{"id":4486,"date":"2022-06-28T18:37:00","date_gmt":"2022-06-28T16:37:00","guid":{"rendered":"https:\/\/ameo-agentur.de\/?p=4486"},"modified":"2025-05-09T14:15:02","modified_gmt":"2025-05-09T12:15:02","slug":"amazon-style","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ameo-agentur.de\/de\/wissen\/amazon-style\/","title":{"rendered":"Amazon Style \u2013 Das erste station\u00e4re Modegesch\u00e4ft von Amazon"},"content":{"rendered":"\n

Wer Amazon<\/a><\/strong> h\u00f6rt, denkt vermutlich nicht zuallererst an Fashion. Doch das Unternehmen baut sein Sortiment kontinuierlich aus und will sein eigenes Fashion-Label weiter st\u00e4rken. Im Mai 2022 hat Amazon nun sein erstes High-Tech Modegesch\u00e4ft <\/strong>namens Amazon Style<\/strong> in Los Angeles, Kalifornien, er\u00f6ffnet. Amazon Style kombiniert Elemente aus dem Online-Shopping mit denen des station\u00e4ren Einzelhandels.<\/p>\n\n\n\n

Was ist Amazon Style?<\/h2>\n\n\n\n

Amazon Style<\/strong> ist das erste station\u00e4re Modegesch\u00e4ft<\/strong> von Amazon und befindet sich in der Mall The Americana at Brand<\/em> in Kalifornien. Das High-Tech-Modegesch\u00e4ft verspricht auf 30.000 Quadratmetern ein einzigartiges Kauferlebnis f\u00fcr die Kund:innen.<\/p>\n\n\n\n

Das Modegesch\u00e4ft bietet eine gro\u00dfe Auswahl, basierend auf der Expertise von modebewussten Trendsettern und dem Feedback von Millionen von Kund:innen, die auf Amazon einkaufen. Das Sortiment wird regelm\u00e4\u00dfig aktualisiert, sodass Kund:innen stets neue Artikel entdecken k\u00f6nnen. Ein Bereich des Shops ist den Fashion-Vorbildern der heutigen Zeit gewidmet. Hier sind Outfits von Top-Influencern zusammengestellt, welche die Kund:innen bei ihrem Einkauf inspirieren und ihnen die neuesten Trends zeigen sollen. Zudem gibt es auch einen Bereich f\u00fcr Premiummarken wie z. B. Vince, Theory, Equipment und Rebecca Taylor. Beliebte Marken wie Calvin Klein, Levi\u2019s und Lacoste sind ebenfalls in einem Bereich des Shops ausgestellt. Auch die Eigenmarken von Amazon selbst stehen zum Verkauf, allerdings machen sie derzeit nicht die Mehrheit der ausgestellten Artikel aus.<\/p>\n\n\n\n

\"amazon-style-fashion\"<\/figure>\n\n\n\n

Wie kaufen Kund:innen bei Amazon Style ein?<\/h2>\n\n\n\n

Amazon Style bietet eine Mischung aus App-basierten Interaktionen im Amazon-Stil, Styling- und \u00c4nderungsservices im Gesch\u00e4ft, Online-zu-Real-Life-Anproben und Handfl\u00e4chenerkennung beim Checkout an. Die ausgestellten Kleidungsst\u00fccke sind am Kleiderhaken mit einem QR-Code versehen. Die Kund:innen k\u00f6nnen diesen QR-Code mit der Amazon Shopping App scannen und sich die ausgew\u00e4hlten Artikel in der gew\u00fcnschten Gr\u00f6\u00dfe und Farbe zur Umkleide liefern lassen. Neben Gr\u00f6\u00dfen und Farben zeigt die App auch die Produktdetails und Kundenbewertungen des jeweiligen Produkts an. Die Umkleiden sind alle mit Touchscreens ausgestattet, um weitere Styles, Artikel und Gr\u00f6\u00dfenoptionen in die Kabine zu bestellen.<\/p>\n\n\n\n

