{"id":4464,"date":"2019-06-12T15:25:00","date_gmt":"2019-06-12T13:25:00","guid":{"rendered":"https:\/\/ameo-agentur.de\/?p=4464"},"modified":"2025-05-14T11:56:38","modified_gmt":"2025-05-14T09:56:38","slug":"amazon-keyword-targeting","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ameo-agentur.de\/de\/wissen\/amazon-keyword-targeting\/","title":{"rendered":"Wie funktioniert das Amazon Keyword Targeting?"},"content":{"rendered":"\n<p>Es ist kein Geheimnis, dass <a href=\"https:\/\/ameo-agentur.de\/de\/wissen\/handler-hinweis-os\/\">Amazon<\/a> Kampagnen wie\u00a0Sponsored Products,\u00a0Sponsored Brands\u00a0und\u00a0Sponsored Display\u00a0eine wichtige Rolle im <a href=\"https:\/\/ameo-agentur.de\/de\/wissen\/10-tipps-fur-ein-besseres-verstandnis-bei-ppc-kampagnen\/\">Amazon Advertising<\/a> spielen und ein Erfolgsfaktor f\u00fcr den Verkauf sind. Hinzu kommt, dass der <a href=\"https:\/\/ameo-agentur.de\/de\/wissen\/amazon-advantage-2\/\">Content<\/a> des Produktes relevante <a href=\"https:\/\/ameo-agentur.de\/de\/wissen\/a10-amazon-algorithmus\/\">Keywords<\/a> enth\u00e4lt und kund:innenorientiert verfasst ist, um eine gute Conversion zu generieren. Der Knackpunkt liegt jedoch im Keyword-Targeting, um entsprechende Erfolge zu erzielen.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Was ist Keyword Targeting?<\/h2>\n\n\n\n<p>Beim\u00a0Amazon Keyword Targeting\u00a0werden produktrelevante Keywords verwendet, die das Produkt charakterisieren oder beschreiben. Damit Amazon-Nutzer:innen bei der Sucheingabe auch das richtige Produkt finden, ist es zwingend notwendig, dass die richtigen Keywords im Content und in den Kampagnen verwendet werden.<\/p>\n\n\n\n<p>Dies ist jedoch nur m\u00f6glich, wenn das zu verkaufende Produkt auch die daf\u00fcr relevanten Keywords im Text und in den Kampagnen enth\u00e4lt. Der Algorithmus von Amazon erkennt das ausgeworfene Ergebnis und die darauf folgende Anzahl der Klicks in Verbindung mit der\u00a0Suchanfrage\u00a0der Nutzer:innen. Anhand dieses Systems erkennt Amazon, ob die im Content oder in den Kampagnen hinzugef\u00fcgten Keywords f\u00fcr das Produkt relevant sind.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Beispiel Amazon Retargeting:<\/h3>\n\n\n\n<p>Suchanfrage: \u201esportliche Herrenschuhe\u201c<\/p>\n\n\n\n<p>Keyword: \u201eSchuhschrank\u201c<\/p>\n\n\n\n<p>Produkt: \u201esportliche Herrenschuhe\u201c<\/p>\n\n\n\n<p>Amazon wird beim Keyword \u201eSchuhschrank\u201c kurz \u201esportliche Herrenschuhe\u201c ausspielen, aber sehr schnell merken, dass dies f\u00fcr den:die Nutzer:in in diesem Zusammenhang nicht relevant ist.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Welche Keyword Typen gibt es?<\/h2>\n\n\n\n<p>Bei Amazon Keywords werden die folgenden drei Typen unterschieden:<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Shorttail Keyword<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p>Ein Shorttail Keyword besteht aus nur einem Wort und wird auch Mayor Keyword genannt. Dieses Keyword hat in der Regel ein hohes\u00a0Suchvolumen.<\/p>\n\n\n\n<ol start=\"2\" class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Midtail Keyword<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p>Midtail Keywords bestehen aus ca. 2 bis 3 W\u00f6rtern. Sie haben oft ein hohes bis mittleres Suchvolumen.<\/p>\n\n\n\n<ol start=\"3\" class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Longtail Keyword<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p>Diese Art von Keywords besteht aus 4 oder mehr W\u00f6rtern \u2013 es gibt keine Begrenzung. In den meisten F\u00e4llen haben Longtail Keywords ein geringeres Suchvolumen als Shorttail oder Midtail Keywords. Longtail Keywords sind sehr spezifisch und werden h\u00e4ufig f\u00fcr Nischenprodukte verwendet.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Amazon Keywords \u2013 Kampagnen<\/h2>\n\n\n\n<p>Bei der Erstellung von Amazon-Kampagnen wird zus\u00e4tzlich zwischen folgenden Keyword-Matchtypes\u00a0unterschieden:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Exact<\/strong>\u00a0(\u201egenau\u201c)<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Phrase<\/strong>\u00a0(\u201eWortphrase\u201c)<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Broad<\/strong>\u00a0(\u201eweitgehend \u00fcbereinstimmend\u201c oder auch \u201eweitgehend passend\u201c)<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Amazon bietet die M\u00f6glichkeit,&nbsp;<strong>automatische Kampagnen<\/strong>&nbsp;oder&nbsp;<strong>manuelle Kampagnen<\/strong>&nbsp;zu erstellen:<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Automatische Kampagnen<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p>Dieser Kampagnentyp wird, wie der Name schon sagt, automatisch von Amazon gesteuert. Lediglich das Budget und ein fixes Gebot m\u00fcssen angegeben werden. Der Amazon-Algorithmus sucht nach passenden Keywords bzw. Produkten und spielt diese bei relevanten Suchanfragen der Nutzer:innen aus. Die automatische Kampagne wird h\u00e4ufig auch f\u00fcr die Keyword-Recherche genutzt, die f\u00fcr das Keyword-Targeting einer manuellen Kampagne verwendet werden kann.