{"id":4327,"date":"2022-11-16T10:21:00","date_gmt":"2022-11-16T09:21:00","guid":{"rendered":"https:\/\/ameo-agentur.de\/?p=4327"},"modified":"2025-04-22T11:30:00","modified_gmt":"2025-04-22T09:30:00","slug":"search-query-performance-report","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ameo-agentur.de\/de\/wissen\/search-query-performance-report\/","title":{"rendered":"Was ist der Search Query Performance Report?"},"content":{"rendered":"\n

Mit dem\u00a0Search Query Performance<\/strong>\u00a0Report<\/strong>\u00a0erhalten Werbetreibende First-Party-Daten \u00fcber ihre Marke direkt von\u00a0Amazon<\/a><\/strong>. Der Bericht wurde im Oktober 2022 auf dem deutschen Marktplatz ausgerollt und ist unter \u201eLeistung der Suchabfrage<\/strong>\u201c im SellerCentral-Konto zu finden. Bislang arbeiten H\u00e4ndler:innen vorrangig mit Tools von Third-Party-Anbieter:innen wie Helium 10, um die Performance ihrer Marke auf Amazon zu analysieren. Die Daten dieser Tools sind allerdings relativ ungenau, da es sich um Sch\u00e4tzwerte handelt.<\/p>\n\n\n\n

Der Search Query Performance Bericht gibt Sellern Einblick dar\u00fcber, wie ihre Marke im Vergleich zu den Wettbewerber:innen abschneidet. Er enth\u00e4lt Daten \u00fcber den Search Funnel (Deutsch: Suchtrichter) entlang der gesamten\u00a0Customer Journey. Von ersten Impressionen \u00fcber Klicks und Add to Basket bis hin zur finalen Kaufentscheidung bildet der Bericht \u201eLeistung der Suchabfrage\u201c wichtige Daten ab. Beispielsweise k\u00f6nnen\u00a0Seller<\/a>\u00a0dadurch sehen, wie oft ein Suchbegriff innerhalb eines bestimmten Zeitraumes in die Suchleiste eingegeben wurde, wie viele ASINs der Marke angeklickt wurden und wie sich die Marktanteile der eigenen Produkte ver\u00e4ndert haben. Das hilft Sellern dabei, sowohl das Such-, Klick- und Kaufverhalten von Kund:innen besser nachzuvollziehen als auch ihre Konkurrent:innen im Blick zu behalten.<\/p>\n\n\n\n

Es gibt zwar bereits einen\u00a0Suchbegriffbericht<\/strong>, der Amazons H\u00e4ndler:innen seit l\u00e4ngerer Zeit zur Verf\u00fcgung steht, allerdings ist der Search Query Performance Report wesentlich umfangreicher und bietet mehr Daten als der Suchbegriffbericht. Dieser zeigt n\u00e4mlich lediglich die drei erfolgreichsten ASINs gemessen nach Klicks sowie deren Klick- und Umsatzanteil.<\/p>\n\n\n\n

Wo ist der Search Query Performance Report zu finden?<\/h2>\n\n\n\n

Alle berechtigten Seller k\u00f6nnen auf den Search Query Performance Report \u00fcber ihr SellerCentral-Konto zugreifen. \u00dcber die Option \u201eMarken\u201c gelangen sie zur \u201eMarkenanalyse\u201c und anschlie\u00dfend auf \u201eLeistung der Suchabfrage\u201c.<\/p>\n\n\n\n

Standardm\u00e4\u00dfig ist derzeit noch \u201eUSA\u201c als Marktplatz hinterlegt. Um alle Daten korrekt angezeigt zu bekommen, muss daher zuerst \u201eDeutschland\u201c bzw. DE als Marktplatz eingestellt werden. Ein Download des Berichts als Excel- oder CSV-Datei steht derzeit noch nicht zur Verf\u00fcgung. Amazon plant jedoch, die Download-M\u00f6glichkeit in den n\u00e4chsten Monaten einzuf\u00fchren.<\/p>\n\n\n\n

Welche Erkenntnisse liefert der Search Query Performance Report?<\/h2>\n\n\n\n

Der Search Query Performance Report enth\u00e4lt die 1000 wichtigsten Suchanfragen f\u00fcr die jeweilige Marke. Diese werden von einem Amazon-eigenen Algorithmus gewichtet, der sich aus der Anzahl an Impressionen, Klicks, und K\u00e4ufen zusammensetzt. Der Bericht fasst die Daten auf Wochen-, Monats- oder Halbjahresbasis zusammen. Obwohl der Bericht erst im Oktober 2022 in Deutschland eingef\u00fchrt wurde, k\u00f6nnen Seller bis M\u00e4rz 2022 im Berichtszeitraum zur\u00fcckgehen, um die Leistung ihrer Marke zu analysieren und auch ggf. saisonale Schwankungen miteinzubeziehen.<\/p>\n\n\n\n

Der Bericht umfasst 30 Spalten, die den Werbetreibenden \u00fcber folgende KPIs Auskunft geben:<\/p>\n\n\n\n

    \n
  • Impressionen (Impressions)<\/li>\n\n\n\n
  • Klicks (Clicks)<\/li>\n\n\n\n
  • Hinzuf\u00fcgen zum Einkaufswagen (Add to Basket)<\/li>\n\n\n\n
  • K\u00e4ufe (Purchases)<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n

    Konkret sehen Nutzer:innen, wie h\u00e4ufig Kund:innen nach einem Produkt gesucht, darauf geklickt, es in den Einkaufswagen hinzugef\u00fcgt und letztendlich gekauft haben. Zudem zeigt der Search Query Performance Report die Marktanteile und Umsatzanteile der jeweiligen Marke auf ASIN-Ebene. So k\u00f6nnen Seller genau beobachten, wie sich die Performance ihrer Suchbegriffe im Laufe der Zeit ver\u00e4ndert hat, bevor bzw. nachdem sie Marketingma\u00dfnahmen wie z. B. Rabatte und Gutscheincodes umgesetzt haben.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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