Amazon Style basiert auf Personalisierung. Maschinelle Lernalgorithmen geben individualisierte Echtzeit-Empfehlungen aus, w\u00e4hrend die Kund:innen im Laden einkaufen. Somit w\u00e4hlt der Algorithmus zus\u00e4tzliche Artikel aus, die an das Einkaufsverhalten und die Vorlieben der Kund:innen angepasst sind und in die Umkleidekabine geliefert werden. Haben sich Kund:innen fertig im Laden umgeschaut, k\u00f6nnen sie zur ausgew\u00e4hlten Kabine gehen und diese mit der App entsperren. In der Umkleide finden die Kund:innen dann die gew\u00fcnschten und die zus\u00e4tzlich vom Algorithmus ausgew\u00e4hlten Artikel vor. \u00dcber den Touchscreen in der Umkleidekabine k\u00f6nnen Produkte bewertet, eine neue Auswahl getroffen und weitere Stile und Gr\u00f6\u00dfen angefordert werden, die innerhalb weniger Minuten zur Kabine geliefert werden. Diese schnelle Lieferung wird durch fortschrittliche Technologien und Prozesse erm\u00f6glicht, die auch in Amazons Logistikzentren zum Einsatz kommen.<\/p>\n\n\n\n

\"amazon-style-umkleiden\"<\/figure>\n\n\n\n

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Laut Simoina Vasen, Gesch\u00e4ftsf\u00fchrerin von Amazon Style, sind die drei Ziele der neuen Modegesch\u00e4fte, das Einkaufen f\u00fcr jeden Kund:innen inspirierender, personalisierter und bequemer zu gestalten. Beim Shoppen m\u00fcssen sich die Kund:innen nicht l\u00e4nger selbst die richtige Konfektionsgr\u00f6\u00dfe heraus suchen oder ihren Einkauf zur Umkleide tragen. Online stehen den Kund:innen dar\u00fcber hinaus Millionen weitere Artikel zur Verf\u00fcgung. Diese k\u00f6nnen sie sich direkt ins Amazon Style Gesch\u00e4ft liefern lassen, um sie in den Umkleiden anzuprobieren. Retouren<\/a> k\u00f6nnen unkompliziert im Gesch\u00e4ft bearbeitet werden, was den Kund:innen den Weg zur Post erspart.<\/p>\n\n\n\n

Online vs. Offline \u2013 Was bedeutet das f\u00fcr die H\u00e4ndler:innen?<\/h2>\n\n\n\n

Nach und nach entstehen zurzeit neue Begriffe wie Hybrid-Shopping, Multichannel-Shopping, Showrooming oder Webrooming. Was diese Begriffe gemeinsam haben: Sie versuchen, die neuartige Kombination von online und offline zu beschreiben. Kund:innen nutzen bereits seit vielen Jahren das Multichannel-Angebot bei ihrem Einkauf. Dieses hybride Shoppen ist ein Ph\u00e4nomen, das Showrooming oder Webrooming genannt wird. Beim Showrooming schauen sich die Kund:innen die Ware vor Ort im station\u00e4ren Gesch\u00e4ft an, kaufen jedoch anschlie\u00dfend online. Das Webrooming hingegen bezeichnet das genaue Gegenteil: Die Kund:innen informieren sich vorab online \u00fcber bestimmte Produkte und kaufen die Ware dann anschlie\u00dfend im physischen Gesch\u00e4ft. Dieses Kundenverhalten hat nat\u00fcrlich einen enormen Effekt auf die H\u00e4ndler:innen, die sich selbst und ihr Angebot an die Anspr\u00fcche und Erwartungen ihrer Kundschaft anpassen m\u00fcssen.<\/p>\n\n\n\n

Amazon selbst hat noch nicht best\u00e4tigt, ob es weitere Modegesch\u00e4fte dieser Art geben wird. Dies h\u00e4ngt sicher auch davon ab, wie das neue Einkaufserlebnis von den Kund:innen angenommen wird und ob Amazon Style f\u00fcr das Unternehmen langfristig profitabel ist. Neben einer weiteren Einnahmequelle und der Etablierung Amazons als Fashion-H\u00e4ndler sammelt das Unternehmen mit Amazon Style unz\u00e4hlige, wertvolle Kundendaten und lernt so immer mehr \u00fcber Vorlieben und Kaufverhalten. Dieses Wissen, so viel ist sicher, setzt Amazon kontinuierlich ein, um das ber\u00fchmte Flywheel in Bewegung zu halten.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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