{"id":4353,"date":"2020-07-13T16:10:00","date_gmt":"2020-07-13T14:10:00","guid":{"rendered":"https:\/\/ameo-agentur.de\/?p=4353"},"modified":"2025-04-22T12:05:00","modified_gmt":"2025-04-22T10:05:00","slug":"supply-path-optimization","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ameo-agentur.de\/de\/wissen\/supply-path-optimization\/","title":{"rendered":"Was ist Supply Path Optimization (SPO)?"},"content":{"rendered":"\n

Die\u00a0Supply Path Optimization (SPO)<\/strong>, auf Deutsch in etwa \u201eDie Optimierung<\/a> des Angebotspfades<\/strong>\u201c, ist die Praxis der Beschneidung von Angebotsanfragen durch Algorithmen, um\u00a0intelligentere Kaufentscheidungen<\/strong>\u00a0zu treffen und die\u00a0Belastung der Infrastruktur zu reduzieren<\/strong>. Sie stellt die n\u00e4chste programmatische Entwicklung dar. Das Thema SPO wurde bereits weithin diskutiert, seit die Angebotsanfragen aufgrund des Versprechens der Bestandsgr\u00f6\u00dfe und der Sichtbarkeit<\/a> des Angebotsbereichs f\u00fcr K\u00e4ufer:innen \u00fcberboten wurden bzw. es ein \u00dcberangebot gab.<\/p>\n\n\n\n

Sie zwang viele DSPs, weit mehr Anfragen zu bearbeiten, als ihre Infrastruktur bew\u00e4ltigen konnte und verursachte Verwirrung \u00fcber die Herkunft der Impressions. Infolgedessen wandten sich die Eink\u00e4ufer:innen, getrieben vom Wunsch nach\u00a0Effizienz und Transparenz im Einkaufsprozess<\/strong>, L\u00f6sungen wie der Supply Path Optimization zu.<\/p>\n\n\n\n

Was bedeutet Supply Path Optimization f\u00fcr die K\u00e4ufer:innen- und Verk\u00e4ufer:innenseite?<\/h3>\n\n\n\n

Aus der Sicht der DSP<\/a> ist der Weg, welchen sie zur\u00fccklegen, um Impressions zu generieren, ein recht schwerer. Als DSP haben sie die Sache mit der Supply Path Optimization selbst in die Hand genommen, indem sie Algorithmen verwendet haben, um fragw\u00fcrdige oder doppelte Anfragen auszuschlie\u00dfen und solche ausfindig zu machen, bei denen die Wahrscheinlichkeit eines Gewinns gr\u00f6\u00dfer ist. Diese Algorithmen betrachten h\u00e4ufig die SSPs, mit denen die Publisher zusammenarbeiten, um Traffic-Muster und Gewinnraten zu analysieren und zu beurteilen, welche Publisher den direktesten, geb\u00fchrenfreien Weg zu ihrem Bestand bieten<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Auch Publisher k\u00f6nnen von der Supply Path Optimization profitieren. Indem sie den gleichen Prozess von ihrer Seite der Gleichung aus verfolgen und in entgegengesetzter Richtung arbeiten, um zu analysieren, wie ihr Bestand K\u00e4ufer:innen erreicht, k\u00f6nnen sie den Weg, den sie zu den DSPs einschlagen, optimieren und Ergebnisse wie eine\u00a0verbesserte Auslastung<\/strong>\u00a0erzielen. Auf dieser Reise kann ein Treffen viele Reibungsverluste im Monetarisierungsprozess verringern und letztlich allen zugutekommen, w\u00e4hrend gleichzeitig mehr Harmonie im Ad-Tech-\u00d6kosystem geschaffen wird.<\/p>\n\n\n\n

Supply Path Optimization in der Zukunft<\/h3>\n\n\n\n

Die Supply Path Optimization ist jetzt und wird auch auf absehbare Zeit wichtig bleiben, da sie eng mit anderen wichtigen Branchentrends wie dem Header-Bidding verbunden ist. Infolgedessen ver\u00e4ndert SPO bereits jetzt grundlegend die Arbeitsweise von K\u00e4ufer:innen und Verk\u00e4ufer:innen, weil sie Standards daf\u00fcr festlegt, wie K\u00e4ufer:innen und Verk\u00e4ufer:innen in dieser sich\u00a0st\u00e4ndig weiterentwickelnden Ad-Tech-Landschaft<\/strong>\u00a0erfolgreich sein k\u00f6nnen.<\/p>\n\n\n\n

Es wird immer offensichtlicher, dass sich SSPs durchsetzen werden, die eine transparente Transaktionsmechanik bieten, wenn die K\u00e4ufer:innenseite Algorithmen anwirbt, um ihre Entscheidungen auf die guten Akteur:innen auszurichten und von den schlechten abzuwenden. Fr\u00fcher oder sp\u00e4ter werden sich Publisher in einer Position wiederfinden, in der sie \u00c4nderungen vornehmen m\u00fcssen, sei es so einfach und klein wie die Einf\u00fchrung von ads.txt oder ein komplettes\u00a0\u00dcberdenken ihrer Monetarisierungsstrategie<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Eins ist sicher: Die Einkaufsseite macht gro\u00dfe Schritte in Richtung einer Supply Path Optimization und es sieht f\u00fcr niemanden so aus, als w\u00fcrden sie sich verlangsamen.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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