{"id":4450,"date":"2020-09-15T17:26:00","date_gmt":"2020-09-15T15:26:00","guid":{"rendered":"https:\/\/ameo-agentur.de\/?p=4450"},"modified":"2025-05-09T10:52:59","modified_gmt":"2025-05-09T08:52:59","slug":"advertorial","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ameo-agentur.de\/de\/wissen\/advertorial\/","title":{"rendered":"Was ist ein Advertorial?"},"content":{"rendered":"\n

Als\u00a0Advertorial<\/strong>\u00a0versteht man ein Kofferwort aus dem Englischen, welches aus \u201eadvertising\u201c und \u201eeditorial\u201c zusammengesetzt wurde. Es handelt sich also um eine Marketingma\u00dfnahme, die eine\u00a0Mischung aus Werbung<\/a> und redaktionellem Beitrag<\/strong>\u00a0darstellt. Der Vorteil eben dieser Marketingma\u00dfnahme ist, dass die Leser:innen die Inhalte in der Regel nicht sofort als Werbung wahrnehmen und diese f\u00fcr \u00e4hnlich glaubw\u00fcrdig halten wie rein redaktionellen Content<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

Ein Advertorial kann \u2013 richtig eingesetzt \u2013 das dahinterstehende Unternehmen zu Expert:innen oder Meinungsf\u00fchrer:innen bei einem bestimmten Thema machen. Bei dieser Marketingma\u00dfnahme k\u00f6nnen jedoch durch die Verschmelzung redaktioneller und werbender Inhalte, nicht zuletzt aufgrund der Vorgaben des Presserechts, auch Probleme auftreten.<\/p>\n\n\n\n

Advertorial: Eine ausf\u00fchrliche Erkl\u00e4rung<\/h2>\n\n\n\n

Bei Werbung und anderen Marketingma\u00dfnamen stehen die Verantwortlichen h\u00e4ufig vor einem grundlegenden Problem: Potenzielle Kund:innen halten Content, der offensichtlich Werbung darstellt, nur bedingt f\u00fcr glaubw\u00fcrdig. Das r\u00fchrt daher, dass Werbung Produkte in einem maximal g\u00fcnstigen Licht dastehen lassen soll. Ab den 90er Jahren hatten viele Print-Verlage mit stetig sinkenden Verkaufszahlen zu k\u00e4mpfen. Das Internet als neue, schnelle, aktuelle und vor allem verf\u00fcgbare Informationsquelle verdr\u00e4ngte nach und nach die klassischen Nachrichtenquellen wie Zeitungen und Zeitschriften. Auf der Suche nach neuen Einnahmequellen kamen einige Herausgeber:innen auf die Idee,\u00a0Werbefl\u00e4chen ganz gezielt neben bestimmten redaktionellen Beitr\u00e4gen zu verkaufen<\/strong>. Die dort platzierte Werbung sollte dann \u00e4hnlich den Beitr\u00e4gen gestaltet werden, sodass f\u00fcr die Leser:innen nur noch schwer zu erkennen war, was redaktioneller und was Marketing-Content war.<\/p>\n\n\n\n

Dieses Konzept \u2013 da die Auflagen zur Trennung von redaktionellen und werbenden Inhalten nicht ganz so streng sind wie in Deutschland \u2013 war vor allem in den USA sehr erfolgreich. Trotz strengerer Auflagen hierzulande hat sich der Marketing-Ansatz auch in Deutschland bew\u00e4hrt.<\/p>\n\n\n\n

Der wohl gr\u00f6\u00dfte Vorteil von Advertorials ist, dass sie durch ihre Aufmachung in der Regel sehr seri\u00f6s wirken, das kommt der Glaubw\u00fcrdigkeit der Inhalte zugute. Ein redaktioneller Beitrag kann werbliche Zwecke erf\u00fcllen, ohne dabei einseitige oder falsche Informationen zu erhalten.<\/p>\n\n\n\n

Advertorials: Richtig pr\u00e4sentieren<\/h2>\n\n\n\n

Pr\u00e4sentiert ein Unternehmen eines seiner Produkte in einem Advertorial, wird dieses am besten mit Daten aus einer Studie untermauert. So werden die Vorteile eines Produktes seri\u00f6s gest\u00fctzt und die Leser:innen im besten Falle \u00fcberzeugt. H\u00e4ufig sind die Grenzen zwischen legitimer Werbung und dem Versuch der T\u00e4uschung flie\u00dfend, weshalb Advertorials durchaus umstritten sind. Das r\u00fchrt daher, dass einige Advertorials so gut als redaktioneller Content getarnt sind, dass sie den Eindruck erwecken, das Thema des Beitrags w\u00fcrde auf eine objektive Weise behandelt.<\/p>\n\n\n\n

Advertorials: Die rechtliche Lage<\/h2>\n\n\n\n

Sowohl das Presserecht als auch der Pressecodex schreiben vor, dass redaktioneller Content klar von Werbung getrennt<\/strong> werden muss. Das gilt f\u00fcr Digital- sowie Printmedien gleicherma\u00dfen. Ein Advertorial muss demnach mit einem Hinweis versehen werden, z. B. \u201eAnzeige\u201c, \u201eSponsored Post\u201c oder auch \u201eSponsored Link\u201c.<\/p>\n\n\n\n

