noch weitere Werbeberichte abrufen. Das Ziel ist aber immer dasselbe: Die Werbungsberichte dienen dazu, zu erkennen, welche Kampagnen und Amazon-Keywords gut laufen und welche schlecht performen. Wichtige Daten und Kennzahlen, die \u00fcber die Werbungsberichte abgerufen werden k\u00f6nnen, sind zum Beispiel Ausgaben, Einnahmen, CPC, aCPC und ACoS<\/a>. Diese Kennzahlen sind wichtige Steuerungsgr\u00f6\u00dfen f\u00fcr die Sicherstellung der Performance einer Kampagne.<\/p>\n\n\n\n

Wo finde ich Werbungsberichte auf Amazon?<\/h2>\n\n\n\n

Wer Amazon Advertising<\/a> nutzt, kann direkt am oberen linken Rand der Kampagnen\u00fcbersicht mit einem einfachen Klick auf den Datenexport-Button die wichtigsten Performancedaten herunterladen. Wer diese Daten nicht nur auf Ebene der Kampagnen, sondern auf Ebene der Keywords<\/a> abrufen m\u00f6chte, klickt zun\u00e4chst auf eine der Werbekampagnen in der \u00dcbersicht und l\u00e4dt dann innerhalb der einzelnen Kampagne den Datenexport der Performance-Werte herunter. In beiden F\u00e4llen erh\u00e4lt der oder die Nutzer:in eine Tabelle im CSV-Format, die f\u00fcr eigene Auswertungszwecke genutzt werden kann.<\/p>\n\n\n\n

\"werbungsberichte-seller-central\"<\/figure>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

Wer die Werbeberichte aus seiner Amazon Seller Central ziehen m\u00f6chte, findet eine separate \u00dcbersicht \u00fcber seine Werbeberichte unter dem Reiter Berichte<\/strong> und Werbungsberichte<\/strong>. Danach gelangt man zu einer Seite mit weiteren Erkl\u00e4rungen und der M\u00f6glichkeit, neun verschiedene Berichtstypen<\/strong> herunterzuladen, die alle unterschiedliche Daten beinhalten und individuelle Zwecke erf\u00fcllen sollen.<\/p>\n\n\n\n

Welche Werbungsberichte gibt es?<\/h2>\n\n\n\n

Je nach Kampagnentyp \u2013 Sponsored Products, Sponsored Brands oder Sponsored Display \u2013 stehen Seller und Vendoren verschiedene Berichtstypen<\/strong> zur Auswahl.<\/p>\n\n\n\n

Berichtstyp<\/strong><\/td>Kampagnentyp<\/strong><\/td><\/tr>
Beworbenes Produkt<\/td>Sponsored Products, Sponsored Display<\/td><\/tr>
Kampagne<\/td>Sponsored Products, Sponsored Brands, Sponsored Display<\/td><\/tr>
Kampagnenplatzierung<\/td>Sponsored Brands<\/td><\/tr>
Keyword<\/td>Sponsored Brands<\/td><\/tr>
Keyword-Platzierung<\/td>Sponsored Brands<\/td><\/tr>
Leistung im Zeitabschnitt<\/td>Sponsored Products<\/td><\/tr>
Platzierung<\/td>Sponsored Products<\/td><\/tr>
Suchbegriff<\/td>Sponsored Products, Sponsored Brands<\/td><\/tr>
Targeting<\/td>Sponsored Products, Sponsored Display<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n

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Diese Werbeberichtstypen k\u00f6nnen hilfreich f\u00fcr die Auswertung sein und k\u00f6nnen in der SellerCentral heruntergeladen werden. Welche Berichte letztlich verwendet werden, um die eigenen Werbeampagnen auszuwerten, sollte jeder individuell entscheiden. Hier gibt es kein Richtig oder Falsch. Je nach Produkten, Sortiment- und Kampagnenstruktur kann der Nutzen der verschiedenen Berichtsarten unterschiedlich sein.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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