{"id":4355,"date":"2020-12-03T16:17:00","date_gmt":"2020-12-03T15:17:00","guid":{"rendered":"https:\/\/ameo-agentur.de\/?p=4355"},"modified":"2025-04-22T12:05:21","modified_gmt":"2025-04-22T10:05:21","slug":"testimonials","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ameo-agentur.de\/de\/wissen\/testimonials\/","title":{"rendered":"Was sind Testimonials?"},"content":{"rendered":"\n

Ein Testimonial<\/strong>\u00a0(deutsch:\u00a0Empfehlung<\/strong>) ist ein zu Werbezwecken verwendetes Empfehlungsschreiben von zufriedenen Kund:innen, besonders oft einer prominenten Person. Bekannte Pers\u00f6nlichkeiten empfehlen ein Produkt weiter und machen daf\u00fcr Werbung<\/a>. Durch den Bekanntheitsgrad der Prominenten oder die Bindung zu den Kund:innen wirkt die Werbung glaubhaft und vertrauensw\u00fcrdig. Mithilfe des Einsatzes von Prominenten soll ein Imagetransfer von den Personen auf das Produkt oder die Dienstleitung erzielen. Zus\u00e4tzlich soll die positive Erfahrung der werbenden Person die potenziell Interessierten \u00fcberzeugen. Auch bei Amazon<\/a> werden Produkte deutlich h\u00e4ufiger gekauft, wenn es viel positives Kundenfeedback gibt.<\/p>\n\n\n\n

Wo erscheinen Testimonials?<\/h2>\n\n\n\n

Testimonials erscheinen besonders oft in Fernsehwerbungen, auf Werbeplakaten oder auch in sozialen Medien wie Instagram oder Facebook. Wo genau platziert wird, sollte abh\u00e4ngig von der Zielgruppe und dem Zweck der Kampagne entschieden werden. Optimal ist es, wenn das Produkt auch zum Image der Prominenten passt, um die Glaubw\u00fcrdigkeit zu st\u00e4rken. Es ist zum Beispiel ein gro\u00dfer Vorteil, wenn eine bekannte, weibliche Pers\u00f6nlichkeit mit langem glanzvollen Haar wie Palina Rojinski f\u00fcr eine Shampoo-Marke wirbt, damit die Kund:innen von der Wirkung des Produktes \u00fcberzeugt sind.<\/p>\n\n\n\n

Wie wirken Testimonials?<\/h2>\n\n\n\n
    \n
  • Aufmerksamkeitserh\u00f6hung und -lenkung durch Bekanntheit der Person auf die Marke<\/li>\n\n\n\n
  • Markenpositionierung wird gest\u00e4rkt<\/li>\n\n\n\n
  • Vertrauen und Glaubw\u00fcrdigkeit aufgrund von Weiterempfehlung durch Prominente erh\u00f6ht<\/li>\n\n\n\n
  • Image der bekannten Pers\u00f6nlichkeiten wird auf Image der Marke \u00fcbertragen<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n

    Beispiele f\u00fcr Testimonials<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
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    • Thomas Gottschalk als Werbegesicht f\u00fcr Haribo<\/li>\n\n\n\n
    • Dirk Nowitzski bei der ING<\/li>\n\n\n\n
    • Werbung f\u00fcr Kinderschokobons durch unbekannte Kinder<\/li>\n\n\n\n
    • Gezeichneter Tiger beim Saft Fruchttiger<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n

      Risiken von Testimonials<\/h2>\n\n\n\n

      Ein Imageschaden von prominenten Testimonials kann sich auch schnell auf das Image des Produktes oder des Unternehmens \u00fcbertragen. Dabei gilt der Grundsatz: Je enger die Verbindung zwischen Testimonial und Produkt, desto \u00f6fter \u00fcbertr\u00e4gt sich auch ein Imageschaden. Auch bei fiktiven Testimonials muss man aufpassen, da dort oft eine geringe Glaubw\u00fcrdigkeit besteht. Hierbei sollte die Botschaft auf keinen Fall \u00fcbertrieben wirken. Im Onlinemarketing werden nicht unbedingt Prominente verwendet, sondern oft auch positives Feedback im Allgemeinen.<\/p>\n\n\n\n

      Rechtliche Faktoren bei Testimonials<\/h2>\n\n\n\n

      Man sollte eine\u00a0Erlaubnis f\u00fcr die Nutzung als Testimonial<\/strong>\u00a0von der betreffenden Person einholen. Es d\u00fcrfen au\u00dferdem keine irref\u00fchrenden Aussagen oder Falschaussagen get\u00e4tigt werden. Des Weiteren muss Werbung immer als solche gekennzeichnet werden, da Schleichwerbung nicht erlaubt ist. Insbesondere neue Youtube-Stars vergessen diesen Punkt h\u00e4ufig. Sie machen bei der Pr\u00e4sentation von Beauty-Produkten nicht kenntlich, dass es sich dabei um bezahlte Leistungen handelt. Unerfahrene Rezipient:innen wissen dann teilweise gar nicht, dass es sich um Werbung handelt.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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