Ganz so einfach ist es dann aber doch nicht, denn die Gestaltung des Advertorials und des Hinweises ist nicht n\u00e4her geregelt. Es ist also durchaus m\u00f6glich, eine gro\u00dffl\u00e4chige Anzeige zu schalten, die nur ganz klein und am Rand mit einem \u201eSponsored Post\u201c o. \u00c4. versehen ist.<\/p>\n\n\n\n

Bei den digitalen Medien wie dem Internet ist die Unterscheidung zwischen redaktionellem und Marketing-Inhalt sogar oft noch schwieriger. Denn selbst wenn z. B. ein Affiliate Link (im Rahmen eines Gastbeitrags o. \u00c4.) einen werblichen Charakter hat, muss das nicht auch f\u00fcr den Beitrag, in dem er geteilt wurde, gelten.<\/p>\n\n\n\n

Bei Blogs ist eine Einsch\u00e4tzung von Beitr\u00e4gen mitunter ebenfalls schwierig \u2013 handelt es sich um neutrale Informationen oder doch eher um Blogmarketing? Dar\u00fcber hinaus stellt sich bei Backlinks im Content einer Website die Frage, ob und inwieweit sie dem Marketing<\/a> dienen und ob ein Beitrag dann noch als redaktionell bewertet werden kann. Eine feste Regel dazu gibt es aber nicht \u2013 die Bewertung muss immer anhand des jeweiligen Falls vorgenommen werden.<\/p>\n\n\n\n

Advertorial auf Amazon<\/h2>\n\n\n
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\"amazon-advertorial-onsite-partnerprogramm-kaffeemaschine\"<\/a><\/figure>\n<\/div>\n\n\n

Noch einigerma\u00dfen neu ist die M\u00f6glichkeit, auf dem Amazon<\/a>\u00a0Marketplace<\/a>\u00a0ein Advertorial in Form eines Produktvergleichs und -tests zu platzieren. M\u00f6glich ist dies mit dem Onsite-Partnerprogramm, bei dem ausgew\u00e4hlte Publisher innerhalb der Amazon\u00a0SERP\u00a0(Suchergebnisseite) Content aus \u201eexterner\u201c Quelle ver\u00f6ffentlichen k\u00f6nnen. Da es hier offensichtlich werblicher Inhalt ist, der in Form von Editorial-Beitr\u00e4gen \u201egetarnt\u201c ist, handelt es sich hier um eine neue Form des Advertorials.<\/p>\n\n\n\n

Advertorials im Online-Marketing<\/h2>\n\n\n\n

Wie zuvor bereits angedeutet, k\u00f6nnen Advertorials im Online-Marketing ein effektives Mittel sein. Die Grenze zwischen neutralen, redaktionellen und werbenden Inhalten ist im Internet flie\u00dfend, sodass sich ein Advertorial sehr gut zum Aufbau einer Marke oder eines Produktes vorantreiben l\u00e4sst. Der Content wird von Lesern verinnerlicht und somit werden die Informationen als glaubw\u00fcrdig eingestuft. In Abgrenzung zur Konkurrenz ist dies ein klarer Vorteil, da die Leser:innen die Eigenschaften mit der Marke und dem Produkt in Verbindung bringen. <\/p>\n\n\n\n

Advertorials bei Social Media<\/h2>\n\n\n\n

W\u00e4hrend man sich im Internet und in den Printmedien bei Advertorials h\u00e4ufig in einer rechtlichen Grauzone bewegt, hat man es im Bereich Social Media deutlich leichter. Denn in den sozialen Netzwerken geht es schlie\u00dflich darum, eigene Meinungen und Ansichten zu vertreten. Trotzdem nutzen vielen Menschen Social Media als prim\u00e4re Informationsquelle<\/strong>. Dadurch werden Instagram, Facebook und Co. eine dankbare Plattform f\u00fcr Advertorials. Von einem Blogger erwartet niemand einen 100 % neutralen und rein objektiven Content. Aber auch hier gibt es Grenzen: V\u00f6llig \u00fcberzogene Informationen werden auch hier schwerlich akzeptiert.<\/p>\n\n\n\n

Fazit: Advertorials k\u00f6nnen sehr effektiv sein<\/h3>\n\n\n\n

Wenn Advertorials richtig eingesetzt werden, k\u00f6nnen diese ein sehr effektives Marketing-Instrument<\/strong> darstellen. Insbesondere im Internet, wo die Trennung zwischen neutralen, redaktionellen und werbenden Inhalten oft flie\u00dfend und schwierig ist, entfalten Advertorials oft eine betr\u00e4chtliche Wirkung.<\/p>\n\n\n\n

Das f\u00fchrt allerdings auch dazu, dass man diese Form des Marketings nur mit Bedacht einsetzen sollte. Denn zum einen k\u00f6nnen sich durch Advertorials juristische Probleme mit teils unsch\u00f6nen Folgen ergeben, zum anderen bleibt die Frage der moralischen Vertretbarkeit. Schlie\u00dflich sollen Werbung und Marketing potenzielle K\u00e4ufer:innen von einem Produkt oder einer Marke \u00fcberzeugen \u2013 und die Kund:innen nicht bel\u00fcgen oder hinters Licht f\u00fchren.<\/p>\n\n\n\n

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