{"id":4363,"date":"2020-09-16T11:57:00","date_gmt":"2020-09-16T09:57:00","guid":{"rendered":"https:\/\/ameo-agentur.de\/?p=4363"},"modified":"2025-04-30T11:46:25","modified_gmt":"2025-04-30T09:46:25","slug":"storytelling","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ameo-agentur.de\/de\/wissen\/storytelling\/","title":{"rendered":"Was ist Storytelling?"},"content":{"rendered":"\n<p>Das<strong>\u00a0Storytelling<\/strong>\u00a0(zu Deutsch: \u201e<strong>Geschichten erz\u00e4hlen<\/strong>\u201c) ist eine Methode, um anhand einer Geschichte Informationen zu vermitteln. Im Onlinemarketing ist dies eine bew\u00e4hrte und oft angewandte M\u00f6glichkeit, um gro\u00dfe Mengen an <a href=\"https:\/\/ameo-agentur.de\/de\/wissen\/amazon-advantage-2\/\">Content<\/a> auf eine attraktive Weise darzustellen und die richtige Zielgruppe zu erreichen. Storytelling wird dabei oft auch im Zusammenhang mit Suchmaschinenoptimierung (<a href=\"https:\/\/ameo-agentur.de\/de\/wissen\/25-amazon-tools\/\">SEO<\/a>) erw\u00e4hnt, da sich in einer \u201eStory\u201c oft viele relevante <a href=\"https:\/\/ameo-agentur.de\/de\/wissen\/a10-amazon-algorithmus\/\">Keywords<\/a> unterbringen lassen, welche dann wiederum daf\u00fcr sorgen, dass der Inhalt in der\u00a0<a href=\"https:\/\/ameo-agentur.de\/de\/wissen\/amazonfresh-gegen-rewe\/\">SERP<\/a>\u00a0(Suchergebnisseite) m\u00f6glichst weit oben angezeigt wird.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Storytellling: Eine ausf\u00fchrliche Erkl\u00e4rung<\/h2>\n\n\n\n<p>Beim Storytelling werden Rezipient:innen&nbsp;<strong>durch reale oder konstruierte Geschichten Informationen oder Produkte vermittelt<\/strong>. Die Geschichte als Ausdrucksform soll erm\u00f6glichen, dass die vermittelte Information m\u00f6glichst einfach pr\u00e4sentiert und somit gut aufgenommen und langfristig im Ged\u00e4chtnis verankert werden kann. PR und <a href=\"https:\/\/ameo-agentur.de\/de\/wissen\/adspend\/\">Marketing<\/a> machen sich die Eing\u00e4ngigkeit und emotionalisierende Wirkung von Geschichten zunutze und verwenden Formen des Storytellings, um ihre Botschaften ins Ged\u00e4chtnis der Rezipient:innen zu pr\u00e4gen.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Wie funktioniert Storytelling?<\/h2>\n\n\n\n<p>Beim Storytelling gibt es keine feste Definition, wie diese genau funktioniert, aber in der Regel finden sich folgende Eigenschaften in jeder Story:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Ein Produkt oder eine Leistung<\/li>\n\n\n\n<li>Ein Ereignis oder ein Problem<\/li>\n\n\n\n<li>Die L\u00f6sung oder Umgehung des Problems<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Branchen- und unternehmens\u00fcbergreifend lassen sich dar\u00fcber hinaus einige Merkmale feststellen, die jede (gute) Geschichte im Sinne des Storytellings mit sich bringt.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">4 Tipps f\u00fcr besseres Storytelling<\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Storytelling aktiviert<\/h3>\n\n\n\n<p>Eine gute Story bringt die Rezipient:innen zum Zuh\u00f6ren und dazu, sich mit der gebotenen Thematik zu befassen. Eine gute Geschichte kann mit einem gelungenen, m\u00f6glichst zielgruppengenauen Einstieg die Aufmerksamkeit der Rezipient:innen ergattern.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Storytelling emotionalisiert<\/h3>\n\n\n\n<p>Im Bereich des Marketings kann es wichtig sein, dass Konsument:innen die Emotion auch auf das Produkt oder auf die komplette Produktpalette \u00fcbertragen. So kann es Anbieter:innen und Unternehmen zus\u00e4tzlich gelingen, sich als Marke zu etablieren und ihre Kund:innen dazu zu bringen, sich mit ihrer Philosophie zu identifizieren.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Storytelling begeistert<\/h3>\n\n\n\n<p>Eine gute Story und gutes Storytelling begeistern Rezipient:innen f\u00fcr eine Marke oder ein Produkt. Im besten Fall begeistert es sie so sehr, dass sie die Geschichte freiwillig weiterverbreiten. Viele\u202fExpert:innen\u202fgehen davon aus, dass Begeisterung ein wichtiger Schl\u00fcssel zum Ged\u00e4chtnis des Menschen ist und gerade beim Lernen eine wichtige Rolle spielt. Themen, die begeistern, bleiben demnach in der Regel besser im Ged\u00e4chtnis haften.