Werbung<\/a> ist etwas, woran alle Internetnutzer:innen gew\u00f6hnt sind und welche sie sehr oft als st\u00f6rend empfinden. Dies nachzuvollziehen ist nicht schwer \u2013 Anzeigen sind praktisch unausweichlich, oft unverfroren und aufdringlich und werden in rauen Mengen scheinbar \u00fcberall pr\u00e4sentiert. Und genau aus diesem Grund ist AdBlock \/ Ad-Blocking bzw. Ad-Blocker<\/strong> entstanden. Der Aufstieg der Werbe-Blockade war ein langer und kurvenreicher Prozess, der von einfachen Irritationen angeregt und durch die wachsende Vorstellung, dass Anzeigen (siehe Ad-Fraud) nicht das sind, was sie zu sein scheinen, weiter befeuert wurde.<\/p>\n\n\n\n Anmerkung: Bei Google Ads<\/a> funktionieren die meisten Ad-Blocker sehr gut, denn Werbung wird auch als solche erkannt und durch die Tools entsprechend unterdr\u00fcckt. Im Bereich Amazon Advertising sieht das derzeit (Stand M\u00e4rz 2019) noch anders aus. Trotz installiertem Ad-Blocker werden so ziemlich alle Werbeanzeigen von Amazon noch ausgespielt.<\/p>\n\n\n\n Das Grundprinzip, das im Fundament eines AdBlocks liegt, ist die Inhaltsfilterung<\/strong>. Jedes Element der Webseite hat seine Bezeichnung \u2013 es gibt Fu\u00dfzeilen, Kopfzeilen, Seitenleisten, zentrale Teile etc. Es werden auch spezifische Werbefl\u00e4chen ausgewiesen. Technisch gesehen ist Ad-Blocking das, was der Name schon sagt \u2013 es ist ein Browser-Plugin, das unerw\u00fcnschte Werbeinhalte basierend auf der Quelladresse und dem vorher festgelegten Filtersatz blockiert. Solche Plugins k\u00f6nnen entweder eine vollst\u00e4ndige Sperrung jeglicher Art von Werbeinhalten bieten oder durch verschiedene Filter angepasst werden, um nur bestimmte Arten von Werbeinhalten von bestimmten Werbetreibenden zu blockieren.<\/p>\n\n\n\n W\u00e4hrend unklar ist, wer f\u00fcr die urspr\u00fcnglichen Tools zur Werbeblockierung<\/strong> verantwortlich war, sind die meisten der fr\u00fchen Entwicklungen bekannt. Zum Beispiel hatte der Mozilla-Browser Anfang der 2000er Jahre eine Funktion, mit deren Hilfe man Bilder von bestimmten Websites blockieren konnte. Im Jahr 2003 entwickelte sich dieses Feature zu einem separaten Plugin namens AdBlock. Der Hauptunterschied dieses Ad-Blocks zu den modernen Tools zur Werbeblockierung bestand darin, dass er nicht wirklich etwas blockiert, sondern lediglich vor dem Benutzer verbirgt. 2006 wurde dieses Problem von den Entwickler:innen von AdBlock Plus behoben. Das war der Beginn einer Offensive gegen Werbeinhalte im Internet.<\/p>\n\n\n\n Da die Nutzer:innen die wichtigsten Akteur:innen im Marketingbetrieb sind \u2013 ist es sinnvoll, ihre Motivation hinter der\u00a0Entscheidung AdBlock anzuwenden<\/strong>,\u00a0zu verstehen. Viele Anbieter:innen, die Anzeigen an Benutzer:innen liefern, versuchen anscheinend so sehr Inhalte abzuliefern und zu bewerben, dass es bei Nutzer:innen dazu f\u00fchrt, dass diese von jeglicher Werbung genervt sind. Und genau wegen dieser \u00dcbers\u00e4ttigung wurde das Prinzip der Werbe-Blockade \u00fcberhaupt erst zu einer beliebten Praxis. Aber leider ist das nicht der einzige Grund. Ein weiterer wichtiger Grund, warum Benutzer AdBlock verwenden, ist die Tatsache, dass Anzeigen die Tendenz zur Unterbrechung der Benutzererfahrung verst\u00e4rken und sogar zum eklatanten Bruch dieser f\u00fchren k\u00f6nnen \u2013 diesem Empfinden liegt die Tatsache zu Grunde, dass die moderne Werbung zu stark vom eigentlichen Benutzererlebnis ablenkt.