{"id":4275,"date":"2019-08-28T11:23:00","date_gmt":"2019-08-28T09:23:00","guid":{"rendered":"https:\/\/ameo-agentur.de\/?p=4275"},"modified":"2025-04-14T18:54:18","modified_gmt":"2025-04-14T16:54:18","slug":"ad-exchange","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ameo-agentur.de\/de\/wissen\/ad-exchange\/","title":{"rendered":"Was ist Ad Exchange und wie funktioniert es?"},"content":{"rendered":"\n

Als Ad Exchange<\/strong> werden im Online-Marketing elektronische Marktpl\u00e4tze<\/a> bezeichnet, auf denen Werbe-Inventar in Echtzeit-Versteigerungen gehandelt wird. Ad Exchange entstand, als Angebot<\/a> und Nachfrage nicht mehr ausgleichbar waren, da der Marktplatz quasi ausgelastet war und Online-Werbung immer wichtiger wurde.<\/p>\n\n\n\n

Wie funktioniert Ad Exchange?<\/h2>\n\n\n\n

Beim\u00a0Ad Exchange kommen die Anbieter:innen und die Nachfrager:innen<\/strong><\/strong>\u00a0zusammen. Die Anbieter:innen sind die sogenannten Publisher, auch als Supply Side bezeichnet, welche Websites oder Blogs betreiben. Die Supply Side bietet Platz auf ihren Websites an, um darauf Werbung (Ads) zu schalten und ihre Website zu monetarisieren. Auf der anderen Seite stehen die Merchants, auch als Demand Side bezeichnet, welche die Werbefl\u00e4chen kaufen wollen, um dort Banner oder Formen von Rich Media zu platzieren und somit f\u00fcr sich zu werben.<\/p>\n\n\n\n

Im Grunde ist die Ad Exchange Plattform<\/strong> eine Ansammlung von Ad Impressions, bei der die Publisher ihr Inventar, also ihre Werbefl\u00e4chen oder Placements, in Form von Impressionen eingeben. Damit bildet sie die Supply Side Plattform (SSP<\/a>), die Angebotsseite. Die SSP wird sp\u00e4ter mit der Demand Side Plattform (DSP<\/a>) verbunden, welche die Nachfrage regelt.<\/p>\n\n\n\n

Die Demand Side Plattform und die Supply Side Plattform regeln die Kommunikation zwischen Anbieter:innen und Nachfrager:innen.<\/p>\n\n\n\n

Werbende entscheiden sich f\u00fcr bestimmte Impressionen, die im n\u00e4chsten Schritt erworben werden k\u00f6nnen. Diese werden \u00fcberpr\u00fcft, bevor die Anzeige geschaltet wird. Dabei tauschen die DSP und die SSP Informationen \u00fcber die Anforderungen der Merchants und das Angebot der Publisher aus. Die DSP \u00fcberpr\u00fcft dann die Kampagnen und w\u00e4hlt auf dieser Grundlage die Kampagne aus, welche die gr\u00f6\u00dften Erfolgschancen bei der jeweiligen Zielgruppe hat. Dann gibt die DSP Gebote an die SSP ab, welche daraufhin das h\u00f6chste Gebot ausw\u00e4hlt. Diese Werbeanzeige<\/a> wird dann auf der Website des Publishers angezeigt. Da das Ganze nach dem Real Time Bidding abl\u00e4uft, sind die Prozesse extrem schnell, sodass Endverbraucher:innen nichts von dem Prozess mitbekommen und am Ende nur die beste Werbeanzeige ausgespielt bekommen.<\/p>\n\n\n\n

Offene und private Marktpl\u00e4tze beim Ad Exchange<\/h2>\n\n\n\n

Beim Ad Exchange unterscheidet man zwischen privaten und offenen Marktpl\u00e4tzen<\/strong>. Die privaten Marktpl\u00e4tze sind geschlossene Marktpl\u00e4tze, auf denen Vermarkter:innen nur ausgew\u00e4hlten K\u00e4ufer:innen Werbepl\u00e4tzen anbieten oder diese in privaten Deals verkauft werden. Die Open Auction ist als Gegensatz zu betrachten, also eine Art \u201eOpen Marketplace\u201c.<\/p>\n\n\n\n