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Storytelling bindet<\/h3>\n\n\n\n<p>Im Bereich des Marketings kann gutes Storytelling mitentscheiden, ob Marken oder Produkte ihre Konsument:innen binden k\u00f6nnen. Ein unterhaltsam aufbereiteter und informativer Content kann demnach Rezipient:innen dazu bringen, zu treuen Kund:innen zu werden.<\/p>\n\n\n\n<p>Diese&nbsp;<strong>4 Funktionen von Geschichten<\/strong>&nbsp;sind der Schl\u00fcssel zum erfolgreichen Storytelling:<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li>Je st\u00e4rker eine Geschichte aktiviert, emotionalisiert, begeistert und bindet, desto besser kann sie in der Regel ihr Ziel erreichen.<\/li>\n\n\n\n<li>Gute Storys sorgen daf\u00fcr, dass sich Rezipient:innen mit der Geschichte identifizieren und somit die gebotenen Informationen leichter aufnehmen.<\/li>\n\n\n\n<li>In der <a href=\"https:\/\/ameo-agentur.de\/de\/wissen\/amazon-dsp-werbebudget\/\">Werbung<\/a> kann Storytelling h\u00e4ufig mit Werbespots erreicht werden. Im PR verwendet man h\u00e4ufig die Entstehungsgeschichte eines Unternehmens als Mittel.<\/li>\n\n\n\n<li>Storytelling kann in vielen Formen und Medien existieren. Insbesondere das Internet bietet vielf\u00e4ltige M\u00f6glichkeiten f\u00fcr das multimediale und auch interaktive Darstellen einer Geschichte, bei dem eine Vielzahl an Materialien \u2013 Audio, Text, Video, Bild etc. \u2013 eingesetzt werden k\u00f6nnen.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Storytelling im E-Commerce<\/h2>\n\n\n\n<p>Auch wenn Storytelling oft \u201enur\u201c mit klassischen Websites in Verbindung gebracht wird, eignet sich diese Art von Content-Umsetzung auch sehr gut, um Produkte und Marken zu pr\u00e4sentieren. Speziell bei technisch-aufwendigen oder generell komplexen Produkten kann eine \u201eGeschichte\u201c daf\u00fcr sorgen, dass bestimmte Funktionen oder USPs verst\u00e4ndlich erkl\u00e4rt werden. Mit Storytelling l\u00e4sst sich auch sehr gut das Interesse und sogar das Bed\u00fcrfnis der Zielgruppe wecken, was dann sp\u00e4ter in einem tats\u00e4chlichen Kauf des Produktes resultiert. In Webshops l\u00e4sst sich Storytelling bspw. sehr gut in einem eigenen Blog oder auf einer Landingpage umsetzen. Auch auf dem Amazon&nbsp;Marketplace&nbsp;gibt es daf\u00fcr zwei weitere M\u00f6glichkeiten:&nbsp;Brand Stores&nbsp;und&nbsp;A+ Content. Diese kreativen Inhaltsmodule lassen sich mit einer registrierten Marken einfach freischalten und&nbsp;<strong>perfekt zum Storytelling nutzen<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Fazit<\/h2>\n\n\n\n<p>Storytelling ist heute eine beliebte Methode in verschiedenen Branchen und Fachgebieten. Die Marketingbranche macht sich diese Methode zunutze und vermittelt ihre Botschaften und Informationen mithilfe von Geschichten.<\/p>\n\n\n\n<p>Die Eigenschaften einer Geschichte eignen sich hervorragend dazu, um&nbsp;<strong>Rezipient:innen zu aktivieren, zu emotionalisieren, zu begeistern und zu binden<\/strong>. Auf diese Weise k\u00f6nnen die Sender:innen von Botschaften ihre Rezipient:innen leichter erreichen und sich tiefer in deren Ged\u00e4chtnisse einpr\u00e4gen. Storytelling geschieht in diversen Medien und Formen \u2013 gerade das Internet bietet sich als Medium zum (interaktiven) Erz\u00e4hlen von Geschichten an und bringt mit Videos, Texten, Slideshows, Animationen oder Multimedia-Reportagen immer wieder neue Beispiele f\u00fcr gutes Storytelling.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Das\u00a0Storytelling\u00a0(zu Deutsch: \u201eGeschichten erz\u00e4hlen\u201c) ist eine Methode, um anhand einer Geschichte Informationen zu vermitteln. Im Onlinemarketing ist dies eine bew\u00e4hrte und oft angewandte M\u00f6glichkeit, um gro\u00dfe Mengen an Content auf eine attraktive Weise darzustellen und die richtige Zielgruppe zu erreichen. 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