{"id":4221,"date":"2020-07-23T16:10:00","date_gmt":"2020-07-23T14:10:00","guid":{"rendered":"https:\/\/ameo-agentur.de\/?p=4221"},"modified":"2025-04-07T13:49:00","modified_gmt":"2025-04-07T11:49:00","slug":"real-time-advertising","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ameo-agentur.de\/de\/wissen\/real-time-advertising\/","title":{"rendered":"Was ist Real Time Advertising und wo kommt es her?"},"content":{"rendered":"\n

Die Begriffe\u00a0Real Time Advertising<\/a>\u00a0(RTA), Real Time Bidding (RTB) und\u00a0Programmatic Advertising\u00a0(PA)<\/strong>\u00a0sind im Bereich des\u00a0Online Marketing<\/a> <\/strong>angesiedelt und werden vor allem in Mediaagenturen, Werbeagenturen oder in den Marketingabteilungen von Unternehmen verwendet. Doch was versteht man unter RTA und wie steht es im Zusammenhang mit RTB und PA?<\/p>\n\n\n\n

Um das zu verstehen, sollte man sich zuerst ein gewisses Grundwissen \u00fcber die Anf\u00e4nge der Online Display Werbung aneignen. In ihren Anf\u00e4ngen lief die Platzierung von Display Ads so ab, dass zuerst ein Web-Banner erstellt wurde, zum Beispiel von einer Werbeagentur und dieses dann in Ad Networks oder von Vermarkter:innen eingespielt wurde. Nach dem Aushandeln der Konditionen wurde dann das Banner gebucht.<\/p>\n\n\n\n

Als Abrechnungsmodell wurde damals oft der g\u00e4ngige Tausend-Kontakt-Preis (TKP), auch Cost per Mille (CPM) genannt, verwendet. Heutzutage wird der TKP oft durch den sogenannten Cost per Click (CPC<\/a>) substituiert, so auch auf Amazon<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

Nach Ablauf der geschalteten Kampagnenlaufzeit wurde Werbenden, also den Auftraggebern der Kampagne, ein Reporting von den Werbetreibenden, also der ausf\u00fchrenden Service-Schnittstelle, zugesendet. Im Report enthalten waren dann zum Beispiel die Ad Impressions und die Clicks auf das jeweilige Banner.<\/p>\n\n\n\n

Da dieser Prozess mit verschiedenen Partner:innen wiederholt werden muss, um m\u00f6glichst viele verschiedene Zielgruppen und damit auch potenzielle Kund:innen anzusprechen, ist das Ganze sehr zeitaufw\u00e4ndig. Um dieser Problematik zu entgehen, wurde ein automatisiertes Verfahren eingef\u00fchrt, bei dem Werbepl\u00e4tze in Echtzeit vergeben werden<\/strong> \u2013 das sogenannte Real Time Advertising.<\/p>\n\n\n\n

Generell beschreibt RTA dabei aber nur das Schalten von Echtzeitwerbung. Das Real Time Bidding beschreibt wiederum den technischen Prozess, der dem RTA zugrunde liegt.<\/p>\n\n\n\n

Wie funktioniert RTA bzw. RTB und wer sind die agierenden Parteien?<\/h3>\n\n\n\n

In dem automatisierten Verfahren<\/strong>, dem Real Time Bidding, m\u00fcssen Kund:innen bzw. die Werbenden nun nicht mehr manuell verschiedene Werbetreibende anschreiben und Werbepl\u00e4tze buchen. Stattdessen gibt es eine Einkaufsplattform, die sogenannte Demand Side Plattform (DSP<\/a>), und eine Verkaufsplattform, die Sell Side Plattform (SSP<\/a>), die beinahe in Echtzeit miteinander kommunizieren<\/strong> und per Auktionsverfahren Werbepl\u00e4tze aushandeln. Um die richtigen Anzeigen allerdings an die richtigen Kund:innen ausspielen zu k\u00f6nnen, ben\u00f6tigt die DSP noch zus\u00e4tzliche Daten. Daf\u00fcr gibt es sogenannte Data Management Plattformen (DMPs)<\/strong>. Diese sammeln Informationen wie Alter, Geschlecht oder Interessen und stellen diese Infos dann der DSP zur Verf\u00fcgung.<\/p>\n\n\n\n

