{"id":4473,"date":"2019-06-21T13:50:00","date_gmt":"2019-06-21T11:50:00","guid":{"rendered":"https:\/\/ameo-agentur.de\/?p=4473"},"modified":"2025-04-08T15:03:09","modified_gmt":"2025-04-08T13:03:09","slug":"real-time-bidding","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ameo-agentur.de\/de\/wissen\/real-time-bidding\/","title":{"rendered":"Was ist Real Time Bidding?"},"content":{"rendered":"\n

Real Time Bidding (RTB)<\/strong>, zum Teil auch bekannt als Real Time Advertising<\/a> (RTA)<\/strong>, beschreibt ein Verfahren, bei dem Werbende auf Werbeanzeigenpl\u00e4tze von Online-Verkaufsplattformen automatisiert und in Echtzeit bieten k\u00f6nnen. Urspr\u00fcnglich entstand Real Time Bidding durch das Auktionsmodell f\u00fcr Textanzeigen von Google und erfreut sich seither steigender Beliebtheit im Online-Marketing. Da es sich prim\u00e4r um auf die Nutzer:innen zugeschnittene Werbung handelt, baut diese Form der Anzeige auf dem sogenannten Programmatic Advertising<\/strong> auf und wird mittels Tausenderkontaktpreis (Cost per Mille \u2013 CPM)<\/strong> an den jeweils H\u00f6chstbietenden ausgespielt.  <\/p>\n\n\n\n

Mittels Real Time Bidding<\/strong> k\u00f6nnen Kund:innen unter festgelegten Rahmenbedingungen auf Werbefl\u00e4chen bieten. Aufbauend auf der oft sekundenlangen Ladezeit von Websites f\u00fcr Endkund:innen k\u00f6nnen automatisierte Prozesse einen Versteigerungsprozess einleiten, bei dem der H\u00f6chstbietende seine Werbung f\u00fcr die Besucher:innen ausstrahlen kann. Voraussetzung f\u00fcr dieses Verfahren ist, dass Art der Nutzer:innen, maximaler Preis und Zeitspanne f\u00fcr die Ausstrahlung der Werbung definiert sind.<\/p>\n\n\n\n

Grunds\u00e4tzlich entscheidend ist die Menge an Informationen, die der Werbeplattform \u00fcber die Nutzer:innen der Plattform zur Verf\u00fcgung stehen. So eignen sich ganz besonders Social Media Plattformen<\/strong> aufgrund ihrer vielen Nutzerinformationen dazu, gezielt Werbung \u00fcber RTB zu schalten. Je genauer die Einstufungsm\u00f6glichkeiten in relevante Nutzer:innen-Parameter, desto effizienter k\u00f6nnen die Werbeanzeigen f\u00fcr den h\u00f6chstbietenden Advertiser ausgespielt werden. Die Preisfindung funktioniert dynamisch und schafft damit Vorteile f\u00fcr Publisher und Advertiser: ein marktgerechter Preis, weniger Streuverluste und allgemein effektivere Kampagnen.<\/p>\n\n\n\n

Bekannte Unterschiede in der Preisbildung werden als First-Price-Auction<\/strong> und Second-Price-Auction<\/strong> bezeichnet. Bei der First-Price-Auction<\/strong> wird das H\u00f6chstgebot vom Publisher eingefordert \u2013 unabh\u00e4ngig davon, wie hoch das zweith\u00f6chste Gebot in der Auktion ist. \u00c4hnlich dem Gebotsverfahren von eBay wird bei der Second-Price-Auction<\/strong> vom H\u00f6chstbietenden nur der Preis verlangt, der knapp \u00fcber dem zweith\u00f6chsten Gebot liegt.<\/p>\n\n\n\n

Real Time Bidding ist Bestandteil des Programmatic Advertisings <\/h2>\n\n\n\n

Die Kombination aus Real Time Bidding<\/strong> und zielgenauem Marketing<\/a> dank zahlreicher Nutzer:innen-Informationen nennt sich Programmatic Advertising<\/strong>. Grund f\u00fcr den Namen ist die \u201eprogrammatische\u201c Ausstrahlung von Werbeanzeigen, fokussiert auf den jeweiligen Nutzer bzw. die jeweilige Nutzerin. Social Media Plattformen<\/strong> wie Facebook und Instagram eignen sich f\u00fcr diese Art des Advertisings hervorragend. In Kombination mit dem Behavioral Targeting<\/strong> lassen sich dar\u00fcber hinaus aber auch zahlreiche andere Plattformen mit diesem Verfahren bespielen. Seit Anfang 2019 eingef\u00fchrt, erm\u00f6glicht beispielsweise Amazon<\/a> den Werbetreibenden einen automatisierten Prozess zur Echtzeitsteuerung der Werbegebote<\/strong> \u2013 abh\u00e4ngig von der H\u00f6he der Wahrscheinlichkeit, mit der eine Anzeige in einen Verkauf umgewandelt wird.<\/p>\n\n\n\n

Real Time Bidding \u2013 die Voraussetzungen<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Die Voraussetzungen f\u00fcr Real Time Advertising<\/strong> sind entweder durch einen passenden Online-Werbemarktplatz, mittels Ad Networks<\/strong> oder aber durch Demand-Side-Plattformen<\/strong> (z.\u202fB. Amazon DSP<\/a>) erf\u00fcllt. Die B\u00fcndelung der Anbieter-Werbefl\u00e4chen und Kund:innen-Gebote erm\u00f6glicht \u00fcber diese Plattformen die effiziente Verteilung von Werbeanzeigen und \u00fcbersichtlichere Buchungsentscheidungen im Sinne der Werbekund:innen. Real Time Bidding<\/strong> funktioniert ausschlie\u00dflich auf Basis von Cookies, die zwar keine personenbezogenen Daten beinhalten, aber Informationen aus dem Webverlauf abspeichern.<\/p>\n\n\n\n

Real Time Bidding \u2013 Vorteile & Nachteile <\/h2>\n\n\n\n

Vorteile von RTB<\/h3>\n\n\n\n