{"id":4494,"date":"2019-05-17T11:12:00","date_gmt":"2019-05-17T09:12:00","guid":{"rendered":"https:\/\/ameo-agentur.de\/?p=4494"},"modified":"2025-05-09T14:24:52","modified_gmt":"2025-05-09T12:24:52","slug":"was-ist-geotargeting","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ameo-agentur.de\/de\/wissen\/was-ist-geotargeting\/","title":{"rendered":"Was ist Geotargeting?"},"content":{"rendered":"\n

Ein nicht mehr ganz so neues Steckenpferd der immer gr\u00f6\u00dfer werdenden Datenflut im globalen Netz ist das Geotargeting<\/strong>. Immer mehr Unternehmen machen davon Gebrauch und nutzen die neuartigen Vorteile f\u00fcr kreative Zwecke \u2013 alles im Sinne der Kund:innen, versteht sich. Durch die stetig steigende Nutzungsdauer und Verbreitung von mobilen Endger\u00e4ten erlauben wir immer mehr Dienstleistern einen tiefen Einblick in unser Konsumverhalten und unsere Gewohnheiten \u2013 mit unserem geliebten Smartphone auch au\u00dferhalb der eigenen vier W\u00e4nde.<\/p>\n\n\n\n

Geotargeting im \u00dcberblick<\/h2>\n\n\n
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\"geotargeting-geomarketing\"<\/a><\/figure>\n<\/div>\n\n\n

Mithilfe von Geotargeting ist es m\u00f6glich, den Aufenthaltsort eines Nutzers oder einer Nutzerin<\/strong> zu ermitteln \u2013 ganz gleich, wo genau sich die Person auf der Welt befindet. Einzige Voraussetzung: ein Endger\u00e4t im eigenen Besitz und Internetempfang. \u00dcber die eigene IP-Adresse, die entweder einem Internetnutzer oder einem Anbieter (z.\u202fB. Internetprovider) zugeordnet werden kann, ist die Geoposition sogar bis einige Wochen nach dem aktuellen Zeitpunkt zu erfassen. Auch wenn die IP-Adresse des Endnutzers bzw. der Endnutzerin im Prinzip schnell ge\u00e4ndert werden kann, machen die wenigsten davon Gebrauch. Die standortbezogenen Informationen bieten den Nutzer:innen ein individualisiertes Erlebnis im Web oder auf personalisierten Apps.<\/p>\n\n\n\n

Die Anbieter bzw. Werbetreibenden, die ihren Service oder ihr Produkt ideal platzieren wollen, profitieren selbstverst\u00e4ndlich auch: Indem das Unternehmen die Aufenthaltsorte der Konsument:innen genauestens tracken kann, steigt die Relevanz der dargestellten Inhalte \u2013 und damit die Konversion. Aus den gesammelten Datenpunkten entsteht die sogenannte \u201eGeointelligenz\u201c, womit eine Art F\u00e4hrten-Profil der Nutzer:innen erstellt wird, um sie auch au\u00dferhalb des typischen Umfelds mit relevanten Inhalten zu versorgen.<\/p>\n\n\n\n

Vollkommen fehlerfrei ist die Technik allerdings nicht. Durch die Nutzung von VPNs oder \u00e4hnlicher Software sowie durch Streuverluste kann es sein, dass Nutzer:innen einem falschen Standort zugeordnet werden. Somit greifen ganz besonders Apps immer h\u00e4ufiger auf das GPS-Signal zur\u00fcck, um genauere Datenpunkte zu erhalten. Eine besonders interessante Rolle spielt das Geotargeting \u2013 oder vielmehr das \u201eGeomarketing\u201c \u2013 im E-Business und Online-Marketing.<\/p>\n\n\n\n

Google & Facebook als Vorbilder f\u00fcr Amazon im Bereich Geotargeting?<\/h2>\n\n\n\n

Google und Facebook machen es schon seit einiger Zeit vor und lassen das User-Verhalten mit der individuellen Benutzeroberfl\u00e4che elegant verschmelzen. Das f\u00e4ngt bei der Suche nach der n\u00e4chstgelegenen Postfiliale an und geht so weit, dass der Standort der Nutzer:innen mit der Wetterlage des Ortes gekoppelt wird \u2013 und dem Kunden oder der Kundin im sonnigen S\u00fcden direkt mal eine Sonnenbrille mit extra starkem UV-Schutz angeboten wird.<\/p>\n\n\n\n

