{"id":4371,"date":"2019-08-27T21:12:00","date_gmt":"2019-08-27T19:12:00","guid":{"rendered":"https:\/\/ameo-agentur.de\/?p=4371"},"modified":"2025-04-30T11:47:57","modified_gmt":"2025-04-30T09:47:57","slug":"adserver","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ameo-agentur.de\/de\/wissen\/adserver\/","title":{"rendered":"Was ist ein Adserver und wof\u00fcr wird er eingesetzt?"},"content":{"rendered":"\n

Bei einem\u00a0Adserver<\/strong>\u00a0gibt es grunds\u00e4tzlich zwei\u00a0begriffliche Unterscheidungen. Als Adserver werden n\u00e4mlich zum einen die physischen Server genannt, also materielle Hardware, in denen Prozesse ablaufen. Zum anderen wird als Adserver aber auch die Software bezeichnet, die im Online Marketing<\/a> bzw. im\u00a0E-Commerce\u00a0f\u00fcr Werbezwecke eingesetzt wird. In diesem Artikel geht es ausschlie\u00dflich um Adserver als Software.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Wof\u00fcr werden Adserver eingesetzt?<\/h2>\n\n\n\n

Die Adserver-Software<\/strong> findet sich im Online-Advertising wieder und ist in besonderem Ma\u00dfe der Auslieferung und der Erfolgsmessung von Web-Bannern dienlich. In diesem Zusammenhang sind Adserver auch unerl\u00e4sslich, wenn es um Real Time Advertising (RTA) und Programmatic Advertising (PA) geht. Auch Prozesse wie das Programmatic Guaranteed oder das Real Time Bidding (RTB) werden mittels Adserver abgewickelt. <\/p>\n\n\n\n

Im Gegensatz zu anderen Massenmedien bietet das Ausspielen von Werbung \u00fcber Adserver die M\u00f6glichkeit, eine unmittelbare Reaktion der Verbraucher:innen zu messen und auszuwerten. Es wird also fast in Echtzeit aufgenommen, wie viele Ad Impressions, Ad Views und Ad Clicks auf ein Werbemittel erfolgen. <\/p>\n\n\n\n

Au\u00dferdem helfen Adserver sowohl Werbenden, also den Kund:innen, als auch den Werbetreibenden, in diesem Fall die Publisher, ihre Werbepl\u00e4tze zum bestm\u00f6glichen Angebot zu verteilen. Dazu kommunizieren Sell Side Plattformen (SSP<\/a>) und Demand Side Plattformen (DSP<\/a>) im Adserver Programm miteinander. Das erfolgt nach den Prinzipien des RTA, insbesondere denen des Programmatic Advertisings. <\/p>\n\n\n\n

Insgesamt erm\u00f6glichen Adserver also allen Parteien Optimierungen ihres Werbeerfolgs, indem sie die richtigen Anzeigen zum richtigen Zeitpunkt an die richtigen Kund:innen ausspielen. Entscheidend f\u00fcr den Werbeerfolg ist aber nicht nur das Messen und Auswerten der Daten, sondern auch die Bereitstellung dieser Daten f\u00fcr die Werbenden. Das Bereitstellen wird auch als Reporting bezeichnet und gibt detailliert Auskunft dar\u00fcber, wie oft ein Werbebanner eingeblendet wurde, wie oft es von Kund:innen gesehen wurde und wie oft tats\u00e4chlich Klicks auf dieses Werbemittel erfolgt sind. <\/p>\n\n\n\n

Ziele f\u00fcr die Nutzung von Adserver-Software<\/h2>\n\n\n\n

Das Hauptziel bei der Nutzung von Adservern<\/strong> f\u00fcr die Platzierung von Werbeanzeigen besteht wohl in der Minimierung von Streuverlusten. Im Gegensatz zu Print-Werbung, bei der zum Beispiel schlichtweg nach Bezirken oder Stadtteilen selektiert wird, kann die online-basierte Ausspielung von Bannern durch Adserver viel pr\u00e4ziser und effizienter erfolgen. Das liegt daran, dass hier sogenannte Targeting-Optionen bestehen, die das Ansprechen ganz bestimmter Zielgruppen erm\u00f6glichen. <\/p>\n\n\n\n

Ein weiteres Ziel, und zugleich auch Vorteil, besteht in der zentralisierten Planung und Steuerung von Werbemitteln bzw. -anzeigen. Getreu den Prinzipien des Yield-Managements wird so die Nutzung von Werbefl\u00e4chen optimiert. <\/p>\n\n\n\n

