{"id":4375,"date":"2022-06-13T21:15:00","date_gmt":"2022-06-13T19:15:00","guid":{"rendered":"https:\/\/ameo-agentur.de\/?p=4375"},"modified":"2025-04-30T11:53:56","modified_gmt":"2025-04-30T09:53:56","slug":"amazon-live","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ameo-agentur.de\/de\/wissen\/amazon-live\/","title":{"rendered":"Was ist Amazon Live?"},"content":{"rendered":"\n

Amazon<\/a> Live<\/strong> ist ein Streamingdienst <\/strong>f\u00fcr Produktwerbung. Es erinnert stark an Teleshopping, das seit den 1980er-Jahren im Deutschen Fernsehen ausgestrahlt wird. Man kann sagen, dass es eine Mischung aus Teleshopping und der Video-Livestream Funktion Instagram Live ist. Mit Instagram Live k\u00f6nnen Instagram-Nutzer:innen, wie zum Beispiel Influencer, in Echtzeit Videos starten. Die Abonnent:innen k\u00f6nnen sich daraufhin live hinzuschalten und ihren Idolen zuschauen oder mit ihnen \u00fcber die Chat-Funktion interagieren. Auch Reaktionen der Zuschauer:innen sind hier m\u00f6glich.<\/p>\n\n\n\n

Amazon Live wurde 2019 in den USA gestartet und ist seitdem auch nur ausschlie\u00dflich dort verf\u00fcgbar. Mit dem Service k\u00f6nnen Seller und Vendoren selbst, aber auch von den H\u00e4ndler:innen engagierte Influencer, Produkte live pr\u00e4sentieren, erkl\u00e4ren und bewerben. Die Zuschauer:innen k\u00f6nnen w\u00e4hrenddessen in Echtzeit Fragen stellen, das Gezeigte kommentieren oder auf die Kommentare anderer Zuschauer:innen reagieren. Die beworbenen Produkte werden unter dem Video zudem per Werbeanzeige<\/a> pr\u00e4sentiert, sodass die Zuschauer:innen direkt zum Kaufabschluss verleitet werden.<\/p>\n\n\n\n

\"amazon-live-stream\"<\/figure>\n\n\n\n

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Amazon hat bereits 2016 erste Versuche unternommen, im Teleshoppingbereich Fu\u00df zu fassen. Bei der US-amerikanischen Live-Fashion-Show Style Code Live haben drei TV-Moderatoren dem Publikum Fashion- und Sch\u00f6nheitstipps vorgestellt. Als Zielgruppe wurden vorrangig Frauen angesprochen, die ein Interesse an Fashion und Beauty aufweisen. Stars wie Sarah Jessica Parker, Kourtney Kardashian und Meghan Trainor wurden als G\u00e4ste eingeladen. Trotz prominenter Unterst\u00fctzung erreichte die Show nicht die erhofften Einschaltquoten und wurde ein Jahr sp\u00e4ter wieder eingestellt.<\/p>\n\n\n\n

Wie funktioniert Amazon Live?<\/h2>\n\n\n\n

Bei Amazon Live wird zwischen zwei Arten der Produktpr\u00e4sentation unterschieden: von Marken, sprich Seller<\/a> und Vendoren, oder durch Influencer. Verk\u00e4ufer:innen auf Amazon k\u00f6nnen also entweder selbst ihre Produkte \u00fcber ihr Konto bewerben oder alternativ Influencer mit eigenem Profil finden und daf\u00fcr bezahlen, dass sie die Produkte bewerben. Dazu ben\u00f6tigen Werbetreibende die sogenannte Creator App, mit denen sie die Livestreams starten k\u00f6nnen. Damit spielen Influencer auch bei Amazon eine zunehmend gr\u00f6\u00dfere Rolle. Zuschauer:innen k\u00f6nnen sich dann \u00fcber die Webseite Amazon.com\/Live oder in der Amazon-App unter Amazon Live hinzuschalten.<\/p>\n\n\n\n

Auf der Startseite von Amazon Live werden den Nutzer:innen die aktuellen Live-\u00dcbertragungen, aber auch anstehende und bereits abgelaufene Streams angezeigt. Unter den Streams sind alle beworbenen Produkte direkt mit der entsprechenden Produktdetailseite (PDS) verlinkt. Die Streaml\u00e4nge variiert von Video zu Video zwischen wenigen Minuten und mehreren Stunden.<\/p>\n\n\n

