{"id":4436,"date":"2019-06-01T17:35:00","date_gmt":"2019-06-01T15:35:00","guid":{"rendered":"https:\/\/ameo-agentur.de\/?p=4436"},"modified":"2025-05-08T14:45:47","modified_gmt":"2025-05-08T12:45:47","slug":"owned-media","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ameo-agentur.de\/de\/wissen\/owned-media\/","title":{"rendered":"Was versteht man unter\u00a0Owned\u00a0Media?"},"content":{"rendered":"\n

Im Online-Marketing, spezifischer in Social Web, unterscheidet man zwischen drei verschiedenen Medientypen. Dazu geh\u00f6ren Owned Media<\/strong>, Paid Media und Earned Media. Sie alle dienen zur Erreichung der eigenen Zielgruppen und bilden gemeinsam einen wichtigen Teil der f\u00fcr Unternehmen unabl\u00e4ssigen Online-Marketing-Strategie. <\/p>\n\n\n\n

Unterschied zu Paid Media und Earned Media<\/h2>\n\n\n\n

Unter Paid Media<\/strong> versteht man vor allem kostenpflichtige Marketingma\u00dfnahmen, also bezahlte Werbung<\/a>, die ein Unternehmen zu Kommunikationszwecken verwendet. Das k\u00f6nnen unter anderem Display Ads, bezahlte Influencer oder auch Social Media Ads sein. Earned\u202fMedia<\/strong> dagegen bezeichnet Werbung, die man sich, im wahrsten Sinne des Wortes, \u201cverdienen\u201d muss. Hierbei verbreiten Nutzer:innen aus eigenem Antrieb Informationen \u00fcber das Produkt \u2013 zum Beispiel in Form von Kundenrezensionen<\/a> oder einer\u202funbezahlten\u202fErw\u00e4hnung in\u202feinem\u202fBlogbeitrag. <\/p>\n\n\n\n

Als Owned Media werden die Kommunikationskan\u00e4le bezeichnet, die dem Unternehmen selbst geh\u00f6ren. Das bedeutet, dass die Unternehmen eigene Inhalte mit eigener Verantwortlichkeit ver\u00f6ffentlichen, ohne daf\u00fcr Werbung zu schalten. Zu Owned Media geh\u00f6ren klassische Medien wie Kundenzeitschriften, Corporate-TV oder auch Online-Magazine. Daneben werden aber auch die eigene Website, Online-Shops, Blogs, die eigene Facebook Seite, YouTube-Kan\u00e4le oder das Instagram-Profil den Owned Media zugeordnet.  <\/p>\n\n\n\n

Owned Media und Content-Marketing <\/h2>\n\n\n\n

Owned Media beinhaltet das Erstellen von Content<\/a>, also von Inhalten. Dementsprechend nimmt das Content-Marketing bei den Owned Media einen sehr hohen Stellenwert ein. Content-Marketing<\/strong> wird vom Bundesverband f\u00fcr Digitales und Wirtschaft (BVDW) wie folgt definiert: <\/p>\n\n\n\n

\u201eContent Marketing<\/a> beschreibt f\u00fcr uns die datengest\u00fctzte Planung, Erstellung, Distribution, Messung und Optimierung von Inhalten, die von eindeutig definierten Zielgruppen [\u2026] gesucht, ben\u00f6tigt und wertgesch\u00e4tzt werden.\u201c <\/p>\n\n\n\n

Im Sinne des Content-Marketings ist es also wichtig, relevante Inhalte f\u00fcr die eigene Zielgruppe zu schaffen. Die Ausrichtung dieser Inhalte variiert dabei je nach Unternehmen und Kommunikationskanal. Sie k\u00f6nnen rein werblich oder eher redaktionell geschrieben sein. Beachten sollte man dabei aber, dass im Rahmen der Content Erstellung f\u00fcr Owned\u2013Media auch die Earned Media wichtig sind. Das bedeutet, dass User nur solche Inhalte vom Unternehmen aus eigenem Interesse teilen werden, wenn diese f\u00fcr sie als relevant und informativ oder unterhaltend wahrgenommen werden. Deswegen sollte jedes Unternehmen f\u00fcr die Owned Media \u00fcberlegen, wie werblich die Texte sein d\u00fcrfen und ob ein Mehrwert f\u00fcr die Nutzer:innen, und damit auch potentiellen Kund:innen, generiert wird. <\/p>\n\n\n\n

Vorteile und Nachteile von Owned Media <\/h2>\n\n\n\n

Owned Media bieten eine Reihe von positiven Effekten f\u00fcr die Erreichung der eigenen Unternehmensziele, sofern sie sinnvoll eingesetzt werden. Wie eben beschrieben kann mit Hilfe von Content-Marketing in den Owned Media auch Earned Media erzeugt werden. Das l\u00e4sst die Inhalte des Unternehmens glaubw\u00fcrdig und authentisch erscheinen. Zudem kann durch Owned Media auch das Suchmaschinenranking verbessert werden und hohe Kosten f\u00fcr das Schalten von Werbung entfallen. <\/p>\n\n\n\n

Wenn die Botschaften des Unternehmens allerdings zu werbelastig geschrieben sind und lediglich auf den Verkauf abzielen, werden die Inhalte in den Owned Media als unglaubw\u00fcrdig wahrgenommen oder gar nicht erst gesehen. Das verfehlt nicht nur komplett das Ziel der Botschaft, sondern kann auch noch eine negative Reputation nach sich ziehen.<\/p>\n\n\n\n

Owned Media und Suchmaschinenmarketing <\/h2>\n\n\n\n

Wenn im Rahmen der Content Erstellung in den eigenen Mediakan\u00e4len die Inhalte von Usern geteilt werden, entsteht Earned Media. Diese kann dabei helfen das Ranking<\/a> in Suchmaschinen<\/strong> wie Google und Amazon<\/a><\/strong> zu verbessern. Auch das Schreiben von sinnvollen und relevanten Texten mit den wichtigsten Keywords f\u00fchrt zu einem verbesserten Ranking in den Suchmaschinen. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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