Vorteile von Ad Exchange<\/h2>\n\n\n\n

Ad Exchange bringt viele Vorteile<\/strong> mit. So zum Beispiel, dass man im Gegensatz zu Netzwerken, welche meist geb\u00fcndelte Werbepl\u00e4tze anbieten, nun auch einzelne Werbepl\u00e4tze erwerben kann. Ein weiterer Vorteil ist, dass die Werbung bessere und skalierbare Werte liefert \u2013 so zum Beispiel durch Key Performance Indicators (KPIs) wie Ad Impressions oder Tausenderkontaktpreis (oder Englisch \u201eCost per Mille\u201c, kurz CPM). Durch diese wird auch die Transparenz f\u00fcr den Preis der Werbefl\u00e4che erh\u00f6ht, da diese im direkten Bezug zur Reichweite oder auch zu anderen KPIs erfolgt. Ebenfalls vorteilhaft ist, dass Ad Exchange eine Form des Real Time Advertising (RTA) ist und damit nach dem Real Time Bidding (RTB) Verfahren funktioniert. Dieses erm\u00f6glicht eine Berechnung und Ausspielung von Werbung in Echtzeit. Die automatische Ermittlung von Auktionspreisen erfolgt so \u00fcber ein schnelles System.<\/p>\n\n\n\n

Biet-Strategien im Ad Exchange<\/h2>\n\n\n\n

Im Ad Exchange gibt es mehrere Biet-Strategien<\/strong>, die sich als sinnvoll erachten lassen. Beispiele f\u00fcr Biet-Strategien sind zum Beispiel das Pretargeting, das Audience Targeting, das Contextual Targeting, das Semantic Targeting und das Retargeting<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

Ad-Exchange \u2013 Pretargeting:<\/h3>\n\n\n\n

Das Pretargeting<\/strong>, auch Predictive Targeting oder Neukunden-Prediction genannt, betrachtet verschiedene Kriterien, mit denen eine Vorauswahl, zum Beispiel auf Grundlage von Verhaltensmustern, f\u00fcr das Real Time Bidding bestimmt werden kann. Dadurch k\u00f6nnen Voreinstellungen getroffen werden, um die potentiellen Neukund:innen genauer zu bestimmen und Streuverluste zu vermeiden. Dabei k\u00f6nnen zum Beispiel Publisher schon im Vorhinein ausgeschlossen werden, die Werbung nur f\u00fcr bestimmte Sprachen oder mobile Endger\u00e4te anbieten.<\/p>\n\n\n\n

Ad-Exchange \u2013 Audience Targeting:<\/h3>\n\n\n\n

Das Audience Targeting<\/strong> bestimmt aufgrund von verschiedenen Merkmalen im Vorweg (z. B. soziodemografische Daten oder auch Suchintentionen von Nutzer:innen) eine Zielgruppe, der die Kampagne dann ausgespielt werden darf.<\/p>\n\n\n\n

Ad-Exchange \u2013 Contextual Targeting:<\/h3>\n\n\n\n

Das Contextual Targeting<\/strong> sorgt daf\u00fcr, dass die ausgespielte Kampagne zum Inhalt und Kontext der Website passt, denn nur dann kann ein richtiges Interesse bei Kund:innen entstehen.<\/p>\n\n\n\n

Ad-Exchange \u2013 Semantic Targeting:<\/h3>\n\n\n\n

Das Semantic Targeting<\/strong> passt \u00fcber das Contextual Targeting hinaus nicht nur den inhaltlichen Kontext an, sondern beachtet auch weitere Daten wie oft verwendete Suchbegriffe oder Suchtrends.<\/p>\n\n\n\n

Ad-Exchange \u2013 Retargeting:<\/h3>\n\n\n\n

Das Retargeting<\/strong> bezeichnet eine Form des Targetings, bei der die Nutzer:innen, die die Website eines Unternehmens besucht haben, eine Display Ad dieser Seite ausgespielt bekommen, wenn sie danach eine andere Website besuchen. Sodass die Nutzer:innen die Werbeanzeige auf der n\u00e4chsten Seite als die Website der vorherigen Suche wiedererkennen.<\/p>\n\n\n\n

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