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\"amazon-live-smartphone\"<\/figure>\n<\/div>\n\n\n

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Neben der Produktpr\u00e4sentation sind auch noch andere Formate auf Amazon Live vorhanden. Beispielsweise wenn ein:e Fitnesstrainer:in ein umfangreiches Informationsvideo \u00fcber eine gewisse Di\u00e4t hochl\u00e4dt. Die zum Video passenden Produkte werden dann nicht im Video platziert, sondern finden sich unter dem Video in der Produktauswahl wieder. Ein anderes Beispiel sind Live-Kochvideos, welche das Ziel haben, verschiedene K\u00fcchenutensilien zu verkaufen.<\/p>\n\n\n\n

In 5 Schritten zum Amazon Live-Video<\/h2>\n\n\n\n

1. Herunterladen der Creator App<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Seller, Vendoren und Influencer ben\u00f6tigen die Amazon-eigene Creator App, um ihren Stream aufzubauen. H\u00e4ndler:innen k\u00f6nnen sich einfach in ihrem bestehenden SellerCentral bzw. VendorCentral-Konto anmelden und den Service von Amazon Live nutzen.<\/p>\n\n\n\n

2. Planen des Amazon Live-Streams mit der App<\/h3>\n\n\n\n

H\u00e4ndler:innen sollten sich rechtzeitig Datum und Uhrzeit f\u00fcr ihren Stream aussuchen und ihr Publikum dar\u00fcber informieren. Welche Zielgruppe spricht das Produkt an? Wann sind die Personen in der Regel aktiv? Im Vorfeld gilt es, die Zielgruppe zu analysieren und die Produktpr\u00e4sentation so zu planen, dass m\u00f6glichst viele Menschen erreicht werden. Es wird empfohlen, das Aufnahmeger\u00e4t auf \u201enicht st\u00f6ren\u201c zu setzen und sicherzugehen, dass der Akku vollgeladen ist.<\/p>\n\n\n\n

3. Umfangreiche Vorbereitung der Inhalte im Livestream<\/h3>\n\n\n\n

In diesem Punkt sollten sich die Creator \u00fcberlegen, was genau sie vorstellen m\u00f6chten. Was ist das Hauptthema des Streams? Welche Informationen sollen vermittelt werden? Wird es Rabatte f\u00fcr die Zuschauer:innen geben? All solche Fragen m\u00fcssen gut im Vorfeld vorbereitet werden. Wenn der Creator eine Frage nicht beantworten kann oder falsche Informationen vorstellt, wirkt dies nicht nur unprofessionell, sondern k\u00f6nnte dazu f\u00fchren, dass Kund:innen misstrauisch werden.<\/p>\n\n\n\n

4. Technische Vorbereitung des Livestreams<\/h3>\n\n\n\n

Zum einen m\u00fcssen die technischen Voraussetzungen wie Mikrofon, Video, Ton und Internetverbindung gepr\u00fcft werden. Es w\u00e4re sehr ung\u00fcnstig, wenn zwischendurch technische Probleme auftreten und sich dadurch Kund:innen abwenden. Au\u00dferdem m\u00fcssen Seller, Vendoren bzw. Influencer auch die relevanten Produkte unterhalb des Videos verlinken und eventuell mit Promo-Codes versehen. Das geht in der Creator App \u00fcber den Abschnitt \u201eMit Zuschauern interagieren\u201c.<\/p>\n\n\n\n

5. Livestream auf Amazon Live starten<\/h3>\n\n\n\n

Sobald Inhalte, Technik und Produkte bestm\u00f6glich vorbereitet sind, k\u00f6nnen Creator mit Amazon Live starten. W\u00e4hrend des Streams sollte eine weitere Person, die nicht aktiv an der Produktpr\u00e4sentation beteiligt ist, den Chat im Auge behalten und Fragen der Zuschauer:innen beantworten bzw. die Unterhaltung moderieren. Zur Nachbereitung sollten Seller und Vendoren die Performance ihrer Livestreams stets im Auge behalten. \u00dcber die Creator App haben sie Zugriff auf wichtige Zahlen wie die Aufrufe, Verk\u00e4ufe und das Engagement.<\/p>\n\n\n\n

Die Vorteile mit Amazon Live \u2013 Warum Seller und Vendoren Amazon Live nutzen sollten<\/h2>\n\n\n\n

Der Streamingdienst von Amazon bietet einige Vorteile, welche Seller und Vendoren ausnutzen sollten:<\/p>\n\n\n\n