Neben der DSP und der SSP gibt es auch noch Publisher und Advertiser. Unter Publishern werden die Websites verstanden, die ihre Werbepl\u00e4tze zur Verf\u00fcgung stellen. Der:die direkte Ansprechpartner:in f\u00fcr sie sind die SSPs. Mit Advertiser sind hier die Werbenden gemeint. Sie kommunizieren direkt mit der DSP.<\/p>\n\n\n\n

RTA und RTB: Beispiel<\/h3>\n\n\n\n

Anhand eines Beispiels wird deutlich, wie die unterschiedlichen Parteien miteinander kommunizieren: Ein Produzent von hochwertigen Damenschuhen aus Deutschland m\u00f6chte seine Produkte auch online mittels Werbebanner bewerben. Dazu wendet er sich an eine Werbeagentur (den Advertiser). Die Agentur teilt nun der DSP mit, dass die Zielgruppe weiblich, zwischen 20 und 40 Jahren alt ist und in der Stadt lebt. Au\u00dferdem soll der Preis pro Impression bzw. pro Klick nicht mehr als 10 Cent betragen und es sollen nur deutsche Verbraucherinnen angesprochen werden.<\/p>\n\n\n\n

Diese Informationen werden nun von der DSP genutzt, um bei der SSP um Werbepl\u00e4tze zu bieten. Wenn ein User auf die Website kommt, dann meldet der Publisher dieses der SSP und diese anschlie\u00dfend der DSP. Wenn die Daten des Users nun mit den Anforderungen der DSP \u00fcbereinstimmen, zum Beispiel im Hinblick auf Alter, Wohnort, usw., und das Gebotm das aktuell h\u00f6chste unter den Mitbewerber:innen ist, dann verteilt die SSP den Werbeplatz nach dem Auktions-Prinzip<\/strong> an die Anzeige der Damenschuhe zum abgegebenen Gebot von 10 Cent.<\/p>\n\n\n\n

Die n\u00f6tigen Informationen \u00fcber den User werden von der SSP beim jeweiligen DMP eingekauft. Dem User wird nun auf der Website des Publishers die Anzeige der Damenschuhe angezeigt.<\/p>\n\n\n\n

Dieser ganze Prozess erfolgt in wenigen Millisekunden<\/strong>. So wird die Anzeige dem User schon angezeigt, sobald die Website vollst\u00e4ndig geladen ist. Deswegen wird RTA auch als Real Time, also als Echtzeit bezeichnet.<\/p>\n\n\n\n

Real Time Advertising auf Amazon<\/h3>\n\n\n\n

Real Time Advertising hat in den letzten Jahren immer mehr zugenommen und an Relevanz gewonnen. Besonders mit der Spezialisierung hin zum Programmatic Advertising k\u00f6nnen Zielgruppen nun datenabh\u00e4ngig automatisiert <\/strong>online gefunden und angesprochen werden<\/strong>. Es geht also nicht mehr darum, eine hohe Reichweite zu niedrigen Preisen aber mit h\u00f6heren Streuverlusten hinzunehmen, sondern ganz gezielt die eigene Zielgruppe anzusprechen<\/strong>. Mithilfe von Programmatic Advertising k\u00f6nnen Kampagnen mittels Datens\u00e4tzen kontinuierlich und vor allem automatisch optimiert werden.<\/p>\n\n\n\n

Genau das ist auch auf dem Marktplatz Amazon der Fall. Mit ihrem Amazon DSP<\/a> Netzwerk hat Amazon eine Demand Side Plattform geschaffen, in der Marketer programmatisch Ads kaufen k\u00f6nnen \u2013 und das sowohl bei Amazon selbst als auch bei fremden Publishern. So k\u00f6nnen sowohl Display Ads als auch Video Ads<\/a> geschaltet werden und das ganz automatisch. Au\u00dferdem stehen auch die wichtigen Insights und Reportings \u00fcber das Amazon DSP Netzwerk zur Verf\u00fcgung.<\/p>\n\n\n\n

Allerdings ist die gesamte Thematik rund um Real Time Advertising, insbesondere Programmatic Advertising und dem Amazon DSP Netzwerk, relativ komplex, was ein gewisses Spezialwissen voraussetzt. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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