Arten von Adservern: Intern oder Extern<\/h2>\n\n\n\n

Adserver, sowohl die Hardware als auch die Software, unterliegen hohen Anspr\u00fcchen, da sie in sehr kurzer Zeit riesige Datenmengen verarbeiten<\/strong> m\u00fcssen. Das bedeutet allerdings auch einen hohen finanziellen Aufwand, den sich nicht jedes Unternehmen leisten kann oder m\u00f6chte. Aus diesem Grund gibt es zwei verschiedene Arten beim Einsatz von Adservern, n\u00e4mlich Inhouse oder Outsourcing. <\/p>\n\n\n\n

Beim Inhouse \u00fcbernehmen meist gr\u00f6\u00dfere Unternehmen, die \u00fcber ausreichend Kapital verf\u00fcgen, die Beschaffung und Entwicklung der notwendigen Hard- und Software selbst. Sie verf\u00fcgen also \u00fcber eigene Adserver. Beim Outsourcing entscheiden sich h\u00e4ufig kleine und mittlere Unternehmen daf\u00fcr, Adserver-Ressourcen lediglich von anderen Anbieter:innen zu mieten. Somit entfallen die Beschaffungs- und Wartungsgeb\u00fchren und es f\u00e4llt nur eine Mietgeb\u00fchr an. <\/p>\n\n\n\n

Adserver und Amazon<\/h2>\n\n\n\n

Genau wie f\u00fcr Google sind Adserver auch f\u00fcr den Marktplatz Amazon<\/a><\/strong> ein elementar wichtiger Bestandteil. Das wird deutlich, wenn es zum Beispiel um das Thema Programmatic Advertising<\/a> geht, welches in den letzten Jahren immer mehr an Bedeutung und Relevanz gewonnen hat. Zielgruppen k\u00f6nnen mittlerweile datenabh\u00e4ngig automatisiert online gefunden und angesprochen werden. Mithilfe von Programmatic Advertising k\u00f6nnen au\u00dferdem Kampagnen mittels Datens\u00e4tzen kontinuierlich (und vor allem automatisch) optimiert werden. Dazu werden aber nat\u00fcrlich Adserver mit hoher Rechenleistung ben\u00f6tigt, um Prozesse wie das Real Time Bidding \u00fcberhaupt erst zu erm\u00f6glichen. <\/p>\n\n\n\n

Genau das ist auch auf dem Marktplatz Amazon der Fall. In dem Adserver-basierten programmatischen System k\u00f6nnen nun Anzeigen im Amazon eigenen DSP Netzwerk von Marketern programmatisch gekauft werden \u2013 und das sowohl bei Amazon selbst als auch bei fremden Publishern. So k\u00f6nnen nun sowohl Display Ads als auch Video Ads<\/a> geschaltet werden und das ganz automatisch, dank dem RTB-Verfahren. Au\u00dferdem stehen durch die Adserver auch die wichtigen Insights und Reportings \u00fcber das Amazon DSP<\/a> Netzwerk zur Verf\u00fcgung. <\/p>\n\n\n\n

Amazon \u00fcbernimmt Sizmek Adserver<\/h3>\n\n\n\n

Nach der Insolvenz des Adtech-Anbieters \u201eSizmek\u201c im M\u00e4rz 2019 hatte Amazon aus der Konkursmasse den Sizmek Adserver und die DCO<\/strong> (Dynamic Creative Optimization) \u00fcbernommen und somit zwei wichtige Bausteine zum Ausbau der eigenen DSP bzw. Programmatic Advertising Aktivit\u00e4ten gewonnen. Amazon selbst fasst das Ganze als \u201eSizmek Ad Suite<\/strong>\u201c zusammen und beschreibt den Leistungsumfang aus Adserver und DCO wie folgt:<\/p>\n\n\n\n

Die Sizmek Ad Suite ist ein globaler Mehrkanal-Anzeigenserver, der zum Erstellen, Verbreiten, Anpassen, Messen und Optimieren von Kampagnen f\u00fcr viele verschiedene Ger\u00e4te verwendet wird. Sie bietet mehrere Optionen f\u00fcr die Anzeigenentwicklung, optimierte Kampagnenverwaltungs-Tools, erweiterte Funktionen zur dynamischen Anzeigenoptimierung und durch das Media Rating Council akkreditierte Berichte.<\/em><\/p>\n\n\n\n

Allerdings ist die gesamte Thematik rund um Adserver<\/strong>, insbesondere das Programmatic Advertising und das Amazon DSP Netzwerk, relativ komplex, was ein gewisses Spezialwissen voraussetzt. Die Amazon Marketing Agentur ameo<\/a> hat sich auf den Marktplatz Amazon spezialisiert und verf\u00fcgt \u00fcber das notwendige Know-How in Sachen Amazon Advertising, Programmatic Advertising und Real Time Bidding sowie Keywords<\/a> und Optimierungen.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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