{"id":4480,"date":"2019-05-08T16:51:00","date_gmt":"2019-05-08T14:51:00","guid":{"rendered":"https:\/\/ameo-agentur.de\/?p=4480"},"modified":"2025-05-09T10:59:32","modified_gmt":"2025-05-09T08:59:32","slug":"data-management-platform","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ameo-agentur.de\/de\/wissen\/data-management-platform\/","title":{"rendered":"Was ist eine Data Management Platform?"},"content":{"rendered":"\n<p><strong>Data Management Platform<\/strong>\u00a0kurz\u00a0<strong>DMP\u00a0<\/strong>beschreibt\u00a0eine Plattform, auf der\u00a0marketingrelevante\u00a0Daten gesammelt, verwaltet und aktiv f\u00fcr das individualisierte <a href=\"https:\/\/ameo-agentur.de\/de\/wissen\/adspend\/\">Marketing<\/a> verwendet werden k\u00f6nnen, um\u00a0dadurch\u00a0Kund:innen und Interessent:innen gezielter\u00a0ansprechen zu k\u00f6nnen.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Datengest\u00fctztes Marketing&nbsp;<\/h2>\n\n\n\n<p>Der\u00a0<strong>Anspruch einer DMP<\/strong>\u00a0ist es, durch die Zentralisierung der erhaltenen Daten attraktive Kundenkommunikation in Echtzeit zu erm\u00f6glichen,\u00a0denn bei jeder Interaktion von Kund:innen mit einem Unternehmen erh\u00e4lt es Informationen \u00fcber die Kund:innen. Diese an die DMP \u00fcbermittelten Informationen gew\u00e4hrleisten eine individuellere Ansprache und eine Ausspielung im richtigen Kanal.\u00a0\u00a0<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Data Management&nbsp;Platform&nbsp;und die Vorteile f\u00fcr Unternehmen&nbsp;<\/h2>\n\n\n\n<p>Die\u00a0<strong>Nutzung einer DMP<\/strong>\u00a0erm\u00f6glicht es dem Unternehmen, Daten \u00fcber dessen Kund:innen in einem System zentral zu sammeln und diese auch zu analysieren. Dies beinhaltet u. a. geografische Daten, Verhaltensdaten\u00a0sowie Profildaten von allen Kontaktpunkten einschlie\u00dflich\u00a0Social\u00a0Media-Kan\u00e4len und anderer Webseiten. Das\u00a0Ergebnis,\u00a0das ein Unternehmen dadurch erh\u00e4lt, zeichnet ein integriertes Bild, das alle Datenquellen einbezieht. Diese 360\u00b0-Perspektive wird dann genutzt, um Streuverluste zu vermeiden und fein segmentierte Zielgruppen punktgenau zu erreichen.\u00a0\u00a0\u00a0<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Anforderung an die Data Management&nbsp;Platform&nbsp;<\/h2>\n\n\n\n<p>Je nach den Anforderungen und Anspr\u00fcchen eines Unternehmens k\u00f6nnen die Funktionen einer DMP variieren. Neben der Erfassung der Kundendaten kann die\u00a0<strong>DMP auch die Echtzeitanalyse<\/strong>\u00a0von Kampagnen bieten. Das hat wiederum den Vorteil,\u00a0dass\u00a0das Marketing die eigenen Kampagnen optimieren kann, w\u00e4hrend diese aktuell laufen. Die Synchronisation von Offline- und Online-Kommunikation ist ebenfalls m\u00f6glich. Hier ist es zu empfehlen, dass die\u00a0<strong>DMP-Daten mit CRM-Daten<\/strong>\u00a0(Customer-Relationship-Management) abgeglichen werden. So kann eine einheitliche\u00a0Customer Journey\u00a0\u00fcber alle Kan\u00e4le hinweg gew\u00e4hrleistet werden.\u00a0\u00a0<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Data Management&nbsp;Platform: Kurzzeitged\u00e4chtnis des Kundenverhaltens&nbsp;<\/h2>\n\n\n\n<p>Die Data\u00a0Managment\u00a0Platform\u00a0kann man als Kurzzeitged\u00e4chtnis f\u00fcr Kundenverhalten sehen. Sie verfolgt dieses und ist f\u00fcr die Echtzeitsteuerung von passender <a href=\"https:\/\/ameo-agentur.de\/de\/wissen\/amazon-dsp-werbebudget\/\">Werbung<\/a> verantwortlich. Der wesentliche\u00a0<strong>Vorteil in der Verwendung einer DMP<\/strong>\u00a0ist, dass diese recht einfach in ein bestehendes System integriert werden kann. Dadurch kann eine zielgerichtete Ansprache und Feinsegmentierung\u00a0einer Zielgruppe vorgenommen werden, was letztendlich auch den im Bereich es\u00a0<a href=\"https:\/\/ameo-agentur.de\/de\/wissen\/amazon-dynamic-e-commerce-ads\/\">E-Commerce<\/a>\u00a0oft schon\u00a0vorprogrammierten\u00a0Streuverlust minimiert. Diese Vorgehensweise ist auch dann noch\u00a0m\u00f6glich,\u00a0wenn unbekannte Nutzer:innen, also Nutzer:innen, die sich nicht\u00a0identifizieren (z. B. durch das Einloggen auf der Webseite)\u00a0lassen,\u00a0zielgerichtet angesprochen werden sollen. Der Vorgang hier ist, dass eine Analyse in Echtzeit vorgenommen und mit anderen Nutzerprofilen verglichen wird.\u00a0\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p>Ein Nachteil besteht darin,\u00a0dass\u00a0nur ein Ausschnitt der gewonnenen Daten tats\u00e4chlich eingebunden werden kann und die Analysem\u00f6glichkeiten im Gegensatz zu einem Date Lake oder einer\u00a0Analyseplatfom\u00a0eher limitiert sind.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Data Management Platform\u00a0kurz\u00a0DMP\u00a0beschreibt\u00a0eine Plattform, auf der\u00a0marketingrelevante\u00a0Daten gesammelt, verwaltet und aktiv f\u00fcr das individualisierte Marketing verwendet werden k\u00f6nnen, um\u00a0dadurch\u00a0Kund:innen und Interessent:innen gezielter\u00a0ansprechen zu k\u00f6nnen.\u00a0 Datengest\u00fctztes Marketing&nbsp; Der\u00a0Anspruch einer DMP\u00a0ist es, durch die Zentralisierung der erhaltenen Daten attraktive Kundenkommunikation in Echtzeit zu erm\u00f6glichen,\u00a0denn bei jeder Interaktion von Kund:innen mit einem Unternehmen erh\u00e4lt es Informationen \u00fcber die Kund:innen. 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