<\/p>\n\n\n\n<ol start=\"2\" class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Manuelle Kampagnen<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p>Hier m\u00fcssen\u00a0<a href=\"https:\/\/ameo-agentur.de\/de\/wissen\/25-amazon-tools\/\">Seller<\/a>\u00a0oder Vendoren die Keywords manuell definieren und in Exact, Phrase oder Broad unterteilen. Wir empfehlen, pro Kampagne nur eine der drei M\u00f6glichkeiten zu verwenden, damit die Auswertung sp\u00e4ter \u00fcbersichtlicher ist, eine bessere <a href=\"https:\/\/ameo-agentur.de\/de\/wissen\/amazon-1-click-shopping\/\">Optimierung<\/a> mit negativen Keywords m\u00f6glich ist und eine Keyword-Isolierung erfolgen kann.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Amazon Keywords \u2013 Content<\/h2>\n\n\n\n<p>Der Amazon Content besteht aus Titel, Bullet Points, Backend Keywords und einer\u00a0Produktbeschreibung. Zus\u00e4tzlich kann der A+ Content hinzugef\u00fcgt werden. Dabei unterscheidet man zwischen einer \u201eBasic-Version\u201c und dem A+ Premium Content, der eine interaktive Gestaltung bietet.<\/p>\n\n\n\n<p>Seller oder Vendoren sollten beachten, dass die Produktbeschreibung in vielen Kategorien nicht mehr angezeigt wird, sobald Amazon A+ Content oder Amazon A+ Premium Content geschaltet ist.<\/p>\n\n\n\n<p>Damit das Produkt bei einer relevanten Suchanfrage auch angezeigt wird, sollten alle wichtigen Keywords in der Amazon Content Optimierung enthalten sein. Da Amazon die Keywords aus dem Titel, den Bullet Points, den Backend Keywords und der Produktbeschreibung indexiert, ist es sehr wichtig, dass hier die f\u00fcr das Produkt relevanten Keywords enthalten sind. Der A+ Content bzw. A+ Premium Content wird zwar nicht von Amazon indexiert, ist aber f\u00fcr Google relevant und kann vor allem den Amazon-Nutzer:innen einen hervorragenden \u00dcberblick und wichtige Informationen zu einem Produkt liefern.<\/p>\n\n\n\n<p>Wichtig: Wie bereits oben beschrieben, wird die Produktbeschreibung von Amazon indexiert. Aus diesem Grund ist es nach wie vor sinnvoll, diesen Teil der Amazon Content Optimierung zu erstellen, auch wenn er ggf. durch den Amazon A+ Content \u201everdeckt\u201c wird.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Customer Journey<\/h2>\n\n\n\n<p>Ein wichtiger Aspekt beim\u00a0Amazon Keyword\u00a0Targeting ist die entstehende\u00a0Customer Journey. Wurde bereits durch den Content und dessen Kampagnen das richtige Keyword Targeting eingesetzt und ein \u00fcberzeugendes Produktbild umgesetzt, ist die Wahrscheinlichkeit hoch, dass sich Kund:innen f\u00fcr das beworbene Produkt entscheiden und somit ihre Journey beenden.<\/p>\n\n\n\n<p>Ziel ist es, Kund:innen durch das richtige Keyword-Targeting die bestm\u00f6gliche Customer Journey zu gew\u00e4hrleisten und ihnen das Produkt anzuzeigen, das ihren Erwartungen am ehesten entspricht.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Fazit zum Amazon Keyword Targeting<\/h2>\n\n\n\n<p>Wie bereits erw\u00e4hnt, sollten Seller und Vendoren beim Keyword Targeting darauf achten, dass sowohl der Content als auch die Werbeanzeigen f\u00fcr ein Produkt alle wichtigen Keywords enthalten.<\/p>\n\n\n\n<p>Um Produkte gut zu platzieren und langfristig auf Amazon erfolgreich zu sein, sind jedoch noch viele weitere Schritte notwendig. Ob beim Setup, der Verwaltung und der Erstellung von Kampagnen oder relevantem Content, die Expert:innen von\u00a0ameo\u00a0stehen euch gerne zur Seite. Mit der richtigen Kombination aus Automatisierung, menschlicher Kontrolle und professionellem Know-how entwickeln wir unsere <a href=\"https:\/\/ameo-agentur.de\/de\/wissen\/adspend\/\">Strategie<\/a> st\u00e4ndig weiter. Lasst uns gemeinsam einen Blick auf eure Ziele auf Amazon werfen.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Es ist kein Geheimnis, dass Amazon Kampagnen wie\u00a0Sponsored Products,\u00a0Sponsored Brands\u00a0und\u00a0Sponsored Display\u00a0eine wichtige Rolle im Amazon Advertising spielen und ein Erfolgsfaktor f\u00fcr den Verkauf sind. Hinzu kommt, dass der Content des Produktes relevante Keywords enth\u00e4lt und kund:innenorientiert verfasst ist, um eine gute Conversion zu generieren. Der Knackpunkt liegt jedoch im Keyword-Targeting, um entsprechende Erfolge zu erzielen. 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