{"id":4381,"date":"2019-04-25T13:48:00","date_gmt":"2019-04-25T11:48:00","guid":{"rendered":"https:\/\/ameo-agentur.de\/?p=4381"},"modified":"2025-04-08T15:01:24","modified_gmt":"2025-04-08T13:01:24","slug":"dynamic-creative","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ameo-agentur.de\/de\/wissen\/dynamic-creative\/","title":{"rendered":"Was ist ein Dynamic Creative\u00a0und wie kann es eingesetzt werden?"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Als <strong>Dynamic Creative<\/strong>s werden im Online-Marketing die <a href=\"https:\/\/ameo-agentur.de\/de\/wissen\/amazon-dynamic-e-commerce-ads\/\">Werbemittel<\/a> bezeichnet, die nicht f\u00fcr eine breite Zielgruppe, sondern auf eine individuelle Zielperson zugeschnitten sind. Das bedeutet, dass sich die Inhalte und das Layout dieser spezifischen Werbemittel dynamisch und in Echtzeit zusammensetzen.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Um diese Art von Werbemitteln produzieren zu k\u00f6nnen, werden dem Nutzer:innen-Profil zugrunde liegende Suchanfragen, die Aufschluss \u00fcber Interessen und Bed\u00fcrfnisse geben, gefiltert. Im n\u00e4chsten Schritt werden im Dynamic Creative die ma\u00dfgeschneiderten Werbemittel kreiert.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Beispiel:<\/strong> Ein Unternehmen filtert Daten eines Users. Diese Analyse ergibt, dass die Zielperson h\u00f6chstwahrscheinlich m\u00e4nnlich ist, vornehmlich nach 18 Uhr online ist und sich f\u00fcr hochwertige Kochmesser, Individualreisen und Bouldern interessiert. Das System setzt demnach das Werbemittel aus einem Kochmesserset, einem schlichten Hintergrund und einem dazu passenden Text zusammen. Wenn das Nutzer:innen-Profil ein anderes w\u00e4re, s\u00e4he das Werbemittel auch anders aus. W\u00fcrden die Informationen ergeben, dass die Zielperson weiblich ist und nach Sprachkursen und Interieur sucht, s\u00e4he das Werbemittel entsprechend anders aus.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Die Herausforderung des Dynamic Creative ist es, der Zielperson einen ganz konkreten Nutzen zu liefern. Wenn das gelingt, werden idealerweise Streuverluste auf ein Minimum reduziert. Aber damit das auch funktioniert, bedarf es eines perfekten Zusammenspiels von Daten und Kreation.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Technische Voraussetzung f\u00fcr Dynamic Creative<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Die technische Voraussetzung f\u00fcr Dynamic Creative ist eine zentrale Matching-Technologie, die alle On- und ggf. auch Offline-Daten eines Werbenden (Unternehmens) anonymisiert sammelt und dann mit Informationen aus Werbepunktkontakten (Customer Journey) der Kund:innen abgleicht. Falls m\u00f6glich, kann auch die Offline-Kaufhistorie unter Einbeziehung der CRM-Daten (Customer Relationship Management) genutzt werden.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Herausforderung von Dynamic Creative<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Die Herausforderung bei Dynamic Creative liegt darin, die Summe an gesammelten Daten (Big Data) sinnvoll zu filtern, diese danach zu interpretieren und anschlie\u00dfend so aufzubereiten und anzureichern (Smart Data), dass diese f\u00fcr eine gezielte Ansprache der Kund:innen auch nutzbar ist. Dabei muss gew\u00e4hrleistet sein, dass der Datenschutz zu 100 % eingehalten wird. Daher sollten Nutzer:innen-Profile zum Beispiel mithilfe einer ID \u2013 die keine personenbezogenen Daten enth\u00e4lt \u2013 anonymisiert sein.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Fazit&nbsp;Dynamic Creative&nbsp;&nbsp;<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Der Erfolg der Dynamic Creatives steht und f\u00e4llt mit den passenden Datens\u00e4tzen und dem Willen der werbetreibenden Unternehmen sich mit dem Thema als solches auseinander zu setzen. Am Ende soll die Zielgruppe besonders relevante Werbemittel, die f\u00fcr eine h\u00f6here Awareness sorgen ausgespielt bekommen und letztlich soll das die allgemeine&nbsp;Conversion&nbsp;erh\u00f6hen.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Als Dynamic Creatives werden im Online-Marketing die Werbemittel bezeichnet, die nicht f\u00fcr eine breite Zielgruppe, sondern auf eine individuelle Zielperson zugeschnitten sind. 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