<\/p>\n\n\n\n Anzeigen springen aus dem Nichts, solche Popup-Meldungen sind \u00e4u\u00dferst \u00e4rgerlich<\/strong> und blockieren oft absichtlich alles, was im Weg steht. Die automatische Videowiedergabe erfordert oft eine verzweifelte Suche nach \u201estumm\u201c und einige Inhalte, die auf z. B. Bannern zu sehen sind, sind eher fragw\u00fcrdig. Diese Faktoren<\/a> tragen zur Anwendung von Ad-Blocking bei, nicht aus Widerwillen gegen\u00fcber Anzeigen generell, sondern einfach aus praktischen Gr\u00fcnden.<\/p>\n\n\n\n All die oben genannten Gr\u00fcnde f\u00fcr AbBlocker durch Nutzer:innen sollten Unternehmen keine allzu gro\u00dfen Bauchschmerzen bereiten. Ganz im Gegenteil. Ob man es glaubt oder nicht, aber AdBlock ist eigentlich ein versteckter Segen f\u00fcr die moderne Vermarktung.<\/p>\n\n\n\n Warum sollten Vermarkter AdBlock begr\u00fc\u00dfen? Hier ein kurzer \u00dcberblick \u00fcber neue Wege der Werbung unter dem Einfluss von AdBlock:<\/p>\n\n\n\n Der einfachste Weg, die Mauer von AdBlock zu \u00fcberwinden<\/strong>, ist, die Benutzer:innen h\u00f6flich zu bitten, die Website entweder f\u00fcr die Zeit der Sitzung oder bis zum Ende der Zeit auf die Whitelist zu setzen. Wie kann man diesen Antrag \u00fcberzeugend durchsetzen? Jeden Versuch blockieren, eine Seite anzuzeigen, bis die Whitelist angewendet wird. Dies wird oftmals von Online-Magazinen angewendet.<\/p>\n\n\n\n Mit ein paar technischen Optimierungen in Bezug auf Meta-Titel, Meta-Beschreibung und der strategischen Verwendung von Keywords<\/a> kann man ein St\u00fcck Content<\/a> bis an die Spitze bringen, wo er ohne sofortige Ablehnung gesehen und angeklickt wird. Inbound-Marketing: Man erstellt Inhalte, die Benutzer:innen auch sehen wollen. Diese Inhalte orientieren sich an den Bed\u00fcrfnissen, Interessen und Anforderungen der Zielgruppe. Diese Inhalte werden durch die Verbreitung \u00fcber mehrere Kan\u00e4le sichtbar gemacht, die zur Hauptquelle \u2013 die Website der Werbetreibenden \u2013 f\u00fchren. Wenn alles gut geht und die Benutzer:innen auch konvertieren, kann man dann weiterhin sinnvolle und attraktive Angebote streuen.<\/p>\n\n\n\nWas ist AdBlock?<\/h2>\n\n\n\n
So sind Ad-Blocker entstanden<\/h2>\n\n\n\n
Was f\u00fchrt die Nutzer:innen dazu, Anzeigen zu blockieren?<\/h2>\n\n\n\n
Ad-Blocking als Chance im Marketing<\/h2>\n\n\n\n
Oberfl\u00e4chlich betrachtet scheint es, als w\u00e4re AdBlock der Untergang f\u00fcr digitale Anzeigen<\/strong>. Aber das ist es nicht. Es hilft der Werbebranche. Da AdBlock digitale Anzeigen, wie man sie bisher kannte, schlichtweg redundant macht. Da man im Marketing<\/a> Bereich nun einmal mit AdBlock rechnen muss, sollte man sich nicht l\u00e4nger auf bew\u00e4hrte Methoden verlassen.<\/p>\n\n\n\nWhitelist-Anfrage \u2013 Ad-Blocker \u00fcberwinden<\/h3>\n\n\n\n
SEO-Optimierung \u2013 organischer Traffic gegen Ad-Blocker<\/h3>\n\n\n\n
Inhaltsorientierter Ansatz<\/h3>\n\n\n\n