{"id":4241,"date":"2019-08-20T11:31:00","date_gmt":"2019-08-20T09:31:00","guid":{"rendered":"https:\/\/ameo-agentur.de\/?p=4241"},"modified":"2025-04-22T11:26:29","modified_gmt":"2025-04-22T09:26:29","slug":"fmcg-fast-moving-consumer-goods","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ameo-agentur.de\/de\/wissen\/fmcg-fast-moving-consumer-goods\/","title":{"rendered":"FMCG – Fast Moving Consumer Goods"},"content":{"rendered":"\n

Was sind Fast Moving Consumer Goods (FMCG)?<\/h1>\n\n\n\n

\u201eFast Moving Consumer Goods\u201c (FMCG), auch bekannt als \u201eFast Moving Goods\u201c (FMG), sind in der Regel niedrigpreisige Produkte des t\u00e4glichen Bedarfs, die aufgrund ihres g\u00fcnstigen Preises und h\u00e4ufigen Gebrauchs ohne lange \u00dcberlegungen gekauft werden. Der Begriff \u201eFast Moving\u201c bezieht sich auf physische Produkte mit einer besonders hohen Umschlagsh\u00e4ufigkeit. Solche Produkte werden im Einzelhandel deshalb auch als \u201eSchnelldreher\u201c bezeichnet. Diese schnelllebigen Produkte finden sich h\u00e4ufig in M\u00e4rkten mit einem sehr hohen Wettbewerbsniveau \u2013 sowohl im station\u00e4ren Handel als auch im E-Commerce<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

Beispiele f\u00fcr FMCG<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Typischerweise handelt es sich bei Fast Moving Consumer Goods um Artikel, die durch t\u00e4glichen Gebrauch schnell aufgebraucht werden: Lebensmittel, Hygieneartikel, Pflegeprodukte (Shampoo, Waschmittel, Taschent\u00fccher etc.), Seifen oder Tierbedarf (wie z.\u202fB. Katzenfutter) sind typische FMCG-Produkte. Auch saisonal begrenzte Artikel wie Grillkohle, Pflanzend\u00fcnger oder Sonnencreme z\u00e4hlen dazu.<\/p>\n\n\n\n

Bei h\u00f6herpreisigen Produkten ist die sogenannte \u201eCustomer Journey\u201c in der Regel deutlich l\u00e4nger \u2013 hier spricht man also nicht von einem \u201eSchnelldreher\u201c. Dennoch k\u00f6nnen starke Preisnachl\u00e4sse auch teurere Produkte in FMCG verwandeln. Solche Rabatte erh\u00f6hen meist deutlich die Kaufwahrscheinlichkeit. Ein gutes Beispiel daf\u00fcr ist der Amazon<\/a> Prime<\/a> Day<\/strong> oder die Cyber Week<\/strong> \u2013 beide Events bieten gro\u00dfz\u00fcgige Rabatte und machen selbst hochpreisige Produkte zu Fast Moving Consumer Goods.<\/p>\n\n\n\n

FMCG in Deutschland<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Ein Blick auf den deutschen Markt zeigt: Laut Statista betr\u00e4gt der Jahresumsatz mit FMCG im Lebensmittelhandel rund 123 Milliarden Euro \u2013 davon entfallen etwa 40 Prozent auf Superm\u00e4rkte und Discounter. Zu den FMCG z\u00e4hlen in Deutschland unter anderem Tabakwaren, Lebensmittel und Getr\u00e4nke. Rund 200 Milliarden Euro geben deutsche Konsument:innen j\u00e4hrlich f\u00fcr diese Produkte aus \u2013 das entspricht etwa 14 Prozent der gesamten privaten Konsumausgaben.<\/p>\n\n\n\n

W\u00e4hrend der FMCG-Bereich im Lebensmittelhandel \u00fcberwiegend offline stattfindet, gewinnen Kosmetik- und K\u00f6rperpflegeprodukte im Onlinehandel zunehmend an Bedeutung. J\u00e4hrlich investieren deutsche Haushalte fast 14 Milliarden Euro in diese Schnelldreher \u2013 und der Umsatzanteil verschiebt sich dabei immer st\u00e4rker in Richtung Onlinekan\u00e4le.<\/p>\n\n\n\n

Eine weitere interessante Kennzahl: Durchschnittlich t\u00e4tigt ein deutscher Haushalt 210 Eink\u00e4ufe pro Jahr im FMCG-Bereich. Weltweit ist Nestl\u00e9 die umsatzst\u00e4rkste Marke in diesem Segment \u2013 mit \u00fcber 93 Milliarden US-Dollar pro Jahr.<\/p>\n\n\n\n

FMCG auf Amazon<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Amazon begann als Buchh\u00e4ndler \u2013 heute findest du auf dem Marktplatz nahezu alle physischen Produkte, die du auch im station\u00e4ren Handel kaufen kannst \u2013 einschlie\u00dflich Fast Moving Consumer Goods.<\/p>\n\n\n\n

Diese Produkte findest du bei Amazon in drei Bereichen:<\/p>\n\n\n\n