{"id":4388,"date":"2023-02-20T11:42:00","date_gmt":"2023-02-20T10:42:00","guid":{"rendered":"https:\/\/ameo-agentur.de\/?p=4388"},"modified":"2025-05-07T12:59:43","modified_gmt":"2025-05-07T10:59:43","slug":"amazon-audio-ads","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ameo-agentur.de\/de\/wissen\/amazon-audio-ads\/","title":{"rendered":"Was sind Amazon Audio Ads?"},"content":{"rendered":"\n

Mit\u00a0Amazon<\/a> Audio Ads<\/strong>\u00a0k\u00f6nnen Marken ihre Zielgruppe auch in bildschirmfreien Momenten erreichen, w\u00e4hrend sie Audio-Inhalte streamen. Im Jahr 2022 stand\u00a0Amazon Music<\/strong>\u00a0nach Spotify und Apple Music an dritter Stelle der erfolgreichsten Musik-Streaming-Anbieter:innen. Amazon Audio Ads funktionieren in diesem Kontext \u00e4hnlich wie Radiowerbung. Sie werden w\u00e4hrend des H\u00f6rens von Premium-Audioinhalten ausgespielt und haben eine L\u00e4nge von 10 bis 30 Sekunden. Werbetreibende k\u00f6nnen diese M\u00f6glichkeit nutzen, um auf ihre Produkte und Services aufmerksam zu machen und so ihre Markenbekanntheit zu steigern.<\/p>\n\n\n\n

Neben den werbefinanzierten Inhalten von Amazon Music als Erstanbieter:in, z\u00e4hlen auch die Amazon Publisher Services<\/strong> von Drittanbieter:innen zu den Audio-Anzeigen. Dabei handelt es sich um Ads, die auf Desktops, Mobilger\u00e4ten, Tablets, Fernsehger\u00e4ten (Fire-TV-Stick) sowie Smart Speakern (Alexa, Echo etc.) ausgespielt werden.<\/p>\n\n\n\n

Dar\u00fcber hinaus bietet Amazon Ads<\/a> interaktive<\/strong> Audiowerbung in Verbindung mit intelligenten Lautsprechern an wie z. B. Alexa. Dadurch k\u00f6nnen die H\u00f6rer per Sprachbefehl auf eine Anzeige reagieren.<\/p>\n\n\n\n

Warum sollten Amazon Audio Ads geschaltet werden?<\/h2>\n\n\n\n

Viele Menschen streamen lieber kostenlos und nehmen Werbung in Kauf, als f\u00fcr ein Abonnement zu zahlen. Laut dem GfK Consumer Panel nutzt rund ein Drittel (34 %) der deutschen Bev\u00f6lkerung kostenlose, werbefinanzierte Musikstreaming-Angebote. Zudem sind \u00fcber die H\u00e4lfte der deutschen Haushalte (55 %) im Besitz eines Smart Speakers.<\/p>\n\n\n\n

Dies bietet wiederum eine gro\u00dfe Chance f\u00fcr H\u00e4ndler:innen und Marken, genau diese Zuh\u00f6rer:innen anzusprechen. Mit Audio-Anzeigen lassen sich zwar keine H\u00f6rerpr\u00e4ferenzen einstellen, aber dennoch eine hohe Reichweite erzielen. Zudem k\u00f6nnen Marken mit Audiowerbung die Nutzer:innen auf kreative und innovative Art und Weise erreichen.<\/p>\n\n\n\n

Eine Studie von Amazon hat ergeben, dass das Streamen von Audioinhalten einen positiven Einfluss auf die Emotionen der Endverbraucher:innen hat. Die Teilnehmer:innen der Studie gaben an, sich nach dem Konsum von Audioinhalten gl\u00fccklich und zufrieden zu f\u00fchlen. Insbesondere beim Streamen \u00fcber Smart Speaker empfanden die Befragten ein hohes Ma\u00df an Freude und Unbeschwertheit. Zudem wurde festgestellt, dass die Kundeninteraktion beim H\u00f6ren von Audioinhalten deutlich h\u00f6her ist als bei Radiosendungen oder Fernsehen.<\/p>\n\n\n\n

Wer kann Amazon Audio Ads nutzen?<\/h2>\n\n\n\n

Bisher sind Amazon Audio-Anzeigen nur in den USA, Deutschland, Italien und Gro\u00dfbritannien verf\u00fcgbar.<\/p>\n\n\n\n

Jedes Unternehmen aus diesen Regionen kann Audiowerbung schalten, unabh\u00e4ngig davon, ob es Produkte auf Amazon anbietet oder nicht. Hierf\u00fcr ist allerdings die Zusammenarbeit mit Kundenbetreuer:innen von Amazon Ads erforderlich, was in der Regel 50.000 USD kostet.<\/p>\n\n\n\n

Wer mit Amazon Audio-Anzeigen beginnen m\u00f6chte, kann dies in wenigen Schritten tun:<\/p>\n\n\n\n

    \n
  1. Strategie<\/a>, Werbeziel und konkrete Umsetzung festlegen<\/li>\n\n\n\n
  2. Amazon Ads-Kundenberater:innen kontaktieren und Anmeldeformular ausf\u00fcllen<\/li>\n\n\n\n
  3. Audio-Datei und Companion Banner hochladen<\/li>\n\n\n\n
  4. Kampagne live schalten<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n
    \"amazon-audio-ads\"<\/figure>\n\n\n\n

    Quelle: Amazon<\/p>\n\n\n\n

    Wie viel kosten Amazon Audio-Ads?<\/h2>\n\n\n\n

    Audiowerbung \u00fcber Amazon wird nach Cost-per-Mille (CPM<\/a>) bzw. Tausender-Kontakt-Preis (TKP) abgerechnet. Der Preis f\u00fcr Audio-Anzeigen betr\u00e4gt mindestens 15.000 US-Dollar pro Monat. Amazon empfiehlt jedoch, das Mindestbudget auf 25.000 US-Dollar pro Monat festzulegen. Es handelt sich also um eine kostspielige Werbema\u00dfnahme, die nicht nur in das Budget, sondern auch zur Marketing-Strategie eines Unternehmens passen sollte.<\/p>\n\n\n\n

    Zwar m\u00fcssen Werbetreibende, die Amazon Audio-Anzeigen nutzen wollen, keine Produkte auf Amazon verkaufen, es bietet sich jedoch in vielerlei Hinsicht f\u00fcr Amazon-H\u00e4ndler:innen an: So k\u00f6nnen Audio-Ads interessierte Zuh\u00f6rer:innen direkt auf die Produktdetailseite<\/a> von Amazon weiterleiten und damit die Conversion-Rate erh\u00f6hen.<\/p>\n\n\n\n

    Wie werden Amazon Audio Ads gemessen?<\/h2>\n\n\n\n

    Nach der Schaltung der Audio-Anzeige, ist es wichtig, deren Ergebnisse mittels festgelegter KPIs regelm\u00e4\u00dfig zu messen. Hierzu bietet Amazon verschiedene Berichte an, die relevante Leistungskennzahlen enthalten. Ein paar der wichtigsten Kennzahlen sind:<\/p>\n\n\n\n