Facebook erm\u00f6glicht Werbetreibenden beispielsweise die Kategorisierung in grobe Gruppen wie \u201eWohnort\u201c oder \u201eRegionen\u201c, gibt aber auch die M\u00f6glichkeit, Adressen mit genauer Hausnummer anzugeben. Au\u00dferdem ist es m\u00f6glich, gezielt Nutzer:innen zu erreichen, die von Facebook als \u201eReisende\u201c eingestuft werden, oder St\u00e4dte, L\u00e4nder sowie ganze Kontinente von der Zielgruppe auszuschlie\u00dfen. Je reifer die Technologie, desto grenzenloser die M\u00f6glichkeiten. Die Rahmenbedingungen sind durch die genaue Zielgruppenbestimmung vorgegeben: Wenn vorhanden, ein m\u00e4chtiges Tool \u2013 aber ohne genaues Wissen, wen du targetieren willst, ist es ein Gro\u00dfstadtdschungel aus verwirrenden Informationen und falschen Hypothesen.<\/p>\n\n\n\n

Dass Amazon<\/a> gerne von den Marketingoptionen aus dem Hause Google oder Facebook abkupfert, ist nichts Neues. Spekulationen \u00fcber genauere Zielgruppen-Targetings, wie wir sie beispielsweise von Facebook kennen, gehen nicht erst seit gestern durch die Amazon-Community. Ob Geotargeting ein Bestandteil davon sein wird?<\/p>\n\n\n\n

Amazon Advertising & Geotargeting \u2013 ein Blick in die Zukunft<\/h2>\n\n\n\n

Unaufhaltsam entwickelt sich der Trend weiter in Richtung st\u00e4rkerer Mobilnutzung \u2013 und das weltweit. Im Umkehrschluss nutzen immer weniger Menschen die Desktopversion, um online einzukaufen, sondern st\u00f6bern lieber direkt \u00fcber das Smartphone. Shopping-Apps als heiliger Gral \u2013 die Dominanz steigt stetig.<\/p>\n\n\n\n

Amazon wird voraussichtlich einen gr\u00f6\u00dferen Fokus auf die App-Nutzung und auf die positive Resonanz der Einkaufs-App legen m\u00fcssen (man beachte die unzufriedene 3-Sterne-Bewertung der Kund:innen), um dem Trend gerecht zu werden und im gleichen Zug Optionen im Zusammenhang mit Geotargeting nach vorne zu treiben.<\/p>\n\n\n\n

Im Hinblick auf performance-steigernde Ma\u00dfnahmen im Zusammenhang mit Geotargeting gibt Amazon bis jetzt nur erste Einblicke \u00fcber Amazon DSP<\/a> (ehemals AAP<\/a>, Amazon Advertising<\/a> Plattform) und die dar\u00fcber laufenden Display-Kampagnen. Im Unterschied zum Amazon Advertising<\/a> (ehemals Amazon Marketing<\/a> Services) k\u00f6nnen mit DSP auch externe Websites verlinkt und beworben werden \u2013 ideal f\u00fcr ortsabh\u00e4ngiges Werbe-Targeting.<\/p>\n\n\n\n

Nat\u00fcrlich geht\u2019s auch ohne Mobilit\u00e4t. Mit einem unserer Kund:innen haben wir uns f\u00fcr den Verkauf von Kaminanz\u00fcndern mithilfe dieser Funktionen spezifisch auf Einfamilienh\u00e4user im l\u00e4ndlichen Bereich und im Speckg\u00fcrtel der Gro\u00dfst\u00e4dte konzentriert \u2013 und somit genau die K\u00e4ufer:innen fokussiert, die f\u00fcr das Produkt infrage kommen. Mit ein paar Klicks erzielt man so eine starke Profitabilit\u00e4tssteigerung.<\/p>\n\n\n\n

Fazit \u2013 Advertising mit Geodaten<\/h2>\n\n\n\n

Abzuwarten bleibt, ob und wie Amazon f\u00fcr Seller<\/a> und Vendoren mit etwas weniger Budget die Option schafft, mithilfe der wertvollen Geodaten genaueres Ad-Targeting<\/strong> einzuf\u00fchren. Man darf nicht vergessen, dass zus\u00e4tzliche Daten nicht immer von Vorteil sind \u2013 Werbetreibende im E-Commerce m\u00fcssen ihre Klientel gut kennen, und besonders f\u00fcr kleine oder junge Unternehmen ist das nicht immer leicht. W\u00e4hrend einige Stimmen aufgrund der zu hohen Komplexit\u00e4t in der Kampagnenerstellung dagegen pl\u00e4dieren, halten es andere f\u00fcr ein absolutes Muss und nennen Facebook als Vorbild-Beispiel.<\/p>\n\n\n\n

Am Beispiel von Amazon DSP<\/a> sieht man jedoch auch, dass neben Facebook und Google gezielt im Onlinehandel mit Geodaten gearbeitet werden kann und manchmal sogar muss. Als spezialisierte Amazon Full-Service Agentur k\u00fcmmern wir uns u.\u202fa. auch um das Einrichten solcher Kampagnen. So l\u00e4sst sich auch abseits des \u201eeigentlichen\u201c Marketplace<\/a> gezielt Werbung in bestimmten Regionen f\u00fcr Produkte oder Marken umsetzen.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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